เฟอร์เรโรใกล้ปิดดีล 3 พันล้านดอลลาร์เข้าซื้อกิจการ WK Kellogg ราคาหุ้น KLG ดีดตัวแรง 60%

TradingKey – ตามรายงานของ Wall Street Journal บริษัทผู้ผลิตขนมหวานรายใหญ่จากอิตาลี เฟอร์เรโร ซึ่งเป็นอันดับสามของโลกด้านช็อกโกแลตและลูกกวาด กำลังจะสรุปข้อตกลงเข้าซื้อแบรนด์ซีเรียลเช้าของสหรัฐฯ “WK Kellogg” ด้วยมูลค่าประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์ ข่าวดังกล่าวทำให้ราคาหุ้น WK Kellogg พุ่งขึ้นกว่า 60% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคมที่ผ่านมา

ราคาหุ้น WK Kellogg ที่มา: TradingView

แหล่งข่าวระบุว่าการเจรจาเพื่อเข้าซื้อกิจการดำเนินมาถึงขั้นตอนสุดท้ายและอาจประกาศผลได้ภายในสัปดาห์นี้ ข้อตกลงดังกล่าวจะให้มูลค่ากิจการของ WK Kellogg อยู่ที่ราวสองเท่าของมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดปัจจุบันที่ 1.5 พันล้านดอลลาร์

แบรนด์ดั้งเดิมที่กำลังสั่นคลอน

ตั้งแต่ต้นปี 2025 มีข่าวลือว่า WK Kellogg อาจตกเป็นเป้าหมายการเข้าซื้อกิจการ โดยบริษัทถือกำเนิดจากผลงานของ วิล คีธ เคลล็อกก์ ผู้คิดค้นคอร์นเฟลกซ์ ในปี 2023 บริษัทเคลล็อกก์ดั้งเดิมได้แยกธุรกิจออกเป็นสองส่วน ได้แก่

• เคลลานโนวา (ธุรกิจขนมขบเคี้ยว) ซึ่งต่อมาได้ถูกซื้อกิจการโดย Mars Inc. มูลค่ากว่า 30 พันล้านดอลลาร์
• WK Kellogg (ธุรกิจซีเรียล) ที่ปัจจุบันประสบปัญหายอดขายลดลงและหนี้สินสูง มีภาระหนี้มากกว่า 500 ล้านดอลลาร์

ภายใต้แรงกดดันจากการหันไปหาอาหารสุขภาพ และการใช้จ่ายของผู้บริโภคในสหรัฐฯ ที่อ่อนตัว WK Kellogg รายงานยอดขายไตรมาสแรกลดลง 8.6% ส่งผลให้ฝ่ายบริหารปรับลดคาดการณ์ยอดขายสุทธิทั้งปี จากเดิมที่คาดว่าจะลดลง 1% เป็นลดลง 2-3%

เฟอร์เรโรเห็นโอกาส

ในทางตรงกันข้าม เฟอร์เรโรได้ขยายธุรกิจอย่างเข้มข้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเข้าซื้อแบรนด์ชื่อดังทั้ง Blue Bunny และ Wells Enterprises (ธุรกิจไอศกรีม) รวมถึงธุรกิจขนมของเนสท์เล่ในสหรัฐฯ

ล่าสุด เฟอร์เรโรรายงานอัตราการเติบโตของรายได้ประจำปี 9% จากพอร์ตโฟลิโอที่มีแบรนด์มากกว่า 30 รายการ โดยมีผลการดำเนินงานแข็งแกร่งทั้งในสหรัฐอเมริกาและอิตาลี

นักวิเคราะห์เชื่อว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะยิ่งเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของเฟอร์เรโรในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งพวกเขาเป็นเจ้าของแบรนด์ยอดนิยมอย่าง Ferrero Rocher และ Nutella อยู่แล้ว