PDD เปิดตัวแคมเปญ "เงินอุดหนุนพันล้าน" เสนอ iPhone 17 พร้อมส่วนลด ¥1,000

TradingKey - เพียง 3 วันหลังเปิดจองล่วงหน้า iPhone 17 ซีรีส์เมื่อวันที่ 12 กันยายน ความนิยมลดลงเริ่มปรากฏบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ช่องทาง "ส่วนลดพันล้านหยวน" ของ PDD นำหน้าด้วยการลดราคาอย่างหนัก โดยบางรุ่นหลังส่วนลดต่ำกว่าราคาทางการของแอปเปิลเกือบ 1,000 หยวน — เป็นการลดราคาที่มากที่สุดในช่องทางเปิดตัวทั้งหมดที่มีอยู่ออนไลน์ในขณะนี้

ส่วนลดไม่จำกัดเฉพาะสมาร์ทโฟน แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ระบบนิเวศ เช่น Apple Watch Ultra 3 (5,999 หยวนหลังคูปอง ลด 500 หยวน) และ AirPods Pro 3 (1,599 หยวนหลังคูปอง ลด 300 หยวน) สร้างไลน์อัปผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ลดราคาครบวงจร

ความร้อนแรงของการจองล่วงหน้าปรากฏชัดตั้งแต่คืนแรก เมื่อเว็บไซต์ทางการของแอปเปิลและแพลตฟอร์มหลักอย่าง JD เกิดระบบล่มจากปริมาณการเข้าใช้งานที่พุ่งสูง ข้อมูลแพลตฟอร์ม JD ชี้ว่า จำนวนการจองทั้งหมดของรุ่นเปิดตัว 3 รุ่นเกิน 7.5 ล้านหน่วย โดยรุ่นมาตรฐาน iPhone 17 ที่เข้าถึงกลุ่มมวลชนมากขึ้น คิดเป็น 3.43 ล้านหน่วย

ความต้องการที่แข็งแกร่งสะท้อนผ่านกำหนดส่งมอบ โดยวันส่งมอบเริ่มต้นของ iPhone 17 iPhone 17 Pro และ iPhone 17 Pro Max บนเว็บไซต์ทางการของแอปเปิล ล่าช้าถึงหลังวันที่ 15 ตุลาคม (ไม่นับรวม iPhone 17 Air ที่ถูกเลื่อนเนื่องจากปัญหาการสนับสนุน eSIM)

ปีสำคัญที่รอคอยมานานของแอปเปิลมาถึงแล้ว

ปี 2025 ถูกอุตสาหกรรมมองว่าเป็น "ปีสำคัญ" ของแอปเปิล บริษัทไม่เพียงอัปเกรดดีไซน์ไลน์สมาร์ทโฟนหลัก แต่ยังเปิดตัวซีรีส์ Air รุ่นทดลอง พร้อมทั้งใช้ชิปพัฒนาเองมากขึ้นในอุปกรณ์หลักเช่น สมาร์ทโฟนและสมาร์ทวอทช์ แสดงเจตนารมณ์เชิงกลยุทธ์ในการควบคุมส่วนประกอบสำคัญให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ในขณะเดียวกัน ข่าวลือผลิตภัณฑ์รุ่นต่อไปก็ผุดขึ้น แหล่งข่าวซัพพลายเชนเปิดเผยว่า แอปเปิลเตรียมเปิดตัวสมาร์ทโฟนจอพับได้รุ่นแรกในปีหน้า ที่จริง แอปเปิลวิจัยผลิตภัณฑ์รูปแบบจอพับได้มานานหลายปี โดยอาจขยายสู่แท็บเล็ตและรูปแบบอื่นนอกเหนือจากสมาร์ทโฟนในอนาคต

อย่างไรก็ตาม แอปเปิลไม่รีบตามเทรนด์หน้าจอพับได้ นักวิเคราะห์ชี้ว่า สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่แอปเปิลเข้าตลาดก็ต่อเมื่อตลาดค่อนข้างสุกงอมและระบบนิเวศพัฒนาแล้ว โดยอาศัยพลังแบรนด์และศักยภาพการผสานรวมที่แข็งแกร่ง แอปเปิลมักได้ส่วนแบ่งกำไรหลักของอุตสาหกรรมทันทีที่เข้าตลาด

ความกดดันรุนแรงของแอปเปิลในจีน

รายงาน "Handset Model Sales Tracker" ล่าสุดของ Counterpoint Research ชี้ว่า ในครึ่งแรกปี 2025 แอปเปิลยังครองตำแหน่งผู้นำตลาดพรีเมียมโลก (ราคาขายส่ง ≥ $600) ด้วยส่วนแบ่ง 62% ตามด้วยซัมซุง หัวเว่ย ซีโอมี่ และกูเกิลอย่างไรก็ตาม รายงานยังชี้ว่า ส่วนแบ่งตลาดแอปเปิลลดลง เนื่องจากผู้ผลิตรายอื่นเติบโตเร็วขึ้น แม้แอปเปิลทำผลงานดีขึ้นในบางตลาดเกิดใหม่ แต่กำลังเสียส่วนแบ่งในตลาดจีนสำคัญให้คู่แข่งท้องถิ่นอย่างหัวเว่ยและซีโอมี่

ข้อมูล Canalys แสดงว่า ในไตรมาส 2 ปี 2025 ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนของแอปเปิลในจีนอยู่ที่ 10.1 ล้านหน่วย ส่วนแบ่งตลาด 15% — ลดลง 1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี และรั้งอันดับ 5

ในช่วงเวลาเดียวกัน หัวเว่ยกลับมาครองอันดับ 1 ด้วยยอดจัดส่ง 12.2 ล้านหน่วย ตามด้วย vivo OPPO และซีโอมี่ ช่องว่างส่วนแบ่งตลาดที่แคบระหว่าง 5 ผู้เล่นชั้นนำ สะท้อนการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดสมาร์ทโฟนจีนอย่างเต็มที่

เกี่ยวกับทิศทางอนาคตของแอปเปิลในจีน อีวาน แลม นักวิเคราะห์อาวุโส Counterpoint ชี้ว่า ยอดขายอาจเผชิญแรงกดดันลดลงหลักเดียวเปอร์เซ็นต์ในไตรมาส 4 (ซึ่งรวมช่วงเปิดตัว iPhone 17 ซีรีส์)

แม้เผชิญการแข่งขันดุเดือดในจีน รายงานการเงินล่าสุดของแอปเปิลยังส่งสัญญาณบวก รายได้ Greater China แตะ $15,369 ล้านดอลลาร์ ใน Q3 ปีงบประมาณ 2025 เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบปีต่อปี ชี้ถึงการฟื้นตัวบางส่วนของตลาด

หุ้นแอปเปิลเพิ่มขึ้นเกิน 9% ใน 6 เดือนที่ผ่านมา TradingKey Stock Score ให้คะแนน 7.26 ชี้ถึงการรับรองจากสถาบันการเงินระดับสูงมาก

เนื้อหานี้แปลโดย AI ซึ่งอาจมีข้อผิดพลาดจากข้อจำกัดทางเทคโนโลยีและภาษา จึงไม่สามารถรับประกันความถูกต้อง และความสมบูรณ์ของเนื้อหาได้ทั้งหมด ในการนำข้อมูลไปใช้ โปรดอ้างอิงจากต้นฉบับ และใช้วิจารณญาณประกอบการตัดสินใจ ทั้งนี้ บริษัทฯ จะไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายหรือความเข้าใจผิดใดๆ ที่เกิดขึ้นจากการใช้เนื้อหาดังกล่าว

ลิงก์บทความต้นฉบับ