Worldcoin首批Orb運營商之一Alejandra Corbella：加密貨幣普及中，實際收益勝過營銷噱頭

2023年7月，Alejandra Corbella接手了科技營銷領域中最具挑戰性的職位之一。作爲加州Worldcoin首批“眼球掃描儀”操作員之一，她在灣區的聯合辦公空間裏，每天守在一顆鉻合金球體旁，邀請陌生人讓設備掃描他們的眼睛。 

由Sam Altman聯合創辦的Worldcoin項目（現更名爲World）於當月在全球範圍內啓動，其理念聽起來如同科幻：隨着人工智能使得機器人越來越難以辨認，人們將需要一種在線證明自己是人類的方式。

她的目標受衆是科技界中隱私意識最強的人羣，而該項目也早已受到審視。短短几周內，肯尼亞因數據問題暫停了其運營，隨後包括印度尼西亞在內的其他國家的監管機構也相繼跟進。 

起初，科爾貝拉有很多疑問。“說實話，一開始我覺得‘這太像《黑鏡》裏的劇情了’，”她說。但她也對這項技術能如何幫助普通人在日常網絡互動中證明自己是真人持樂觀態度。“知道自己能早早參與到一件可能影響深遠的大事中，這種感覺棒極了。”

從Orb操作員到Tools for Humanity的社區負責人 

她在舊金山完成了100次驗證。兩年後，World背後的公司Tools for Humanity聘請她負責在美國五個城市開展線下社區拓展工作。作爲一名爲加密貨幣和AI公司策劃過200多場活動的營銷與社區策略師，她逐漸形成了一種許多加密團隊仍持牴觸態度的觀點：人們採用一項技術，並非因爲理解它，而是因爲它能爲自己帶來實際價值。

在灣區贏得早期粉絲並應對敵對批評者 

最初的幾周很順利。Worldcoin在舊金山的多個地點（主要是像Shack15這樣的聯合辦公空間）安排了驗證時段。Corbella表示：“那些願意排隊的人，通常也是那些會去排隊體驗Meta眼鏡或iPhone的人。這類人你根本不需要說服。” 

其中一些人是Sam Altman的忠實粉絲。另一些人，據她說，甚至專程從亞洲飛來接受驗證。

隨後策略發生了變化。Corbella爭取到了一些聯合辦公空間來放置Orb設備，並獨自負責灣區的多個地點，包括南灣的Hacker Dojo。用戶通過應用程序預約時間，她則向他們講解這項技術的工作原理。“我不是在推銷，”她說。

在她到崗的第一週，一個身材魁梧的男人走上前，大聲指責她“竊取人們的數據”，並稱Orb是“騙局”。她回憶當時感到極度恐懼。她告訴他，自己並沒有強迫任何人進行驗證，並表示可以提供相關資料供他了解。聯合辦公空間的工作人員也介入與他溝通。回家後，他查閱了關於該技術及其背後密碼學的資料，並向她道了歉。“他最終沒有完成驗證，這也沒關係，”她說。

World ID 如何在不暴露身份的情況下證明你是人類 

科爾貝拉對“光球”的解釋很簡單。她將 World ID 稱爲“人類護照”：無論你在購買演唱會門票還是使用約會應用，它都能證明你是真人而非機器人。光球會拍攝虹膜和麪部圖像，並將其轉化爲一個唯一的代碼。 

據World稱，這些圖像會發送至用戶的手機，隨後永久刪除其系統中的數據；零知識證明技術則讓人們能夠在不暴露身份的情況下證明自己是獨一無二的人類。Corbella表示：“你可以把它想象成一種哈希值。你無需提供任何個人信息，就能證明自己是一個人類。”

這些應用場景已不再是空想。2026年4月，World宣佈將其Tinder集成服務拓展至美國及其他市場，並推出了一項經過驗證的演唱會票務工具。同年7月，該公司表示已有超過1800萬人通過虹膜掃描完成了驗證。

