同程旅行：6天“小黃金週”催熱春季出遊，親子游、研學遊熱度同比漲超100%
2026年的春天，旅遊市場迎來了一次奇妙的“化學反應”。當中小學春假在多地首次推行，並與清明節相遇，一個長達6天的“小黃金週”應運而生，爲春季旅遊市場注入了新的活力。
4月6日，同程旅行發佈的《2026春假及清明假期旅遊總結報告》(下稱《報告》)顯示，4月4日至6日清明假期期間，傳統鄉村遊、賞花遊、登山遊等春季主題依然最受追捧，旺盛的出遊需求帶動了周邊遊市場的繁榮，周邊高品質酒店預訂熱度環比增長60%，提供春季限定活動的民宿預訂熱度環比增長90%。親近自然的露營體驗與沉浸式的漢服旅拍也備受青睞，相關產品預訂熱度環比上漲230%。
而更顯著的變化源於“春假+清明”構成的6天連休。《報告》顯示，4月1日至6日整體旅遊產品預訂熱度環比上漲近一倍，主題樂園、文博景區、動物園等預訂熱度環比漲超120%。
充裕的時間讓長線遊成爲可能，親子家庭800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%，出境遊預訂熱度同比增長超過45%。一場以家庭爲單位、以知識收穫爲核心的“學習型旅行”浪潮，在這個春天清晰湧現。
連休效應釋放：春假城市出行熱度同比增長130%，親子長線遊訂單同比翻倍
清明假期，祭祖、踏青與近郊休閒交織，國內旅遊熱度持續攀升。《報告》數據顯示。春假及清明期間，國內熱門目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、廣州、蘇州、重慶、西安。
然而，真正重構市場格局的，是“春假+清明”拼出的6天小長假。根據《報告》，春假及清明期間親子長線遊訂單同比翻倍，度假訂單中親子人羣佔比達到四成，同比增長近20個百分點。國內民航旅客中，18歲以下乘客數量同比上漲47%，孩子們真正成爲了這個假期的“主角”。
《報告》顯示，春假政策對出行需求有顯著的拉動效果。在有春假安排的客源地，國內出行整體預訂熱度平均環比提升130%，超出大盤增幅30個百分點。
從住宿預訂來看，春假及清明期間，酒店預訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、雲南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區也多爲春假政策覆蓋區域。
6天的充裕時間，大幅延伸了家庭出遊半徑，也改變了清明假期目的地客流格局。以往受限於3天假期而“遙不可及”的南北遠端城市，旅遊熱度在這個清明迎來了顯著增長。同程旅行數據顯示，親子家庭長線遊訂單同比翻倍，800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%。品牌酒店數據也印證了這一趨勢，萬達酒店及度假村清明假期預訂熱度同比增長34%，大理、騰衝、西雙版納等長線目的地領銜增長。
與此同時，自駕遊市場也迎來了量級的增長，租車諮詢量同比增長170%，3天以上的長租訂單同比增長超65%，SUV車型因寬敞舒適備受“帶娃家庭”青睞，一場車輪上的“春季遷徙”同步上演。
家庭變身“行走的課堂”：親子研學訂單同比翻倍，多代同遊同比增長160%
這個“春假+清明”，旅行的決策權發生了有趣的讓渡。當孩子握有專屬假期，他們便自然成爲了家庭旅行“項目”的發起人與核心。家庭，成了一個圍繞特定興趣展開研究與體驗的“學習型組織”。同程數據顯示，春假清明期間，親子研學訂單同比增長超過100%。
這個“組織”的“研究選題”，深刻重塑了全國的目的地榜單。北京、西安、南京、成都——這些擁有頂級博物館、科技館或超級IP的“知識富礦”型城市，成爲最熱門的“研學基地”。南京、成都等城市則呈現出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山動物園、熊貓基地等獨特IP，吸引了全國各地的“同好家庭”前來“學術交流”。
深度體驗從“選修課”變成了“必修課”。一半以上前往雲南的家庭，在行程中都會加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染的體驗模塊。在江西景德鎮，陶藝體驗工坊在清明假期一天加開2期課程仍被秒光；在浙江安吉，融合了採茶、炒制、品鑑的“茶文化一日課”，需要提前兩週預訂。
這份由興趣驅動的“課題式旅行”，也促成了更多多代同遊的溫馨場景。《報告》數據顯示，今年清明假期，包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長超過160%。在深圳工作的趙女士，今年策劃了一場“尋味廣府”的家族旅行，帶着父母和孩子，從廣州的早茶樓到順德的私房菜館，再到中山的臘味作坊，完成了一次“三代同堂”的美食文化溯源。
