歐洲媒體公司準備迎接充滿挑戰的2026年，廣告收入減少，人工智能帶來顛覆性變革。

歐洲各地的電視網絡和出版社都面臨着艱難的2026年。新技術正在改變一切，廣告收入也在不斷減少。.

數據不太樂觀。媒體和娛樂公司預計明年盈利增長6.9%。而整個市場呢？預計增長將達到10%。.

彭博行業研究的湯姆·沃德表示，廣告業的困境和人工智能的不確定性不會消失。預計到2025年，該行業的股價已經遭受重創。.

貿易爭端和政治亂局令歐洲企業感到不安。當企業擔憂未來時，廣告預算往往首當其衝被削減。依賴廣告收入的媒體公司正感受到巨大的壓力。.

沃德表示，廣告支出與經濟信心之間存在直接聯繫。當經濟形勢不佳時，企業就會縮減廣告投放規模。.

損失是實實在在的。10月份，廣告巨頭WPP集團大幅下調了業績預期。Cryptopolitan此前報道，該公司今年的業績已下滑60% 客戶紛紛流失，需求驟減。一個月後，英國廣播公司ITV表示，對英國預算的擔憂導致廣告需求銳減。該公司需要節省3500萬英鎊（約合4700萬美元）以彌補收入損失。

根據沃德的計算，去年電視網絡廣告銷售額平均下降了個位數百分比。這種情況何時才能好轉？沒人知道。.

廣告困境只是故事的一部分。

人工智能已成爲另一個令人擔憂的問題。德意志銀行的西爾維婭·庫內奧表示，就在貿易問題似乎趨於穩定之際，人工智能卻突然成爲一種新的威脅。.

像Informa Plc以及在線平臺Rightmove Plc和Scout24 SE這樣的公司正處於進退兩難的境地。人工智能可以提高它們的工具效率並創造新的收入來源，但也可能取代它們的核心產品，甚至徹底摧毀它們業務的某些部分。.

某些領域面臨更大的風險。彭博行業研究的約翰·戴維斯指出，培生集團的數字大學課程尤其脆弱。像施普林格·自然集團這樣的學術出版商則面臨另一個問題。美國科研經費的削減對它們造成了打擊，因爲它們從學術期刊中獲得了可觀的收入。.

並非所有人都認爲人工智能構成如此巨大的威脅。摩根大通的丹尼爾·克文和拉拉·辛普森表示，這種擔憂被誇大了。他們預計今年的市場反應將“更加微妙”。.

不適應變化的公司將會舉步維艱。

庫內奧指出，情況仍在不斷變化。要真正瞭解人工智能對各個行業的影響，可能需要數年時間。那些及早涉足人工智能領域的公司將會勝出，它們將人工智能視爲機遇和風險的雙重挑戰。.

德國房地產網站Scout24的做法非常成功。該公司爲房地產經紀人開發了人工智能工具，用於創建房源信息和優化照片。花旗集團的Doyinsola Sanyaolu表示，這些功能讓Scout24能夠提高商業服務的收費。此外，該公司的數據也爲與人工智能語言模型提供商建立合作關係創造了可能。Sanyaolu稱Scout24是該領域“最具創新力的公司之一”。.

今年投資者信心可能仍將低迷，大家都在關注人工智能將如何影響這些公司的發展。庫內奧表示，經濟形勢依然疲軟，人工智能帶來的顛覆性變革仍然是人們熱議的話題。

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