FOKUS 1-Reddit: KI-gesteuerte Werbestrategie erhält Lob von der Wall Street

- von Kritika Lamba und Rashika Singh

01. Aug (Reuters) - Die Aktien von Reddit RDDT.N stiegen am Freitag um 15 Prozent, nachdem das Unternehmen Quartalsergebnisse vorgelegt hatte, die die Erwartungen der Börse übertrafen und das Vertrauen der Anleger in die KI-basierten Werbetools der Plattform und das starke Engagement der Nutzer stärkten.

Das Unternehmen hat auch eine rosige Prognose veröffentlicht, die auf den Fersen ähnlich positiver Ergebnisse von führenden Unternehmen der Werbebranche wie Meta (link) META.O und Alphabet (link) GOOGL.O ist, was eine breitere Verlagerung des Sektors unterstreicht, da Werbetreibende zu Plattformen tendieren, die Werkzeuge der künstlichen Intelligenz anbieten, um personalisiertere Kampagnen zu erstellen.

Das Unternehmen erwartet für das dritte Quartal einen Umsatz zwischen 535 und 545 Millionen US-Dollar, was deutlich über der durchschnittlichen Schätzung der Analysten von 473 Millionen US-Dollar liegt, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Reddit konzentriert sich darauf, die Absichten der Nutzer durch authentische Community-Konversationen zu verstehen, und ist damit in der Lage, neue Monetarisierungsmöglichkeiten zu erschließen, so Danni Hewson, Leiterin der Finanzanalyse bei AJ Bell.

"Die Möglichkeit, genau die Art von Verbrauchern zu finden, die bereit sind, für das, was ein Verkäufer anbietet, Geld auszugeben, hat Websites wie Reddit bei Werbetreibenden sehr beliebt gemacht", so Hewson.

Die Ergebnisse von Reddit sowie von Google und Meta sind ein Zeichen für die Widerstandsfähigkeit der Werbeindustrie angesichts der wachsenden wirtschaftlichen Unsicherheit, die durch die veränderte US-Handelspolitik hervorgerufen wird.

Die vielfältigen Werbeangebote des Unternehmens, einschließlich der Anzeigen, die Marken direkt in die Unterhaltungen in den Subreddit-Diskussionen einbinden, sind für Vermarkter weiterhin attraktiv.

Die täglich aktiven Besucher von Reddit stiegen um 21 Prozent, wobei Analysten sagten, dass die Stabilisierung der Trends bei den täglich aktiven Nutzern das Vertrauen der Investoren in die "langfristige Wachstumsgeschichte" der Plattform stärkt.

Trotz des schwankenden, von Google verursachten Verkehrsaufkommens, das im zweiten Quartal für Gegenwind sorgte, blieb die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Reddit in den USA konstant, was laut den Analysten von Piper Sandler das Vertrauen in den Bewertung der einzigartigen Inhalte des Unternehmens sowohl für Google als auch für Suchende zum Ausdruck bringt.

Das Unternehmen hat in neue Produkte, Suchfunktionen und die internationale Expansion investiert, um den schwachen Nutzerverkehr auszugleichen.

Reddit wird derzeit mit einem Aufschlag im Vergleich zu seinen Konkurrenten bewertet und wird mit dem 74,57-fachen des prognostizierten Gewinns für die nächsten 12 Monate gehandelt, was deutlich über dem Bewertung von Pinterest PINS.N von 19,39 und Snap SNAP.N von 27,54 liegt.

Wenn sich die Gewinne halten, wird Reddit seine Marktkapitalisierung um mehr als 4 Milliarden Dollar erhöhen.