Q2谷歌搜索创新高的启示：搜索帝国迈向AI帝国，防御者变进攻者？

TradingKey - 全球搜索巨头谷歌（GOOG）用创纪录的二季度营收和AI增强搜索业务收入、以及继续扩大资本支出等积极基本面回应AI冲击搜索的担忧。现在看来，谷歌All in AI似乎不再是一种防御性策略，而是试图说服投资人该公司正从搜索帝国向AI帝国转变的进攻策略。

据7月23日公布的最新一季财报，谷歌2025年二季度营收和每股盈利均超市场预期，创纪录的搜索业务收入推动整体营收也创下季度新高。

谷歌CEO Sundar Pichai指出，AI正在积极影响公司业务的每个部分，推动了整体强劲发展。搜索业务实现了两位数的收入增长，新功能AI概览（AI Overview）和AI模式（AI Mode）表现良好。

其中，AI概览工具的月活用户已从上季度的15亿大幅增长至超20亿。用户通过这一工具可以看到谷歌的Gemini AI模型生成的答案，与OpenAI等AI模型展开竞争。

为继续支持AI模型开发和数据中心拓展，谷歌决定将今年全年资本支出从750亿美元提高至850亿美元，增幅13%，也远高于2024年的525亿美元。

自ChatGPT问世以来，市场就担心这些能够回答和解决多数问题的聊天机器人可能会蚕食谷歌需要在搜索框寻找答案的传统搜索业务。但搜索业务两位数的增长正在展示谷歌商业模式的韧性。

Pichai表示，他们看到人工智能推动了人们搜索和获取信息方式的拓展。AI功能正在驱使用户进行更多搜索，因为他们意识到搜索可以满足更多需求。

晨星分析师表示，他们乐见谷歌搜索集成AI功能，这些新增功能对于保护谷歌搜索的相关性至关重要，尤其是与年轻用户的相关性，同时为公司带来新的生成式AI货币化载体。

谷歌最开始布局AI实际上是被迫接受、而非自愿，因为这直接关乎谷歌核心业务的生存问题。而如今，谷歌高层将其AI增强的搜索功能视为搜索业务的演变，AI功能带动搜索的增长。

美国银行表示，搜索业务的又一个稳定季度增强了他们对AI转型的信心，这或缓解人们对潜在收入重置的担忧。

不过，当用户看到了AI摘要结果，他们继续点击其他链接的可能性也下降。Pew Research Center研究发现，与没有使用AI概览功能的用户相比，看到AI概览结果的谷歌用户不太愿意点击其他网站链接，也很少点击摘要中本身的链接。

另外，与谷歌搜索引擎嵌入AI功能的方向相反的是，OpenAI和Perplexity也正在开发AI浏览器，这种竞争业态的影响仍有待观察。