Sportbekleidungshersteller On Holding hebt Jahresumsatzprognose aufgrund von Werbeaktionen an

- von Neil J Kanatt

12. Aug (Reuters) - On Holding ONON.N hat am Dienstag seine Jahresumsatzprognose angehoben, da der Fokus auf Markenwerbung die Nachfrage nach Sportbekleidung und -schuhen ankurbelt.

Das Schweizer Unternehmen hat in den USA Marktanteile von Konkurrenten wie Adidas ADSGn.DE und Nike NKE.N übernommen, indem es versucht hat, jüngere Kunden durch hochkarätige Kooperationen und Produktinnovationen anzusprechen.

Das von Roger Federer unterstützte Unternehmen, das als Premium-Marke gilt, hat im Juli die Preise um etwa 10 Dollar erhöht, vor allem bei Lifestyle-Produkten.

"Wir sind uns darüber im Klaren, dass wir die hochwertigste Marke sein wollen, und deshalb müssen wir auch bei den Preisen in der Premium-Position vorangehen", sagte CEO Martin Hoffmann.

"Aber jetzt, mit Blick auf den Rest des Jahres, brauchen wir nicht mehr Preise", fügte er hinzu.

On hat neue Produkte auf den Markt gebracht, darunter die Cloudsurfer Max-Schuhe, die im Einzelhandel 180 Dollar kosten, sowie seine laufenden Partnerschaften mit der Schauspielerin Zendaya und der Musikerin FKA Twigs.

Das Unternehmen sieht sich mit einem Zoll von 20 Prozent (link) auf Waren aus Vietnam konfrontiert, einer wichtigen Insider für seine Fertigprodukte.

"Wir haben 20 Prozent Zölle auf die meisten unserer Importe in die USA gezahlt, und mit den neuesten Zahlen steigen diese Zölle auf 40 Prozent für Vietnam", sagte Hoffmann.

On erwartet für das Gesamtjahr 2025 einen Nettoumsatz von mindestens CHF 2,91 Milliarden ($3,60 Milliarden), verglichen mit früheren Erwartungen von mindestens CHF 2,86 Milliarden.

Das Unternehmen prognostiziert eine jährliche bereinigte Gewinnmarge vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen in der Bandbreite von 17% bis 17,5%, verglichen mit der bisherigen Erwartung von 16,5% bis 17,5%.

Für das zweite Quartal, das am 30. Juni endete, stieg der Umsatz um 32% auf CHF 749,2 Millionen und übertraf damit die Schätzungen von CHF 705,3 Millionen, so die von LSEG zusammengestellten Daten.

Der Nettoumsatz im Schuhsegment stieg um 29,9%, während der Umsatz im Bekleidungssegment um 75,5% zunahm.

Aufgrund des schwächeren Dollars verzeichnete On jedoch einen bereinigten Verlust pro Aktie von 0,09 CHF, verglichen mit einem geschätzten Gewinn von 0,21 CHF.

(1 Dollar = 0,8093 Schweizer Franken)