Cracker Barrel 在顾客与特朗普的反对声中放弃新Logo

要点：

• Cracker Barrel（ CB乡村店 ） 宣布将在顾客和特朗普的反对声中放弃其新Logo。

• 公告发布后，该公司股价在盘后交易中上涨。

• 特朗普当天早些时候表示：“Cracker Barrel 应该回归旧Logo，承认这是一次基于顾客反馈（最终的投票）的错误，并且比以往任何时候都要更好地管理公司。”

Cracker Barrel Old Country Store 周二宣布，将放弃其备受争议的品牌重塑计划。

公司在声明中表示：“我们感谢顾客们表达的声音与对 Cracker Barrel 的热爱。我们曾承诺会倾听，如今我们做到了。我们的新Logo将被取消，而‘Old Timer’将继续保留。”

“在 Cracker Barrel，始终如此、永远如此——就是提供美味食物、热情欢迎，以及让人宾至如归的乡村式待客之道。作为一家值得自豪的美国企业，我们的7万名辛勤员工期待很快在餐桌上欢迎您的到来。”

在公告发布后，Cracker Barrel 的股价在盘后交易中上涨7%。

就在公司宣布前几个小时，特朗普还对品牌重塑发表了意见。他在帖子中写道：“Cracker Barrel 应该回到旧Logo，基于顾客反馈承认这是一个错误（那是最真实的投票），并且比以往任何时候都要更好地管理公司。”

特朗普在 Truth Social 上补充说：“如果他们把握得当，这能为他们带来价值十亿美元的免费宣传。”就在前一天，Cracker Barrel 承认自己在品牌重塑的处理方式上“本可以做得更好”。

“这虽然很棘手，但却是个巨大的机会。今天召开一场大型新闻发布会，让 Cracker Barrel 再次成为赢家吧。”特朗普写道。

白宫的官方X账号随后也发文称：“Go woke, go broke（觉醒就破产）”，并配发了一张重新设计的 Cracker Barrel Logo，其中特朗普坐在公司标志性木桶旁边，配上“美国优先”“美国回来了”的字样。

特朗普的评论出现在其子小唐纳德·特朗普批评公司品牌重塑近一周之后。此前公司在新Logo发布后股价一度下跌。

“小特朗普”上周三在X平台上写道：“Cracker Barrel 你们到底怎么了？！？！”这一言论与部分保守派的批评如出一辙。

在此次品牌重塑中，Cracker Barrel 移除了Logo上“Uncle Herschel”靠在木桶上的形象。

新Logo同时去掉了标志性的黄色木桶和“Old Country Store”字样，仅保留了“Cracker Barrel”这几个字。

自上周发布以来，这一新Logo在社交媒体上遭到嘲讽，被形容为“没有灵魂”“平淡无奇”“毫无特色”。

Cracker Barrel 周一在声明中表示：“过去几天让我们看到了人们对 Cracker Barrel 的深厚感情。我们真心感谢你们发自内心的声音。”

“你们也让我们认识到，我们在传达自己是谁、以及我们将永远是什么方面，本可以做得更好。”公司说。