蘋果WWDC 2025前瞻：尷尬的AI敘事，困惑的品牌重塑

TradingKey - 2025年蘋果全球開發者大會（WWDC2025）將於6月9日正式開幕，全球科技界、消費者和投資人都在緊盯蘋果AI或Apple Intelligence和軟件等方面的更新。不過，有報道稱，蘋果AI進展可能會繼續令人失望。

WWDC 2025活動從6月9日持續到6月13日，主題演講和線上會議都將在Apple Developer APP、蘋果官網和Youtube上播出。線下WWDC活動將在Apple Park園區舉行。

據MacRumors，本屆WWDC大會將會有新的軟件和潛在的硬件更新。蘋果將調整軟件編號的命名方式，本次將展示iOS 26、iPadOS 26、macOS 26 Tahoe、tvOS 26、watchOS 26和visionOS 26。

蘋果通常不會再WWDC大會上更新硬件，目前也沒有相關消息。據MacRumors，唯一可能在此次大會發佈的硬件新品將是新款Mac Pro。

綜合來看，WWDC 2025兩個焦點將是蘋果AI進展和品牌戰略。報道指出，蘋果似乎有意將本次大會重點放在品牌重塑和現有功能包裝上，人工智慧的技術進展將令人失望。

【蘋果WWDC 2025大會，來源：蘋果官網】

蘋果AI：降低期待值

蘋果在2024年WWDC大會上宣佈了Apple Intelligence，但此後這一功能卻未見重大進展。原本有望成為蘋果打破AI落伍「魔咒」的全新語音助理Siri因工程和測試問題被無限期延後。

蘋果CEO庫克曾表示，Siri的AI更新將會在未來一年內推出。

彭博Mark Gurman透露，下週的會議在AI方面最大的看點將是蘋果向第三方開放基礎模型。Gurman表示，這是蘋果在AI之旅中的重要、但漸進的一步。

報道稱，蘋果實際上仍在積極推進AI進程，內部人員正在使用參數在30億、70億，乃至1500億的AI模型，用蘋果模型驅動的聊天機器人的輸出結果能夠與ChatGPT、Gemini等模型進行較量。

全新品牌戰略：轉移注意力的手段？

據多方報道，蘋果將對其操作系統的命名方式進行重大調整，用年份來代替版本號。

分析認為，更新後的軟體以26而非25來命名的原因有三：未來數月更頻繁的軟件更新；操作系統發佈時間通常在9月，而蘋果2026財年始於10月；凸顯未來感，並將人們關註點從AI落伍的情況轉移到系統品牌重塑上。

另一方面，花旗分析師提到，重新設計後的使用者介面——使其外觀和感覺更符合Vision Pro頭顯——將有助於增強蘋果的跨平台生態系統的凝聚力。

AI遲緩，股價也不夠樂觀

2025年以來，蘋果股價下跌19.46%，為科技七巨頭中同期跌幅最大。據Tipranks，分析師對蘋果股價未來12個月的目標預期為228.22美元，距離最新收盤價有13%左右的漲幅。

分析師認為，蘋果公司依然需要在AI發力並講述AI敘事，不然將面臨更大的風險。即便沒有對Siri進行徹底的改造，蘋果也會在WWDC大會上討論AI。

花旗表示，Siri的延遲發佈將持續拖累蘋果股價。在消費者翹首以盼AI技術蓬勃發展之際，這將影響iPhone的全年銷售。