FOKUS 2-Amazon fügt verderbliche Lebensmittel zur Lieferung am selben Tag hinzu, um Instacart und Walmart Konkurrenz zu machen

- von Arriana McLymore

NEW YORK, 13. Aug (Reuters) - Abonnenten des Prime-Dienstes von Amazon.com AMZN.O können jetzt Erdbeeren, Milch, Fleisch und Tiefkühlgerichte noch am Tag ihrer Bestellung erhalten, da das Unternehmen seine Schnelllieferoption auf verderbliche Lebensmittel ausweitet, so Amazon am Mittwoch.

Dies ist der jüngste Schritt von Amazon, um mit den Lieferdiensten von Walmart+ WMT.N und Instacart zu konkurrieren.

Der neue Lieferservice am selben Tag ist für Prime-Mitglieder, die 14,99 Dollar monatlich oder 149 Dollar jährlich zahlen, bei Bestellungen über 25 Dollar kostenlos. Kunden ohne Prime-Mitgliedschaft müssen unabhängig von der Bestellmenge eine Gebühr von 12,99 US-Dollar entrichten, um den neuen Service nutzen zu können. Walmarts Mitgliedschaftsservice, Walmart+, kostet 98 Dollar pro Jahr und bietet eine Lieferung am selben Tag in weniger als drei Stunden - wobei einige Bestellungen in nur 30 Minuten eintreffen.

Seit Mittwoch können Amazon-Kunden in mehr als 1.000 US-Städten - darunter Phoenix, Raleigh (North Carolina) und Tampa (Florida) - verderbliche Lebensmittel am selben Tag liefern lassen. Das Unternehmen plant, diesen Service bis Ende des Jahres auf 2.300 Städte auszuweiten.

Bisher wurden die Bestellungen von verderblichen Lebensmitteln von Prime-Abonnenten über Amazon Fresh oder Whole Foods Market abgewickelt, aber sie mussten zusätzlich 9,99 US-Dollar pro Monat für ihr Abonnement bezahlen, um kostenlose Lieferungen für Lebensmittelbestellungen zu erhalten, die mehr als 35 US-Dollar betrugen, wie auf der Website des Unternehmens zu lesen ist. Jetzt wird der zusätzliche Service die Bestellungen über das Logistiknetzwerk von Amazon am selben Tag ausliefern.

"Dies ist eine wichtige Erweiterung für Amazons digitalen Lebensmitteldienst, vor allem weil er der großen Zahl von Prime-Mitgliedern ohne zusätzliche Kosten angeboten wird", sagte Blake Droesch, Analyst bei eMarketer. "Vor allem hat Amazon den Mindestbestellwert auf nur 25 Dollar gesenkt - ein Schritt, der Instacart direkt bedroht, da er es den Kunden ermöglicht, Amazon für schnelle, einmalige Einkäufe zu nutzen, was ein Kernstück des Wertversprechens von Instacart ist

Brian Mulberry, Portfoliomanager bei Zacks Investment Management, sagte, dass das neue Angebot die Zahl der Prime-Mitglieder wahrscheinlich erhöhen wird, fügte aber hinzu, dass es für das Wachstum entscheidend sein wird, die Qualität des Dienstes zu gewährleisten.

"Das heutige Produktupdate senkt die Eintrittsbarriere für Prime- und Nicht-Prime-Nutzer, um Lebensmittel bei Amazon zu kaufen, und wird wahrscheinlich Druck auf die Margen von Uber Eats und Doordash DASH.O ausüben", sagte Stephen Ju, Analyst bei UBS.

Amazon-Aktien stiegen am Mittwoch um 1 Prozent, während Aktien von Konkurrenten in der Lebensmittellieferungs-Kategorie an Boden verloren. Die Aktien von Instacart, auch bekannt als Maplebear CART.O, fielen um 10,2%, während die Aktien von Kroger KR.N und Doordash beide um 4,4% fielen. Walmart Aktien waren nach unten 2% und Aktien von Uber UBER.N, Muttergesellschaft von Uber Eats, waren nach unten 1%.

Amazon kündigte im Juni an, 4 Milliarden USD zu investieren (link), um bis Ende des Jahres in mehr als 4.000 ländlichen Gemeinden der USA Lieferdienste für den gleichen und den nächsten Tag anzubieten.

Im Mai teilte Walmart mit, dass es bald in der Lage sein wird, 95 Prozent der US-Bevölkerung innerhalb von drei Stunden zu beliefern, und dass schnellere Lieferzeiten das Geschäft ankurbeln werden.

Amazon-Kunden "können neben Elektronik auch Milch bestellen... und mit einem einzigen Einkaufswagen auschecken und sich alles innerhalb von Stunden nach Hause liefern lassen", so Doug Herrington, CEO von Worldwide Amazon Stores, in einer Pressemitteilung.

Während sich das Unternehmen auf sein US-Lebensmittelerlebnis konzentriert, steht es in Großbritannien vor Hürden mit seinen Lieferanten, wie eine Studie der britischen Lebensmittelaufsichtsbehörde Groceries Code Adjudicator ergab (link)