FOKUS 1-tolle Jeans": Sydney Sweeney-Kampagne heizt American Eagle-Rallye an

- von Aishwarya Venugopal

24. Jul (Reuters) - American Eagle Outfitters AEO.N ist am Donnerstag um 10 Prozent gestiegen, nachdem das Unternehmen eine neue Jeans-Kampagne mit Sydney Sweeney vorgestellt hat. Das Bekleidungsunternehmen setzt auf die Schauspielerin aus "Euphoria" und "The White Lotus", um die Käufer der Generation Z wieder anzusprechen und den Umsatz zu steigern.

Das Unternehmen hat sich mit Sweeney für seine Herbstkollektion zusammengetan, die eine Jeansjacke in limitierter Auflage sowie eine "The Sydney Jean" umfasst

Die Kampagne mit dem Titel "Sydney Sweeney Has Great (American Eagle) Jeans" ist der jüngste Versuch des Unternehmens, die Nachfrage wieder anzukurbeln, da das Unternehmen mit gedämpften Verbraucherausgaben und potenziell höheren Kosten aufgrund von Zöllen zu kämpfen hat.

Die Einzelhandelsbranche in den Vereinigten Staaten kämpft damit, die Nachfrage anzukurbeln, da die Verbraucher, die mit finanziellen Einschränkungen zu kämpfen haben, bei nicht lebensnotwendigen Anschaffungen, einschließlich Bekleidung und Accessoires, Abstriche machen.

Im Mai zog American Eagle, das seine Waren hauptsächlich aus China bezieht, seine Jahresprognosen (link) aufgrund der Zollunsicherheit zurück.

"(Die Kampagne) ist ein Versuch, sich stärker von der Masse abzuheben und auf sich aufmerksam zu machen. Denim ist im Moment sehr beliebt, daher macht es für American Eagle Sinn, Geld in die Vermarktung zu stecken", so Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData.

Die Partnerschaft mit Sweeney ist nicht das erste Mal, dass eine Verbindung mit einem Prominenten dazu beiträgt, die Aktien eines Unternehmens zu steigern. Im Jahr 2020 stiegen die Aktien von Crocs CROX.O sprunghaft an, nachdem der Sänger Justin Bieber eine Zusammenarbeit mit dem Schuhhersteller angedeutet hatte.

American Eagle hat sich bereits früher mit Prominenten zusammengetan, darunter die Tennisspielerin Coco Gauff und die Schauspielerin Jenna Ortega.

"Bekannte Persönlichkeiten sind immer ein einfacher Weg, um eine Geschichte schnell zu erzählen. Das ist einer der Gründe, warum Athletenwerbung so gut funktioniert", sagte Simeon Siegel, Analyst bei BMO Capital Markets.

Sweeneys Kampagne, die am Mittwoch startete und Berichten zufolge die bisher teuerste Kampagne des Unternehmens ist, wird auch über die Exosphäre der 3D-Display-Kugel Sphere (link) in Las Vegas laufen.

Die Aktie von American Eagle wurde in auf Einzelhändler ausgerichteten Social-Media-Foren wie Stocktwits und Reddit diskutiert, was auf das Interesse von Kleingewerbetreibenden hinweist, die in den letzten Tagen die Aktien des Einzelhändlers Kohl's KSS.N (link) und anderer stark geshorteter Namen in die Höhe getrieben haben.

Das Short-Interesse an dem Unternehmen, dessen Aktien am Donnerstag bei 12 Dollar gehandelt wurden, belief sich laut LSEG-Daten auf 12,2 Prozent des Streubesitzes.