浙商銀行深耕浙江 激活消費潛力

2026年浙江省政府工作報告指出，要着力推動消費轉型升級，加強促消費與惠民生政策集成，強化省市縣政策聯動，最大限度釋放擴消費穩經濟的政策效應。當前，文旅消費已成爲拉動內需的重要引擎。消費者日益增長的多元化消費需求，要求金融服務更深層次地融入消費場景。近日，浙商銀行聯合華數傳媒推出的“浙商銀行·詩畫浙江文旅聯名信用卡”(以下簡稱“文旅聯名信用卡”)，就是金融機構促進文旅消費的一個縮影。

據悉，這張“文旅聯名信用卡”與“詩畫浙江·文旅惠民卡”權益深度融合，旨在通過“金融+文旅”的深度融合，有效激發居民消費潛力。在該卡的帶動下，浙商銀行2025年累計發行信用卡近22萬張，累計帶動消費近400億元。該卡已成爲該行積極響應國家“發展消費金融助力提振消費”要求、踐行“深耕浙江”戰略、做實做優“五篇大文章”的重要產品。

• 圖1：“詩畫浙江·文旅惠民卡”2026版正式上線

圖2：2025年11月6日，浙商銀行在浙江金華東陽舉行“浙商銀行·詩畫浙江文旅聯名信用卡”直播發佈會。

瞄準客戶痛點，做消費提振的“催化劑”

“文旅信用卡之所以能廣受好評，其高價值、多層次的權益體系是主要原因。”浙商銀行信用卡(消費金融)部相關負責人介紹，“文旅聯名信用卡”緊密圍繞“詩畫浙江”品牌，推出了具備高價值、高頻次、廣覆蓋特點的三重權益：

核心文旅權益引流。新客戶辦卡並完成首刷後，可免費獲贈“詩畫浙江·文旅惠民卡2026版”權益，涵蓋全省120餘個景區門票，300餘項文化體驗、實景演繹等專屬文旅權益，累計免費權益價值超13000元。該項權益大幅降低了消費者探索浙江省內優質文旅資源的初始成本，有效激發出行意願。

圖3：浙商銀行·詩畫浙江文旅聯名信用卡

高頻消費返現激勵。持卡人通過支付寶、微信渠道消費，可享1%返現，每月最高返100元(辦理賬單分期每月最高返200元)，輕鬆實現“消費即省”。這一普惠性設計很好地契合了用戶的日常消費習慣，直接提升了持卡人的消費獲得感和持續用卡動力。

縣域場景定向賦能。圍繞“一縣一景”建設，該卡推出特約文旅商戶“滿20.01元減20元”專屬權益(每月限享1次)，精準助力餐飲、商超、酒店等縣域產業發展，推動“喫、住、行、遊、購、娛”全鏈條消費升級。此舉不僅惠及消費者，更直接爲縣域文旅小微企業引流增收，激活縣域消費市場。

據分析，這三重權益形成了“引流-激勵-賦能”的生態閉環，有效將“金融讓利”轉化爲“消費動能”，讓聯名卡實現從“單純支付工具”到“消費引擎”的功能升級。

深耕浙江沃土，做區域發展的“助推器”

作爲總部在浙江的全國性股份制商業銀行，浙商銀行將“深耕浙江”作爲首要戰略持續推進。本次文旅聯名信用卡的推出，正是該戰略在消費金融領域的生動實踐。

浙江省文旅資源豐富，縣域經濟活力強勁，但在文旅產業整合與消費潛力釋放方面仍存在提升空間。據瞭解，該行敏銳捕捉到了這一區域發展需求，選擇以省級文旅品牌“詩畫浙江”爲支點，與文旅惠民卡的發行方華數傳媒達成合作，打破了銀行單打獨鬥探索文旅消費場景的侷限，也促進了全省的優質文旅資源的高效整合。

這種“政銀企”協同模式，產生了多重助推效應。分析人士認爲，一方面，金融資源的注入，爲文旅產業轉型升級提供了動力，讓景區及配套服務商有能力進一步創新消費項目、提升服務品質，實現文旅資源價值再發現。另一方面，文旅聯名信用卡中定向的縣域商戶權益，將金融活水精準滴灌至鄉村振興和共同富裕的關鍵環節，支持了農家樂、地方特產等鄉村文旅業態的發展，符合浙江高質量發展建設共同富裕示範區的內在要求。

“文旅聯名信用卡發揮了連接作用，初步構建了一個涵蓋政府、銀行、文旅企業、平臺方和消費者的‘金融+文旅’微生態圈，爲未來在更大範圍、更深層次整合資源，創新更多基於場景的金融服務提供了實踐範式。”浙商銀行表示，市場數據也顯示該卡有效吸引了具有真實文旅消費需求的優質客羣，爲後續持續釋放消費潛力奠定了良好基礎。

多維激發潛能，做消費市場的“賦能者”

除了發行文旅聯名信用卡，近年來浙商銀行積極響應國家“擴內需、促消費”的政策號召，構建了多層次、廣覆蓋的消費金融服務矩陣，全方位賦能消費市場復甦與升級。

購車、車位、家裝等大宗消費領域具有明顯的產業鏈帶動效應，是拉動內需的重要引擎。浙商銀行將購車分期業務作爲助力提振消費的重要着力點，通過優化信貸流程、提升審批效率等綜合舉措，持續加大資源投放，提升服務質效。該行2025年購車分期累計投放101.11億元，爲2024年同期的2.21倍，有效緩解了消費者資金壓力，帶動了產業鏈協同發展。

此外，在激活高頻次、小額度的日常消費方面，該行積極擁抱數字經濟生態，與支付寶、京東、微信等平臺緊密聯動，在“618”、“雙11”、節假日等重要消費節點，持續開展“支付天天減”“分期享滿減”“購物隨機立減”等一系列惠民促銷活動，同時每週開展“紅動星期一，週週有驚喜”活動，通過直接讓利、降低支付成本，有效降低了消費者的決策門檻，提升了消費意願。該行2025年累計開展信用卡優惠促銷活動132項,觸達客戶1350萬人次,在提振消費、活躍客羣等方面取得了顯著成效。

展望未來，浙商銀行將積極響應中央經濟工作會議關於深入實施提振消費專項行動的指示精神，繼續加強與政府、企業、平臺等各方合作，共同構建“金融+文旅”的良性生態圈，推動金融資源與文旅要素在更廣範圍、更深層次上實現融合，進一步深化金融服務“催化劑”“助推器”“賦能者”多重角色，爲“詩畫浙江”增添更加絢麗的色彩。