FOKUS 3-Snap senkt Quartalsprognose, da die wirtschaftliche Unsicherheit die Werbebudgets gefährdet

- von Jaspreet Singh

29. Apr (Reuters) - Snap SNAP.N sagte am Dienstag, dass es keine Finanzprognose für das zweite Quartal herausgeben wird, da die US-Zölle drohen, die globale Wirtschaft und die digitalen Werbebudgets zu stören, und schickte seine Aktien im erweiterten Handel um 13% nach unten.

Die Snapchat-Muttergesellschaft sah sich zu Beginn des laufenden Quartals mit Herausforderungen konfrontiert, auch wenn sie sowohl ihre Werbekundenbasis mit kleinen und mittleren Unternehmen als auch ihre Einnahmequellen mit dem Wachstum ihres Abonnementdienstes weiter diversifizierte.

Snapchat+ Abonnenten stiegen im ersten Quartal um 59 Prozent auf 15 Millionen.

Die wirtschaftliche Unsicherheit könnte jedoch dazu führen, dass sich die Werbeausgaben zu größeren Konkurrenten wie Facebook und dem Instagram-Eigentümer Meta META.O verlagern, da diese über eine große Nutzerbasis verfügen, so Analysten.

Die Ergebnisse von Snap kommen, nachdem das Wachstum der Werbeeinnahmen von Google (link) die Prognosen der Analysten für das erste Quartal übertroffen hat.

Das Unternehmen konzentriert sich auf Direct-Response-Werbung, die darauf abzielt, bestimmte Aktionen wie App-Downloads oder Website-Besuche auszulösen, und schwächelt bei Brand-Awareness-Anzeigen.

Die Direct-Response-Werbeeinnahmen erreichten in dem am 31. März beendeten Quartal zum ersten Mal 75 Prozent des gesamten Werbeeinnahmenbeitrags von Snap.

Die Gesamtzahl der aktiven Werbetreibenden stieg im ersten Quartal um 60 Prozent gegenüber dem Vorjahr, was zum Teil auf den Fokus des Unternehmens auf kleine und mittlere Unternehmen zurückzuführen ist.

"Es ist zwar klar, dass Snap Erfolg bei der Werbung für kleine Unternehmen hat, aber es ist bei weitem nicht die einzige soziale Plattform, die um deren Werbedollar buhlt, was es für das Unternehmen schwieriger macht, sich in diesem Bereich wirklich einen Namen zu machen", sagte Minda Smiley, Analystin bei eMarketer.

Der Umsatz stieg um 14% auf 1,36 Milliarden Dollar und übertraf damit leicht die durchschnittliche Schätzung der Analysten von 1,35 Milliarden Dollar, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Der bereinigte Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen übertraf mit 108,4 Millionen Dollar die Schätzungen von 64,7 Millionen Dollar.

Die täglich aktiven Nutzer von Snapchat stiegen um 9 Prozent auf 460 Millionen und übertrafen damit die Schätzungen von 458,3 Millionen.

Das Unternehmen gab an, dass seine monatlich aktiven Nutzer 900 Millionen erreicht haben und damit auf dem besten Weg sind, sein Ziel von 1 Milliarde zu erreichen.

Snap reduzierte seine Jahresprognose für die bereinigten Betriebskosten auf 2,65 bis 2,70 Milliarden US-Dollar, verglichen mit den vorherigen Erwartungen von 2,70 bis 2,75 Milliarden US-Dollar.