蘋果削減 Vision Pro 生產，並大幅削減廣告預算，以應對經濟衰退。

蘋果公司削減了 Vision Pro 的生產，並大幅削減了廣告預算，徹底放棄了原本被認爲是其下一個重磅產品。.

這款售價 3499 美元的頭戴式顯示器曾被吹捧爲“空間計算”領域的一次飛躍，但現在卻成了該公司最不爲人知的敗筆之一，因爲在假日季期間，Vision Pro 的出貨量僅爲 45000 臺。.

據國際數據公司 (IDC) 的數據顯示，蘋果的中國合作伙伴立訊精密在 2024 年僅出貨 39 萬臺後，於 2025 年初關閉了 Vision Pro 的生產線。.

Sensor Tower表示，Vision Pro的數字營銷支出削減了95% 以上。

蘋果未能有效刺激需求，也沒有在全球範圍內推廣 Vision Pro。

該公司並未在2025年於任何新國家推出Vision Pro。目前它仍然只在13個國家直接銷售，僅此而已。沒有大規模擴張，沒有全球戰略，也 defi沒有增長。而且，蘋果至今仍未公佈該設備的任何官方銷售數據。.

分析師和評論家表示，他們對此並不感到意外。“我們可以說，Vision Pro銷量不佳的原因在於其成本、外形尺寸以及缺乏VisionOS原生應用，”摩根士丹利的埃裏克·伍德林說道。.

其他人也指出這款耳機很重，佩戴起來很不舒服，尤其是在長時間使用時。電池續航時間也不盡如人意。.

爲了應對這一局面，蘋果在去年十月推出了搭載M5芯片的新款Vision Pro。它配備了更快的芯片、更好的電池和新的頭帶。但這並沒有改變什麼。大多數消費者仍然對它不感興趣。預計蘋果將在今年晚些時候推出一款價格更低、配置更低的版本，但即便如此，也無法保證它能成功。.

據Counterpoint Research的數據顯示，整個虛擬現實市場同比萎縮了14%。該公司還指出，馬克·扎克伯格的Meta公司憑藉其價格更低的Quest頭顯（起價約370美元），仍然佔據了約80%的市場份額。即使是Meta公司，在過去一年中也大幅減少了廣告支出。.

Vision Pro最大的問題是內容匱乏。目前市面上的應用數量不足以吸引用戶購買這款頭顯。與此同時，用戶數量也不足以激勵開發者開發更多應用。這形成了一個僵局。

蘋果公司表示，有 3000 個應用程序是專門爲 Vision Pro 開發的，但其中大多數是小衆工具或爲公司開發的。.

市場調研公司Appfigures表示，這些應用大多是行業特定的，並非面向普通消費者。目前，Vision Pro已在企業市場找到一些用途，例如外科手術培訓和飛行模擬。但這遠非蘋果的初衷。.

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