FOKUS 5-Anleger sind erleichtert, dass Musk sich wieder auf Tesla konzentrieren wird, befürchten aber eine Schädigung der Marke

- von Akash Sriram und Abhirup Roy

23. Apr (Reuters) - Tesla-Investoren atmeten erleichtert auf, nachdem CEO Elon Musk erklärt hatte, er werde sich wieder auf den Elektroautohersteller konzentrieren. Dieses Versprechen konnte jedoch die Befürchtungen nicht ganz zerstreuen, dass sein Rechtsruck die Marke des Unternehmens unwiderruflich beschädigt hat.

Die Aktien des Autoherstellers TSLA.O stiegen am Mittwoch um fast 8 Prozent, nachdem Musk erklärt hatte, dass er (link) seine Arbeit für US-Präsident Donald Trump ab dem nächsten Monat auf ein oder zwei Tage pro Woche reduzieren werde, nachdem Tesla einen Einbruch des Nettogewinns um 71 Prozent und einen starken Rückgang des Umsatzes im Automobilbereich verzeichnet hatte.

Die Arbeit des Milliardärs als Berater von Trump und sein Eintreten für rechtsgerichtete Politik in Europa haben weit verbreiteten Widerstand hervorgerufen, einschließlich Protesten (link) und Vandalismus in Tesla-Showrooms.

"Seine Zeit ist sehr wertvoll, und ich denke, Tesla braucht seine Aufmerksamkeit", sagte Ross Gerber, CEO von Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management und ein prominenter Investor.

"Aber es ändert nichts daran, dass die Leute die Marke Tesla nicht wollen. Ich weiß nicht, wie man das beheben kann."

Die Aktien des wertvollsten Autoherstellers der Welt haben seit ihrem Rekordhoch im Dezember etwa die Hälfte ihres Wertes verloren und ihre Marktkapitalisierung um mehr als 500 Milliarden Dollar verringert, vor allem aufgrund der Befürchtung, dass die Beschädigung der Marke die Verkäufe im zweiten Jahr in Folge beeinträchtigen könnte (link).

Sollten sich die Gewinne halten, wird das Unternehmen seinen Marktwert von 766 Milliarden Dollar um mehr als 50 Milliarden Dollar erhöhen. Tesla-Aktien wurden mit dem etwa 89-fachen der Gewinnerwartungen gehandelt und damit deutlich höher als die Aktien der Autohersteller Ford Motor >, General Motors GM.N und der Magnificent Seven.

Während einige Investoren es begrüßten, dass Musk sich mehr Zeit für Tesla nimmt, warnten Experten, dass die Marke einen langen Weg zur Erholung vor sich hat, insbesondere da die politische Kontroverse weiterhin auf ihrem Image lastet.

"Musk könnte seine politische Karriere umkehren und sich zu 100 Prozent Tesla widmen, aber die Fäulnis hat eingesetzt", sagte Sue Benson, CEO und Gründerin von The Behaviours Agency, einer Marketingfirma.

"Kein Produkt kann das Problem beheben, und keine noch so lange Zeit, die man in den Büros von Tesla verbringt, wird die neue Wahrnehmung, die viele Menschen von Musk haben, rückgängig machen - im Gegenteil, es könnte alles noch schlimmer machen, da es viel zu spät ist, den Mann von der Maschine zu trennen."

Musks Unterstützung für Trump und seine Zugehörigkeit zu rechtsgerichteten Organisationen haben ein Segment von Verbrauchern verprellt, das einst mit Teslas klimabezogener Mission übereinstimmte.

Einige Analysten sind der Meinung, dass eine schnellere Akzeptanz von Elektroautos in konservativeren Staaten die rückläufigen Verkäufe in Kalifornien und anderen Märkten ausgleichen könnte.

Für Tesla, das in eine Phase eintritt, in der Attraktivität und Erschwinglichkeit für die Verbraucher für die nächste Wachstumsphase von entscheidender Bedeutung sind, sind Fragen der Markenwahrnehmung noch dringlicher geworden.

Das Unternehmen bekräftigte seine Pläne, Anfang 2025 ein erschwingliches Modell auf den Markt zu bringen, warnte jedoch, dass die Produktion langsamer als erwartet anlaufen könnte.

Tesla kündigte an, dass es seine Prognose für die Auslieferungen für das gesamte Jahr angesichts der sich verändernden globalen Handelspolitik im Rahmen des für Juli erwarteten Ergebnisberichts für das zweite Quartal überprüfen wird.

Obwohl Tesla weniger wahrscheinlich von den globalen Zöllen betroffen ist als andere Autohersteller, erwartet das Unternehmen immer noch übergroße Auswirkungen auf das schnell wachsende Energiespeichergeschäft, das Batteriezellen aus China verwendet.

Musk sagte, er habe sich für niedrigere Zölle eingesetzt, aber die endgültige Entscheidung liege bei Trump. "Ich erwarte, dass es in diesem Jahr wahrscheinlich einige unerwartete Beulen geben wird", sagte er.

"Negative Auswirkungen von Vandalismus und ungerechtfertigter Feindseligkeit gegenüber unserer Marke und unseren Mitarbeitern haben sich in bestimmten Märkten bemerkbar gemacht", sagte Teslas Finanzchef Vaibhav Taneja.

Tesla sagte auch, dass "die sich ändernde politische Stimmung einen bedeutenden Einfluss auf die Nachfrage nach unseren Produkten in der nahen Zukunft haben könnte."

"Solange sich die Marke nicht von dem politischen Ballast befreit, den sie sich angeeignet hat, könnte Musks spezifischer Prozentsatz für eine erneute Konzentration auf Tesla irrelevant sein", sagte Gabor Schreier, Chief Creative Officer, Saffron Brand Consultants.