隨着廣告競爭對手落後，陽獅集團在人工智能領域的投資推動了其增長。

陽獅集團負責人表示，他的公司在成功運用人工智能方面與競爭對手截然不同再向人工智能和數據系統投入10 億歐元

負責人亞瑟·薩杜恩告訴《金融時報》，大多數嘗試使用生成式人工智能的公司都未能取得成功。他解釋說，雖然普通人已經更便宜掌握了這項技術企業人工智能很難規模化應用”。

對技術的投資推動收入增長

規模縮小之際，陽獅集團憑藉在人工智能工具領域的領先優勢實現了增長。” 他指出，過去十年間，陽集團已在投入了約140億歐元

“在媒體和創意領域，現在擁有真正運用人工智能能力、模式和人才的公司與不具備這些能力的公司之間存在着明顯的差距。自從一代，我們構建的增長模式意味着人工智能對陽獅集團而言不是阻力，而是推動增長和利潤率提升的戰略動力。”

該公司週二公佈了2025年的業績報告，顯示營收增長8.5%，達到174億歐元。剔除收購和匯率波動的影響後，營收有機增長5.6%。扣除各項支出後，淨利潤增長10.6%，達到20億歐元。展望2026年，陽獅集團預計營收將繼續保持4%至5%的增長速度。

薩杜恩表示，陽獅集團在全球各地均取得了“穩健的業績”，而與此同時，其主要競爭對手的整體業績預計爲負他承諾，公司明年將新增近10億美元的收入，同時提高利潤率。這一增長勢頭得益於2025年贏得的多項重要新業務，其中包括可口可樂、瑪氏和領英等品牌的全球客戶。

儘管採用了人工智能，該公司仍新增了數千個工作崗位。

許多廣告從業人員擔心人工智能會取代傳統的廣告製作和跨平臺投放決策等工作。但薩杜恩表示，陽獅集團去年新增了約5000名員工，“這與業內其他公司的情況截然不同”。該公司確認，隨着這些新員工的加入，到2025年底，其

公司計劃今年再爲業務投入

“事實上，正因爲我們在發展，所以我們才創造了就業機會，”他說道。“每年新增約10億美元的收入，不僅讓我們有能力留住人才，還能吸引trac。有趣的是，我們的招聘速度低於增長率，這意味着我們正在創造運營槓桿效應。”

即使在兩家美國競爭對手宏盟集團（Omnicom）和IPG集團去年合併之後，陽獅集團（Publicis）仍然是全球最大的廣告公司。合併後的公司與陽獅集團的市值目前相近。.

薩杜恩表示，廣告界基本上已經萎縮到只剩下兩家大型企業，“它們佔據了我們行業總市值的約 80%”。

“對於投資者而言，你們將會看到兩種截然不同的戰略。 首先是我們，我們希望優先考慮轉型增長……而 Omnicom 現階段更注重傳統資產的整合，”他說道。

這些言論凸顯了人工智能如何成爲廣告行業的分水嶺。儘管一些公司仍在努力大規模應用這項技術，但陽獅集團聲稱已經找到了利用人工智能增加收入和招聘更多員工的方法，而不是削減成本和裁員。.

薩杜恩宣佈的十億歐元投資將用於發展人工智能系統和數據運營等領域，延續了該公司十年來通過技術轉型升級的戰略。隨着陽獅集團業績tron增長，而競爭對手卻面臨挑戰，這一戰略似乎正在取得成效。.

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