FOKUS 1-Snap sinkt, da Anzeigenpanne und harter Wettbewerb das Wachstum bremsen

06. Aug (Reuters) - Die Aktien von Snap SNAP.N fielen im frühen Handel am Mittwoch um fast 21,5 Prozent, da ein schwaches Quartal und ein zunehmender Wettbewerb den Kampf des Unternehmens unterstrichen, mit den KI-gesteuerten Konkurrenten Schritt zu halten.

Werbetreibende haben angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit ihre Marketingbudgets gekürzt und sich größeren Plattformen wie TikTok und Metas META.O Facebook und Instagram zugewandt.

Dies und eine Panne in der Werbeplattform von Snap, die dazu führte, dass Anzeigen zu vergünstigten Preisen ausgeliefert wurden, trugen zum langsamsten vierteljährlichen Umsatzwachstum (link) seit über einem Jahr bei. Obwohl es mit den Schätzungen übereinstimmte, ist es weit entfernt von dem lebhaften zweistelligen Wachstum, das das Unternehmen in den letzten fünf Quartalen verzeichnete.
Wenn die Verluste anhalten, wird Snap fast 3,24 Milliarden Dollar an Marktwert verlieren.

Die Analysten von MoffettNathanson sagen, dass Werbetreibende Plattformen bevorzugen, die näher an den Nutzern sitzen, die geneigt sind, ihr Produkt zu kaufen, die Strategien für verschiedene Marketing-Tools anbieten und die eine klare Rendite für Werbeausgaben vorweisen können.

"Snap hinkt an allen drei Fronten noch hinterher", sagten sie. "Solange sich diese Faktoren nicht ändern, bleibt das Unternehmen unserer Meinung nach im Fegefeuer der Monetarisierung stecken."

Das Snapchat-Mutterunternehmen befindet sich jetzt in einer schwierigen Lage, zumal die Konkurrenten Meta (link) und Reddit (link) letzte Woche starke Ergebnisse für das zweite Quartal gemeldet haben.
Snap ist in diesem Jahr um etwa 12 Prozent gefallen und liegt damit hinter den Konkurrenten Meta, die um 30,3 Prozent gestiegen sind, und Reddit, das um 21,8 Prozent zugelegt hat, da deren KI-gesteuerte Geschäftsbereiche große Sprünge machen.
Mindestens 14 Maklerunternehmen haben ihr Kursziel für die Aktie nach den Ergebnissen gesenkt, so dass der Medianwert bei 9 Dollar liegt

Das Unternehmen gab bekannt, dass die breitere Einführung von Sponsored Snaps - einem neuen Video-Werbeformat, das in den Posteingängen der Nutzer erscheint - im Juni in den USA und mehreren Regionen weltweit zu mehr Nutzeraktionen und einer stärkeren Auseinandersetzung mit den Werbeinhalten führt.

"Damit Snap von den Verbesserungen bei der Nutzeraktivität profitieren kann, muss das Unternehmen die Wirksamkeit seiner Anzeigen für Werbetreibende besser nachweisen und die Hürden für die Annahme seiner Produkte durch Werbetreibende senken", so die Analysten von Morgan Stanley.