Snap sinkt, da Anzeigenpanne und harter Wettbewerb das Wachstum bremsen

06. Aug (Reuters) - Die Aktien von Snap SNAP.N stürzten am Mittwoch im vorbörslichen Handel um fast 17 Prozent ab, da ein schwaches Quartal und ein zunehmender Wettbewerb den Kampf des Unternehmens unterstrichen, mit den KI-getriebenen Konkurrenten Schritt zu halten.

Werbetreibende haben angesichts der wirtschaftlichen Unsicherheit ihre Marketingbudgets gekürzt und sich größeren Plattformen wie TikTok und Metas META.O Facebook und Instagram zugewandt.

Dies und eine Panne in der Werbeplattform von Snap, die dazu führte, dass Anzeigen zu vergünstigten Preisen ausgeliefert wurden, trugen dazu bei, dass sich das vierteljährliche Umsatzwachstum (link) auf 8,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr verlangsamte. Obwohl es den Schätzungen entsprach, ist es weit entfernt von dem lebhaften zweistelligen Wachstum, das das Unternehmen aus Santa Monica, Kalifornien, in den letzten fünf Quartalen verzeichnete.

Die Analysten von MoffettNathanson sagen, dass Werbetreibende Plattformen bevorzugen, die näher an den Nutzern sitzen, die geneigt sind, ihr Produkt zu kaufen, die Strategien für verschiedene Marketing-Tools anbieten und die eine klare Rendite für Werbeausgaben vorweisen können.

"Snap hinkt an allen drei Fronten noch hinterher", sagten sie. "Solange sich diese Faktoren nicht ändern, bleibt das Unternehmen unserer Meinung nach im Fegefeuer der Monetarisierung stecken."

Das Snapchat-Mutterunternehmen befindet sich jetzt in einer schwierigen Lage, zumal die Konkurrenten Meta (link) und Reddit (link) letzte Woche starke Ergebnisse für das zweite Quartal gemeldet haben.
Snap ist in diesem Jahr um etwa 12 Prozent gefallen und liegt damit hinter den Konkurrenten Meta (+30,3 Prozent) und Reddit (+21,8 Prozent), deren KI-gesteuerte Geschäfte große Sprünge machen

Das Unternehmen sagte, dass eine breitere Einführung von Sponsored Snaps - ein neues Video-Werbeformat, das in den Posteingängen der Nutzer erscheint - im Juni in den USA und mehreren globalen Regionen zu mehr Nutzeraktionen und einer tieferen Auseinandersetzung mit Werbeinhalten führt.
"Damit Snap von den Verbesserungen bei der Nutzeraktivität profitieren kann, muss das Unternehmen die Wirksamkeit seiner Anzeigen für Werbetreibende besser nachweisen und die Hürden für die Annahme seiner Produkte durch Werbetreibende senken", so die Analysten von Morgan Stanley.