FOKUS 2-Marketingmaßnahmen des Burger-King-Besitzers kurbeln den Umsatz an und drücken den Gewinn

- von Anuja Bharat Mistry

07. Aug (Reuters) - Restaurant Brands QSR.N QSR.TO hat am Donnerstag die Schätzungen für den Quartalsgewinn verfehlt, was auf ein aggressives Marketing zurückzuführen ist, das die Nachfrage bei Burger King und seinen anderen Marken in den USA und auf internationalen Märkten angekurbelt hat.

Die in den USA börsennotierten Aktien des Unternehmens fielen um 4 Prozent, nachdem Restaurant Brands einen bereinigten Gewinn von 94 Cents pro Aktie auswies, der unter den Analystenschätzungen von 97 Cents lag, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht, da auch die Kosten für die Lieferkette und die Rohstoffe in die Höhe schnellten.

Der entgangene Gewinn des Unternehmens "unterstreicht das schwierige Terrain, auf dem sich die Schnellrestaurants bewegen, da sich die kostenbewussten Verbraucher weiterhin zurückziehen", sagte Zak Stambor, Analyst bei eMarketer.

Die unvorhersehbare Handelspolitik der Trump-Administration hat den Geschäftsbetrieb gestört und die Verbraucher erschüttert, insbesondere die unteren Einkommensgruppen, die zunehmend nach Schnäppchen suchen (link) und ihre Pläne für Restaurantbesuche zurückschrauben, da sie mit der Inflation zu kämpfen haben.

"Wir sahen eine etwas schwächere Leistung in einigen der unteren Einkommensklassen in den USA und eine etwas bessere Leistung in den mittleren und höheren Einkommensgruppen", sagte Restaurant Brands CEO Josh Kobza gegenüber Reuters.

Der Quartalsumsatz von Burger King, dem zweitgrößten Umsatzbringer des Unternehmens, stieg in den USA um 1,5 Prozent, nachdem er vor einem Jahr nur um 0,1 Prozent gestiegen war.

Preiswerte Mahlzeiten ab 5 Dollar, die auch von den großen Fast-Food-Ketten Yum Brands YUM.N und McDonald's MCD.N eingeführt wurden, da die Verbraucherausgaben in den USA rückläufig sind (link), förderten die Kundenfrequenz bei Burger King.

Dies trug dazu bei, dass das Unternehmen in dem am 30. Juni zu Ende gegangenen Quartal einen Umsatz von 2,41 Milliarden USD erzielte und damit die Schätzungen der Analysten von 2,32 Milliarden USD übertraf, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Der vergleichbare Umsatz in den internationalen Segmenten des Unternehmens, zu denen Restaurantketten wie Burger King und Popeyes gehören, stieg um 4,2 Prozent, verglichen mit einem Anstieg von 2,6 Prozent vor einem Jahr.