美國法官下令對谷歌的廣告技術進行重大改革，谷歌避免了分拆。

聯邦法院已責令谷歌調整其在線廣告競價規則，減少阻礙出版商使用替代平臺的做法，並任命一名內部反壟斷合規監督員。然而，法院並未明確美國政府要求的拆分谷歌公司的具體措施。.

據路透社報道，美國地區法官萊昂妮·布林克瑪在9月16日公佈的一項裁決中闡述了將要實施的措施。這些措施將持續六年。

時機至關重要。出版商和競爭對手都在積極適應日益由人工智能驅動的搜索和對話廣告主導的市場環境 defi於 9 月 16 日推出的 全新 ChatGPT 廣告功能， 充分展現了這一轉變的迅猛速度。

法院命令谷歌改變什麼

2025年4月，布林克瑪法官在判決中認定，谷歌非法壟斷了部分出版商廣告服務器和廣告交易市場。她沒有選擇拆分谷歌，而是採取行爲矯正措施，以提高其產品間的互操作性並減少彼此之間的關聯。.

據路透社報道，布林克瑪表示：

這將足以有效地向競爭開放那些因谷歌的非法行爲而受到損害的廣告技術市場。.

補救措施要求谷歌停止將發佈商廣告服務器的使用與AdX掛鉤，並允許實時AdX競價與其他發佈商廣告服務器兼容。該公司還必須任命一名反壟斷合規監督員。.

司法部想要的拆分，但最終沒有實現。

司法部尋求的遠不止這些。他們提出了一項 補救決議 ，要求谷歌剝離AdX業務，並公開其競價技術的所有源代碼。此外，如果上述方法未能恢復市場競爭，司法部還要求谷歌剝離更多產品。

布林克瑪拒絕了這些結構性補救措施。.

谷歌dent 監管事務的副總裁李安妮·穆爾霍蘭德在接受《紐約時報》採訪時表示：

我們非常高興法院駁回了司法部關於拆分幫助小企業接觸新客戶和發展的工具的提議。.

然而，谷歌計劃對有關其發佈工具責任的調查結果提起上訴。.

爲什麼出版商和競爭對手都在關注

現在的主要問題是，增強互操作性是否真的會影響廣告預算。.

發佈商或許能在選擇廣告服務器方面擁有更大的靈活性，而不必完全依賴谷歌的解決方案。然而，這是否會帶來市場份額的顯著增長，目前還很難說。.

涉事業務在Alphabet旗下公司中規模並不算大。據《泰晤士報》報道，谷歌的廣告技術部門去年創造了約300億美元的收入，約佔Alphabet總收入的8%。正如 Cryptopolitan 指出，在訴訟提起時，谷歌的網絡部門約佔Alphabet總收入的12%。

廣告對Alphabet來說至關重要。該公司 2026年第二季度的廣告收入。

真正的競爭正在向人工智能轉移。

OpenAI 正在測試贊助代理功能，用戶點擊廣告後即可與企業支持的代理進行帶有標籤的對話。此外，OpenAI 還推出了自然語言營銷活動工具、AI 創意功能，並集成了 HubSpot 和 Shopify 等平臺。.

谷歌也在朝着這個方向努力。其 廣告路線圖 包括由Gemini開發的對話式發現廣告和由人工智能驅動的購物廣告，這些廣告形式旨在適應更具對話性的搜索行爲。

Gartner 預計到 2028 年，全球超過 70% 的廣告支出，以及美國 80% 的廣告支出，將通過受人工智能影響的自助服務平臺進行。

如果隨着這些平臺的發展，傳統媒體的鎖定效應減弱，競爭對手可能會有更多機會贏得廣告商和出版商的信任。法院的補救措施是否足以促成這一結果，目前仍是一個懸而未決的問題。.

歐洲正在加大施壓力度。

美國的做法與歐洲截然不同。2025年9月， 歐盟委員會 因谷歌偏袒自家廣告技術服務而對其處以29.5億歐元的罰款，責令其停止自我優待，並給予該公司60天時間提出解決利益衝突的措施。

委員會初步表示，只有部分剝離才能徹底解決這些衝突。.

美國和歐洲的這些舉措共同表明，監管機構正在挑戰谷歌的廣告技術結構，而此時人工智能也開始改變數字廣告的購買、投放和投放方式。.

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