美國生鮮大戰開啟：亞馬遜生鮮「當日達」覆蓋千城，美股雜貨商應聲下跌

TradingKey - 電商巨頭亞馬遜8月13日正式宣布，將大舉進軍美國生鮮雜貨領域，推出涵蓋超1000個城市和鄉鎮的生鮮雜貨「同日達」配送服務，商品範圍涵蓋海鮮、肉類及冷凍食品等易腐品類，併計劃在2024年底前將服務版圖擴展至2300多個地區。

此次推出的生鮮「當日達」服務允許顧客將海鮮、肉類、冷凍食品等生鮮雜貨，與平台上可以同日送達的商品（例如電子產品、書籍等）一同下單，並在數小時內送達，且對亞馬遜Prime會員完全免費。

消息公佈後，亞馬遜收漲1.43%，同時美股主要雜貨商及配送服務股價集體下跌，Instacart股價暴跌逾10%，DoorDash跌5%，BJ批發俱樂部股價下跌4.14%，傳統零售巨頭克羅格、沃爾瑪股價也應聲下滑。

來源：Google Finance

亞馬遜在食品雜貨領域的佈局已歷經十多年探索，2006年試水線上雜貨店面，2017年以137億美元收購全食超市（Whole Foods Market）切入實體零售，近年來更持續改造配送中心以強化易腐商品儲存能力。

今年4月底，亞馬遜宣布2026年底前投資40億美元擴建美國鄉鎮物流網絡，目標年底前將當日達和次日達服務覆蓋4000多個農村社區，為生鮮“當日達”的落地打通了物流渠道。

同時亞馬遜也在供應鏈領域持續加碼人工智慧技術應用，生成式AI地圖技術Wellspring整合衛星影像、道路網路等多源數據，優化配送路徑規劃並提高位址準確性。機器人AI代理能力透過視覺語言模型支援自然語言指令，推動倉儲機器人自主協同，進一步縮短訂單處理時間。

GlobalData Retail零售分析師Neil Saunders評論道，此次擴張機會肯定會擴大亞馬遜在食品領域的市場份額，亞馬遜能憑藉已建成的龐大物流基礎設施，有望實現其他線上雜貨商難以達到的盈利性增長。

此次擴張的背後，是亞馬遜對美國食品雜貨市場的長期覬覦，執行長Andy Jassy兩年前曾明確向員工表示，美國食品雜貨市場價值高達8000億美元，亞馬遜渴望分得更大蛋糕。