Meta正在改變其對中國的執法方式。
去年，Meta 發現中國廣告商向 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 投放了大量有害廣告，這些廣告的目標用戶遍佈全球，這令 Meta 不得不面對一個嚴峻的現實。
通常情況下，中國不允許本國公民使用這些平臺，但北京允許中國公司向外國受衆進行營銷，這使得中國成爲 Meta 的主要 cash 來源，推動其 2024 年來自中國的廣告收入超過 180 億美元。
據路透社報道，其中約 19% 的資金來自與詐騙、非法賭博、色情和違禁產品相關的廣告。
據稱，文件顯示工作人員曾警告領導層虐待的規模，其中一份 2024 年 4 月的文件寫道：“我們需要進行大量投資來減少日益嚴重的傷害。”
文件還顯示，中國在 Meta 平臺上發佈的所有詐騙廣告中佔四分之一，受害者包括購買假冒保健品的臺灣消費者，以及因詐騙計劃而損失積蓄的美國和加拿大投資者。
Meta正在改變其對中國的執法方式。
爲了應對這一局面，Meta在2024年成立了一個新的反欺詐團隊，並在下半年將來自中國的被禁廣告比例從19%降至9%。但這一舉措並未持續下去。
據內部文件顯示，在“扎克伯格的後續指示”之後，Meta首席執行官馬克·扎克伯格指示團隊暫停打擊行動。隨後，該公司解散了中國特別工作組，解除了對新中國廣告代理商的審批凍結，並擱置了多項經測試證明有效的執法措施。
Propellerfish 的顧問也告訴 Meta，其自身的政策正在幫助詐騙分子。然而，僅僅幾個月後，新的中國機構又開始湧入該系統。
到2025年中期，被禁廣告將再次佔到中國廣告收入的16%。Meta前誠信主管羅伯·萊瑟恩表示：“你說的這種程度是站不住腳的。我不知道怎麼會有人覺得這是可以接受的。”
發言人安迪·斯通告訴路透社，反欺詐團隊一直都是臨時性的，扎克伯格已指示全球團隊“加倍努力”。斯通表示，在過去18個月裏，Meta的自動化工具攔截或刪除了4600萬條來自中國的廣告，並且Meta已經與一些中國合作伙伴終止了合作關係，並降低了其他違規廣告過多的合作伙伴的佣金。
他補充說：“網絡詐騙活動激增，這是由一些屢教不改的犯罪分子和老練的有組織犯罪集團推動的，他們不斷改進詐騙手段以逃避偵查。”
中國廣告網絡在 Meta 平臺上助長全球詐騙活動。
路透社報道稱，Meta公司預計其2024年160億美元的收入將來自詐騙和違禁廣告。隨後，兩位美國參議員要求監管機構展開調查。該公司內部將中國列爲最大的“詐騙輸出國”。員工甚至注意到，在中國的“黃金週”假期期間，全球詐騙率會下降。
美國伊利諾伊州檢察官於2025年3月表示，聯邦調查局從一個利用Meta廣告將受害者引誘到由“冒充美國投資顧問”的人運營的WhatsApp羣組的中國股票騙局中查獲了2.14億美元。七名來自臺灣和馬來西亞的人員被起訴。
問題很大一部分在於 Meta 的中國經銷商網絡：11 家頂級代理商招募規模較小的代理商，從而形成多層中間商。
Propellerfish 的一份報告稱，虛假賬戶、dent掩蓋工具、人工智能生成的文檔以及由非正規貸款機構資助的“廣告優化專家”普遍存在。報告指出，中國政府對“針對海外受衆的違法行爲”不予干預，這意味着詐騙者“幾乎沒有風險”。
Meta的執法力度被認爲弱於TikTok和谷歌。內部文件顯示，Meta的目標並非完全與全球標準接軌，而是維持其目前針對中國用戶的“全球危害”水平。
他們花費不到 30 美元（以加密貨幣支付），就從與 GatherOne 和獵豹移動等頂級合作伙伴有關聯的二線代理機構購買了賬戶訪問權限。然後，他們投放了快速致富的投資廣告，這些廣告順利投放，吸引了數十人蔘與。在遭到質疑後，Meta 刪除了其公開的“認證合作伙伴”目錄。
內部數據顯示，中國廣告收入從2022年的74億美元增長到2024年的184億美元，翻了一番還多。到2024年底，來自新認證的中國經銷商的2.4億美元收入中，有一半違反了相關規定。工作人員建立了數據看板，並恢復了暫停新經銷商認證的措施。
Meta還發現，北京騰澤科技有限公司超過一半的廣告違反了其規定。Meta非但沒有終止與該公司的合作，反而提高了收費。中國方面的記錄後來顯示，騰澤科技有限公司已經倒閉，其登記的地址也不存在。該公司的所有者林澤敦還控制着深圳富高達公司，該公司因拖欠租金而從辦公室消失，但後來又發佈了招聘廣告，招聘有在歐美銷售“小黑貨”經驗的人員。
2025年初，Meta根據廣告質量調整了中國代理商的佣金。但代理商的行爲並未改變。2025年5月的一項審查顯示，800個賬戶在一個月內投放了價值2800萬美元的違規廣告。超過75%的支出來自受合作伙伴保護的賬戶。一位員工詢問Meta是否計劃處罰高額支出的合作伙伴。另一位員工回答說不會，因爲“對收入的影響太大了”。
工作人員提議關閉一小部分賬戶，這些賬戶每月投放的有害廣告價值高達 280 萬美元。
在此之前，他們詢問增長團隊“考慮到對收入的影響”是否會反對。這份內部文件最後直截了當地寫道：“收入很可能會恢復。”
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