一批“黑馬”目的地也因獨特的“知識稀缺性”脫穎而出。海南文昌、廣西崇左、山西晉中、雲南普洱、甘肅張掖，憑藉其無可替代的深度知識場景，吸引了那些不願扎堆、追求“一課一程”獨特收穫的家庭。與此同時，一批聚焦深度體驗與親子互動的景區也迎來客流高峰。在海南，呀諾達熱帶雨林憑藉親子手作等沉浸式活動，春假期間遊客量同比增長20%；在蘇州，青靛甪直景區通過“非遺市集+春假兒童免票”等舉措，大幅帶動了遊船和民宿消費。
與此同時，6天假期讓“出境遛娃”變得從容。除了中國香港、中國澳門、新加坡等經典選擇外，擁有豐富生態體驗與成熟度假配套的泰國象島、以及坐擁樂高樂園的馬來西亞新山等目的地，正受到越來越多追求差異化體驗的家庭青睞。
父母的消費邏輯也同步進化，追求“雙重滿足”。他們既要通過專業講解、獨立研學營等讓孩子“學有所得”，也需要高品質度假酒店、目的地特色體驗來尋求“帶娃不累”的休閒之旅。這使得“親子友好型度假村”和“日營+自由行”組合產品銷量大漲。
跨境流動熱：港人北上酒店熱度同比漲8倍，國際青年開啓“東方田野調查”
清明節承載着祭祖掃墓的傳統禮俗。今年，恰逢與海外復活節相連形成了5天長假，許多香港居民在返鄉祭祖之後，擁有了更充裕的時間將旅程延伸至更廣闊的內地。一股“北上”休閒度假的熱潮，在港珠澳大橋和各大機場同步湧現。
同程旅行旗下國際平臺HopeGoo數據顯示，假期港人赴內地機票預訂熱度同比激增近4倍，酒店預訂熱度同比增幅更是高達8倍。他們的北上之旅，已升級爲一份精心規劃的“跨境品質生活提案”：消費重心從傳統的“購物掃貨”全面轉向“休閒生活”與“深度體驗”。
大灣區“一小時生活圈”的便捷，催生了前往深圳、廣州、佛山等城市的“即日來回”式高頻消費；與此同時，消費半徑顯著向更遠端延伸，上海、北京、成都、杭州、長沙、三亞等成爲長線旅遊的熱門選擇，其中融合了在地文化的人文探索、身心療愈等深度體驗項目，正成爲吸引港人北上、提升旅程品質的核心驅動力。
與之呼應，內地居民赴港遊熱度同步升溫，假期高品質酒店預訂熱度同比增長近三成，消費呈現出鮮明的“特色體驗+時尚購物”雙重特徵。香港故宮文化博物館、M+博物館、戲曲中心等文化地標，以及各類獨具風格的設計酒店與買手店，正成爲吸引內地年輕客羣的新興打卡點，兩地市場呈現出“品質升級、雙向互補”的格局。
此外，當中國家庭在境內深耕“學習課題”時，另一批年輕的“國際課代表”也利用春假和復活節假期抵達中國，進行他們的“東方田野調查”。HopeGoo數據顯示，2026年清明假期入境遊相關訂單總量同比增長超過70%。
這些來自泰國、新加坡、馬來西亞、越南、韓國等亞洲國家，以及歐美的青年羣體，旅行主題鮮明，不再滿足於泛泛的觀光，而是圍繞“一門具體的文化或自然課題”展開深度體驗。例如，體驗江南園林營造美學、學習中國功夫或書法、研修中國茶道與製茶工藝成爲熱門選擇。
他們的旅行方式更接近“短期遊學”：停留時間更長，更偏愛能參與當地生活的精品民宿或文化客棧，對配有專業講解或工作坊的小團、研學產品需求旺盛。這標誌着中國入境遊正從“風景消費”向“知識與文化消費”進行價值升級。
前瞻五一：搜索熱度環比漲超320%，精明旅行者開啓“價值勘探”
清明假期掀起的旅遊風潮，爲春季旅遊市場開了個好頭，也預示着即將到來的五一大假有望延續並放大這一趨勢。同程旅行平臺觀測數據顯示，清明假期的熱度已形成“漣漪效應”，五一假期(4月30日至5月4日)的旅遊產品搜索熱度，在清明期間環比提升超過320%。
值得注意的是，由於航線燃油附加費上調的預期，許多旅行者已開始提前囤購五一期間的機票以鎖定出行成本，這也進一步推高了五一預訂熱度。熱門國內“囤機票”目的地仍集中在北上廣深等重點城市，出境熱門目的地則主要包括中國香港、中國澳門、泰國、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印度尼西亞等目的地。此外，在免籤政策及特色資源吸引下，格魯吉亞、阿塞拜疆、塞爾維亞、烏茲別克斯坦等小衆目的地熱度也大幅攀升。
面對五一期間酒店價格普遍上揚和預期中的“人潮”，“價值勘探”能力成爲出行者的關鍵技能，“反向旅遊”熱度持續攀升。不少追求高體驗性價比的家庭，也將目光投向萬寧、天水、景德鎮、芒市等消費更具親和力、文化獨特性鮮明的新興目的地，在尚未過度商業化的“價值窪地”中，完成深度的體驗與探索。與此同時，藉助AI等智能工具進行行程規劃，也逐漸成爲遊客的普遍選擇。
同程研究院認爲，2026年清明假期驗證了“錯峯休假+傳統假期”組合模式對激發消費的巨大潛力。當遊客從“觀光打卡”轉向“知識收穫”，當家庭成爲“行走的課堂”，這不僅推動了文旅產業從“資源供給”向“內容創造”升級，也進一步釋放了假期經濟對地方消費與產業轉型的拉動作用，爲可持續的旅遊發展提供了鮮活案例。
