蜘蛛俠新電影進《和平精英》，電影上映前先來遊戲裏做活動

證券之星 王梓旭

電影開始主動走進遊戲。

7月29日，《蜘蛛俠：嶄新之日》在中國大陸上映。當天，《和平精英》也上線了與電影相關的限時活動。

據瞭解，《和平精英》是電影《蜘蛛俠：嶄新之日》在中國大陸地區的獨家電影聯合推廣遊戲。玩家完成任務，可以免費領取主題套裝、動作和語音包；遊戲之外，《和平精英》創作者提前參加了電影主創見面會，PEL夏季賽季後賽場館也會設置聯動空間。

從遊戲活動到短視頻，再到電競比賽現場，電影宣傳爲什麼越來越喜歡走進遊戲？

01 蜘蛛俠上映當天，也進入了《和平精英》

7月29日上線的“收集記憶”活動，是玩家最先能看到的內容。

活動規則很直白：完成日常任務，隨機獲得記憶碎片，集齊後可以領取痛衣【套裝-破界重生】、【動作-英雄重生】和【語音包-重生之日】。其中，套裝採用了電影主題設計，並非經典蜘蛛俠戰衣；語音包可以使用30天。

看到熱門影視聯動，玩家通常會先去商城看一眼，這次套裝和動作都被放進了免費活動。每天上線做做任務，慢慢把碎片湊齊，就能把幾件獎勵帶回倉庫。

遊戲內的活動沒有鋪得很重，主要圍繞日常任務展開，更多合作內容則出現在了遊戲之外。

7月24日，《和平精英》創作者參加了《蜘蛛俠：嶄新之日》的中國主創見面會。7月30日至8月2日，PEL夏季賽季後賽將在成都量子介電競中心舉行，場館內也會設置電影主題聯動空間。

三項內容捱得很近，24日由創作者參加主創見面會，29日電影上映、遊戲活動上線，30日PEL季後賽接着開打。短視頻、日常任務和電競現場，正好把電影上映前後的幾天連了起來。

刷短視頻的人可能先看到創作者和電影主創同框；正常上線的玩家，會在活動頁裏開始收集記憶碎片；關注PEL的人，隨後又能在比賽場館看到主題空間。合作沒有單獨停在某個環節裏，而是順着《和平精英》已有的內容和賽事安排依次展開。

這樣做的好處是，玩家不需要改變原來的習慣。該上線的照常上線，該看視頻的繼續看視頻，PEL也按原定賽程開打，只是這些內容裏多了蜘蛛俠。對一部剛剛上映的電影來說，這幾天恰好也是最需要集中露面的時間。

02 電影宣傳，爲什麼越來越喜歡走進遊戲

電影進入遊戲時，最直接的一種做法，是把預告片搬進來。

2020年，《堡壘之夜》曾在Party Royale模式的大屏幕上首播《信條》新預告，之後還舉辦Movie Nite，在不同地區放映《盜夢空間》《蝙蝠俠：俠影之謎》或《致命魔術》。玩家控制角色走到放映區，就能和其他人一起看，遊戲臨時變成了一家虛擬影院。

後來，電影角色開始真正參與對局。

2022年，《PUBG MOBILE》與《蜘蛛俠：英雄無歸》合作，在Erangel和Livik加入蜘蛛俠主題模式。玩家可以參與相關戰鬥，也能從蛛網覆蓋的箱子中獲得道具，在對局裏用上蜘蛛俠的能力。

《和平精英》此前與《哪吒之魔童鬧海》的合作則做得更重一些。玉虛宮被放進地圖，懸空寶蓮、傳送門和盤龍冰錘也成了玩法的一部分，同時還有角色外觀、語音和免費道具。

從遊戲內放映，到主題道具和地圖玩法，電影在遊戲裏能做的事情已經越來越多。到了《蜘蛛俠：嶄新之日》，合作又換了一種相對輕量的方式，沒有重新搭建一套大型主題玩法，而是從免費任務出發，再接上創作者和PEL賽事。

原因並不複雜，電影上映前後的宣傳時間很集中，需要讓觀衆在幾周內反覆看到角色、片名和相關內容；遊戲裏的玩家則會每天回來。

一條預告片看完就能划走，遊戲任務卻可能要做上幾天。今天拿到幾塊碎片，明天上線繼續收集；套裝領到後可以直接穿進對局，語音包也會在組隊時響起。電影角色因此不再只出現幾十秒，而是跟着玩家玩上幾局，甚至在倉庫裏留得更久。

對於《和平精英》這種運營多年的遊戲，能用的也不只是一張活動頁。創作者每天在更新視頻，PEL有固定的比賽和直播，線下場館還有到場觀衆。電影進入這些環節後，同一輪合作可以在遊戲任務、短視頻、直播和比賽現場反覆出現。

這也是類似項目一直在做的原因。電影獲得了比一張海報更長的出現時間，遊戲也能借着上映節點，給日常任務和內容更新增加一些新東西。合作不一定每次都要改地圖、做新模式，有時一套免費外觀、一段主題語音，再加上創作者和賽事內容，就足以覆蓋不少玩家。

電影與遊戲的合作也因此不再只是“推出一套聯名皮膚”。從放預告、改地圖，到加入任務、創作者內容和電競賽事，電影正在一點點進入玩家原本的遊戲日常。

《蜘蛛俠：嶄新之日》這次沒有搭建一套龐大的主題玩法，而是把內容拆進了幾件小事裏：上線做任務時領一套衣服，刷視頻時看到創作者和主創見面，看PEL時又在場館裏碰見蜘蛛俠。

電影還在等觀衆走進影院，但在那之前，它已經先來遊戲裏找玩家了。

本文來源：星遊際