在舊金山，技術圈人士能夠理解其中的密碼學原理。“如果你瞭解其工作原理，就會知道數據是私密的，”她說。 

許多人回家後查閱了 World 的開源文檔，隨後又回來諮詢，有些人甚至在首次訪問兩年後纔再次出現。隱私是最常見的問題，其次是更實際的問題：“但我爲什麼要這麼做？我能得到什麼？”她補充說，有些人就是單純地不信任任何人。“他們非常注重隱私，我對此表示尊重。”

美國不同城市，不同類型的懷疑態度 

World於2025年4月在美國正式推出，在六個城市開設了虹膜掃描點。Corbella自同年7月起加入Humanity Tools公司，負責舊金山、洛杉磯、奧斯汀、亞特蘭大和邁阿密地區的業務。

十個月間，她在World的旗艦門店舉辦了40多場活動，包括高校項目和私人活動，並全程負責從預算、供應商管理到製作落地的各個環節。她還與World的市場團隊緊密合作，推出了“No Bot Shop”系列活動，參與者通過在旗艦店證明自己是真人即可贏取獎品。

她說，每個城市都以自己的方式表達了牴觸情緒。舊金山的科技從業者對隱私問題提出了尖銳質疑，在瞭解密碼學原理後逐漸轉變了態度；洛杉磯的部分人曾懷疑World是一個邪教組織；而在亞特蘭大和邁阿密，持懷疑態度的主要是普通消費者，而非技術專家。

隨着時間的推移，她注意到一個矛盾現象。“大多數人拿到iPhone的那一刻，甚至沒有意識到自己正在向蘋果分享大量數據，”她說，“但突然間，他們對像‘光球’這樣的設備卻產生了牴觸。”

爲何用戶利益比技術術語更重要 

Corbella從代幣中汲取的教訓，其適用範圍遠不止於此。她表示，加密團隊中不乏聰明且技術精湛的人才，但“你無法通過解釋什麼是ZK（零知識證明）來吸引大衆，因爲人們會問：我爲什麼要關心？我能從中獲得什麼好處？” 

她的檢查清單以用戶爲起點：“人們能否賺錢？能否學到新東西？能否藉此開啓新的職業生涯？能否結識人脈？”

她用同樣的標準來衡量活動效果。對她而言，出席人數並不重要，重要的是活動之後的成果，這意味着需要與銷售和業務拓展團隊緊密合作。“在100名參加活動的人中，有多少人最終成爲了我們的客戶？有多少人被吸納進社區？他們是否完成了身份驗證？”

在加入World之前，她曾負責Sui基金會北美地區的社區戰略，在七個大都市區開展了80多次活動。其中包括在紐約和舊金山舉辦的爲期一整天的開發者峯會“通往Overflow之路”，據她估計，這些活動爲Sui的Overflow黑客松帶來了超過80名新增參與者。

Corbella預計AI將重演加密貨幣的炒作週期 

“有時候，正是那些看似枯燥的產品真正推動了普及。”Corbella表示。加密貨幣花了多年時間才領悟這一道理，而她認爲人工智能也必須經歷同樣的學習過程。她預計AI熱潮將重蹈加密貨幣“炒作、炒作、再炒作，隨後崩盤”的週期，並指出“許多應用將會消亡”。

Corbella目前就職於0G Labs，負責生態系統發展。這是一家在區塊鏈上構建AI基礎設施的公司，她在此策劃面向創始人和AI領域的活動。橫跨這兩個行業，她也看到了反向的經驗教訓。“我覺得加密貨幣在很大程度上只是炒作，”她說，“而人工智能能立即爲人們創造巨大價值，相比之下，加密貨幣在這方面做得還不夠。”

自推出orb以來，她的策略始終如一：闡明技術能爲人們帶來什麼，並認真對待那些尖銳的問題。有時，這確實能改變人們的看法。在2025年紐約的一場活動中，一位開發者告訴她，一年前他絕不會註冊World，但現在已準備就緒。他的理由是：人們會毫不猶豫地把自己的面容和指紋交給蘋果。“關鍵在於你做出的選擇，”他對她說。

他完成了驗證，加入了World加速器，現在在World App中運行一個迷你應用。‘前幾天他給我發消息說，我成了他的榜樣，’Corbella表示。‘聽到這話，我感到非常高興。’