หุ้น Dick's Sporting Goods ดิ่งลง 20% หลังความอ่อนแอของ Foot Locker ฉุดประมาณการผลประกอบการตลอดทั้งปี กดดันตลาดรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา

TradingKey - DICK'S Sporting Goods (DKS) รายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 2 เมื่อวันอังคาร ซึ่งต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ พร้อมปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการตลอดปีลง เนื่องจากการดำเนินงานที่ย่ำแย่ของหน่วยธุรกิจ Foot Locker บริษัทระบุว่า การแข่งขันที่รุนแรงขึ้น การทำโปรโมชั่นที่เพิ่มขึ้นในตลาดรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา รวมถึงผู้บริโภคที่ระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น กำลังส่งผลกระทบต่อธุรกิจบางส่วนของบริษัท

หุ้นของ DICK'S Sporting Goods ดิ่งลงกว่า 20% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดเมื่อวันอังคาร ซึ่งได้รับแรงกดดันจากทั้งผลกำไรและคาดการณ์ที่ถูกปรับลดลง ขณะที่ไนกี้ (Nike) (NKE) ร่วงลงเกือบ 3% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด เนื่องจากได้รับผลกระทบจากบรรยากาศการลงทุนในภาพรวมของกลุ่มธุรกิจ

ที่มา: TradingView

ในฐานะช่องทางค้าปลีกหลักสำหรับแบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา ยอดขายของ DICK'S Sporting Goods และ Foot Locker จึงถูกมองอย่างกว้างขวางว่าเป็นดัชนีชี้วัดสำคัญของอุปสงค์ของผู้บริโภคขั้นสุดท้าย ดังนั้น ผลประกอบการที่อ่อนแอกว่าคาดจึงกระตุ้นให้นักลงทุนประเมินแนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมสินค้ากีฬาในภาพรวมใหม่อีกครั้ง

เมื่อพิจารณาในไตรมาสที่ 2 ของปีงบการเงิน ยอดขายรวมของ DICK'S Sporting Goods ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง สำหรับไตรมาสซึ่งสิ้นสุด ณ วันที่ 1 สิงหาคม ยอดขายสุทธิแตะที่ 5.59 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 3.65 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่ต่ำกว่าคาดการณ์ของตลาดที่ 5.65 พันล้านดอลลาร์เล็กน้อย กำไรต่อหุ้นปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 3.53 ดอลลาร์ ซึ่งพลาดเป้าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้ที่ 3.76 ดอลลาร์เช่นกัน ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ 315 ล้านดอลลาร์ หรือ 3.50 ดอลลาร์ต่อหุ้น เปรียบเทียบกับ 381 ล้านดอลลาร์ หรือ 4.71 ดอลลาร์ต่อหุ้นในปีก่อนหน้า ทั้งนี้ หากไม่รวมปัจจัยครั้งเดียว เช่น การเข้าซื้อกิจการ Foot Locker กำไรต่อหุ้นปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 3.53 ดอลลาร์

เมื่อแบ่งตามกลุ่มธุรกิจ การดำเนินงานหลักของ DICK'S Sporting Goods ยังคงค่อนข้างแข็งแกร่ง โดยยอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 4.9% เมื่อเทียบรายปี ซึ่งได้รับแรงหนุนหลักจากการเติบโตในหลากหลายหมวดหมู่สินค้าและอุปสงค์ที่แข็งแกร่งขึ้นในช่วงฟุตบอลโลก อย่างไรก็ตาม ความอ่อนแอของ Foot Locker ได้ลดทอนกำไรบางส่วนลง โดยในไตรมาสที่ 2 ของปีงบการเงิน ยอดขายสาขาเดิมของ Foot Locker ลดลง 3.6% เมื่อเทียบรายปี ซึ่งกลายเป็นปัจจัยหลักที่ทำให้ผลกำไรพลาดเป้าและต้องปรับลดคาดการณ์ลง

ส่งผลให้ DICK'S Sporting Goods ปรับลดคาดการณ์ผลประกอบการตลอดปีลง โดยปัจจุบันบริษัทคาดว่ายอดขายสุทธิตลอดปีจะอยู่ที่ระหว่าง 2.19 หมื่นล้านดอลลาร์ ถึง 2.22 หมื่นล้านดอลลาร์ ลดลงจากคาดการณ์เดิมที่ 2.21 หมื่นล้านดอลลาร์ ถึง 2.24 หมื่นล้านดอลลาร์ ส่วนเป้าหมายกำไรจากการดำเนินงานรวมถูกปรับลดลงมาอยู่ที่ 1.45 พันล้านดอลลาร์ ถึง 1.55 พันล้านดอลลาร์ จากช่วงเดิมที่ 1.69 พันล้านดอลลาร์ ถึง 1.81 พันล้านดอลลาร์ ขณะเดียวกัน ยอดขายสาขาเดิมตลอดปีของ Foot Locker คาดว่าจะทรงตัวถึงลดลง 2% ส่วนการเติบโตของยอดขายสาขาเดิมสำหรับแบรนด์หลักของ DICK'S Sporting Goods ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงที่ 2.5% ถึง 4%

ผู้บริหารของบริษัทระบุว่า เมื่อไตรมาสดำเนินไป การแข่งขันด้านโปรโมชั่นได้เพิ่มความรุนแรงขึ้นอย่างต่อเนื่องในบางเซกเมนต์ของตลาดรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา ส่งผลให้ผู้ค้าปลีกต้องเสนอราคาที่แข่งขันได้มากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ซื้อ โดย Ed Stack ประธานบริหารระบุว่า Foot Locker ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากสภาวะตลาดในปัจจุบัน เนื่องจากพึ่งพารูปแบบคลาสสิก รองเท้ารุ่นใหม่ที่เปิดตัว และผลิตภัณฑ์สไตล์เรโทรมากกว่า

ในความเป็นจริง Foot Locker ถือเป็นหัวใจสำคัญของการขยายกลยุทธ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ของ DICK'S Sporting Goods โดย DICK'S ได้เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Foot Locker มูลค่า 2.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 โดยมีเป้าหมายเพื่อขยายเครือข่ายในต่างประเทศ ขยายขนาดธุรกิจรองเท้า และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับยักษ์ใหญ่ค้าปลีกรายอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาจากผลลัพธ์ในปัจจุบัน ธุรกิจ Foot Locker ที่นำมารวมกันนั้นยังไม่บรรลุความคาดหวังของตลาด และกลับกลายเป็นปัจจัยฉุดรั้งสำคัญต่อแนวโน้มกำไรของบริษัท

เมื่อพิจารณาภาพรวมเศรษฐกิจมหภาคที่กว้างขึ้น ผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ยังคงระมัดระวังการใช้จ่ายภายใต้แรงกดดันจากราคาสินค้าที่สูง ส่งผลให้เกิดสภาพแวดล้อมด้านอุปสงค์ที่ท้าทายสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย เช่น รองเท้าและเสื้อผ้ากีฬา และเมื่อการแข่งขันด้านราคาในหมู่ผู้ค้าปลีกรุนแรงขึ้น แบรนด์และช่องทางการจัดจำหน่ายอาจต้องพึ่งพาการลดราคาและโปรโมชั่นอย่างหนักเพื่อกระตุ้นยอดขาย ซึ่งอาจกดดันอัตรากำไรให้แคบลงอีก