耐克财报将至股价跌至9年低位 转型成效遭市场广泛质疑

金吾财讯 | 耐克（NKE）将于周二发布季度财报，市场将重点审视这家运动服饰巨头的转型进展。公司正试图推出更贴合运动员需求的专业产品，以新款鞋服吸引消费者，但目前转型效果尚未体现在股价上。截至上周五，耐克股价处于约9年低位，过去12 个月累计下跌超 19%。

多项信号显示，耐克新品市场接受度不佳，渠道调研显示新品售罄率偏弱。分析师聚焦多重关键问题：伊朗冲突及关税影响（公司此前预计年度关税成本约15亿美元）、中国市场表现、批发渠道业务状况，以及跑步装备、女性服饰与Skims联名系列的需求情况。

此外，耐克宣布3亿美元税前重组开支以优化架构、提升利润；2026年美加墨世界杯临近，分析师质疑其相关产品准备不足，落后部分竞争对手。高油价、通胀压力持续压制美国消费者购买力，叠加阿迪达斯、昂跑等品牌竞争加剧，进一步拖累耐克业务。

尽管CEO埃利奥特・希尔与苹果CEO蒂姆・库克均增持公司股票，但市场仍在探寻股价底部。公司上季表示复苏进程将不均衡，不同地区、渠道与品类恢复节奏存在差异。

本周除耐克外，鞋企 Allbirds（BIRD）、味好美（MKC）、Cal-Maine Foods（CALM）等多家消费及餐饮企业也将陆续发布财报。