คริสต์มาสในแง่นี้ เศรษฐศาสตร์ว่าอย่างไร?ซานตาคลอสขับเคลื่อนเศรษฐกิจโลกอย่างไร?'ซานตาคลอสแรลลี่' มาแล้วหรือยัง?

TradingKey - คริสต์มาสนี้ ซานตาคลอสดูเหมือนจะส่งมอบของขวัญชิ้นใหญ่ให้กับตลาดสหรัฐฯ: ยอดค้าปลีกช่วงเทศกาลโดยรวมคาดว่าจะสูงเกิน 1 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก; ภาวะ 'Santa Claus Rally' ของตลาดหุ้นสหรัฐฯ ได้ปรากฏขึ้นตามคาด โดยดัชนี S&P 500 ปิดที่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในวันคริสต์มาสอีฟ จากการคาดการณ์ การใช้จ่ายออนไลน์จะทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 2.534 แสนล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซานตาคลอสขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างไร และภาคส่วนใดได้รับประโยชน์มากที่สุด?

ตลาดค้าปลีกช่วงคริสต์มาสสามารถสร้างรายได้ได้มากเท่าใด?

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าหนึ่งในผู้ได้รับประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดจากเทศกาลคริสต์มาสคือตลาดค้าปลีก.

สำหรับผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่ ฤดูคริสต์มาสเป็นช่วงเวลาการขายที่สำคัญที่สุดของปี การที่พวกเขาจะทำกำไรได้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับผลการดำเนินงานด้านการขายในช่วงเวลานี้เป็นอย่างมาก สถิติแสดงให้เห็นว่าในภาคส่วนต่างๆ เช่น ของเล่น เครื่องประดับ และอื่นๆ รายได้ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคมคิดเป็น 30-40% ของยอดรวมทั้งปีแต่กำไรสุทธิสามารถสูงเกิน 50% ของยอดรวมทั้งปีได้

นี่เป็นเพราะความอ่อนไหวต่อราคาของผู้บริโภคมักจะลดลงเมื่อซื้อของขวัญในช่วงเทศกาล สำหรับสินค้าที่ซื้อเป็นของขวัญ ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับคุณค่าที่พวกเขารับรู้มากกว่าราคา ซึ่งแตกต่างจากตรรกะการซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวัน จิตวิทยาของผู้บริโภคเช่นนี้ยังช่วยให้ผู้ค้าสามารถรักษาระดับอัตรากำไรที่ค่อนข้างดีได้อย่างง่ายดาย

นอกจากนี้ เนื่องจากช่วงเวลาเดือนพฤศจิกายน-ธันวาคมทั้งหมดเป็นฤดูกาลช้อปปิ้งสูงสุด ผู้ค้าจึงบริหารจัดการส่วนลดด้วยความแม่นยำยิ่งขึ้น แม้จะมีกิจกรรมอย่าง Black Friday และ Cyber Monday พวกเขาก็ยังคงรักษาระดับอัตรากำไรโดยการปรับกลยุทธ์การส่งเสริมการขายให้เหมาะสมที่สุด

จากข้อมูลของปีนี้ อุตสาหกรรมค้าปลีกจะประสบความสำเร็จในช่วงเวลานี้อย่างไม่ต้องสงสัย จากการคาดการณ์ของสมาพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (NRF) สำหรับปี 2025 ยอดค้าปลีกในช่วงเทศกาลของสหรัฐฯ คาดว่าจะเกิน 1 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกแตะระดับ 1.01-1.02 ล้านล้านดอลลาร์ โดยมีอัตราการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ที่ระหว่าง 3.7% ถึง 4.2% เมื่อเทียบกับปี 2024

ระยะเวลาทางสถิตินี้ครอบคลุมตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายนซึ่งรวมถึงวันขอบคุณพระเจ้า, Black Friday, Cyber Monday และคริสต์มาส และจะดำเนินไปจนถึงวันที่ 31 ธันวาคมนอกจากนี้ ข้อมูลนี้ไม่รวมรายได้จากตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ สถานีบริการน้ำมัน และร้านอาหาร แต่เป็นการวัดการใช้จ่ายของผู้บริโภคสำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้องกับเทศกาลอย่างแท้จริง เช่น ของขวัญ เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

เกี่ยวกับการคาดการณ์นี้ NRF ระบุว่า แม้ผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ จะมีความระมัดระวังมากขึ้นในปีนี้ แต่พื้นฐานทางเศรษฐกิจของพวกเขายังคงแข็งแกร่งและจะยังคงขับเคลื่อนกิจกรรมทางเศรษฐกิจของสหรัฐฯ ต่อไป ผู้บริโภคคาดว่าจะประหยัดค่าใช้จ่ายในสินค้าที่ไม่จำเป็นและจัดสรรเงินทุนเพื่อการซื้อของขวัญ

การใช้จ่ายช่วงคริสต์มาสกระตุ้นการเติบโตของอีคอมเมิร์ซที่เร็วขึ้น การขนส่งและยอดขายบัตรของขวัญก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

จากการคาดการณ์การช้อปปิ้งออนไลน์ของ Adobe สำหรับปี 2025 การใช้จ่ายออนไลน์ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งของปีนี้ (วันที่ 1 พฤศจิกายน ถึง 31 ธันวาคม) คาดว่าจะสูงถึง2.534 แสนล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดใหม่และเพิ่มขึ้น 5.3% จากยอดการช้อปปิ้งที่ทำลายสถิติในปี 2024

ขณะเดียวกัน การเติบโตของการใช้จ่ายอีคอมเมิร์ซยังได้ส่งเสริมอุตสาหกรรมอื่น ๆ เช่นบริการซื้อก่อนจ่ายทีหลัง (Buy Now, Pay Later หรือ BNPL)ในช่วงเทศกาลคริสต์มาสปี 2025 ยอดชำระเงินผ่าน BNPL เพิ่มขึ้นกว่า 9% แนวโน้มนี้เกิดจากแรงกดดันด้านเงินเฟ้อที่ดำเนินอยู่ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้การผ่อนชำระเพื่อลดภาระทางการเงินจากการชำระเงินก้อนเดียว

ภาคส่วนโลจิสติกส์ก็จะได้รับประโยชน์จากการบริโภคในช่วงเทศกาลเช่นกัน จากการคาดการณ์ ปริมาณพัสดุทั้งหมดตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคมปีนี้จะอยู่ที่ประมาณ 750 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 1-2% เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากนี้ 'โลจิสติกส์ย้อนกลับ' หลังคริสต์มาสก็จะสร้างปริมาณพัสดุจำนวนมากเช่นกัน

ด้วยแรงกดดันด้านเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นในปีนี้ การใช้งานได้จริงได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้บริโภคในการเลือกซื้อของขวัญ ทำให้บัตรของขวัญเป็นตัวเลือกของขวัญที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับสองสำหรับผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ข้อมูลจาก NRF คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ สำหรับบัตรของขวัญจะสูงถึง 2.9 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2025

ตลาดทุนมอบของขวัญวันคริสต์มาสอีฟ: ดัชนี S&P 500 ทำสถิติสูงสุดใหม่

ในอดีต หุ้นสหรัฐฯ มักจะปรับตัวขึ้นตั้งแต่วันหลังคริสต์มาสไปจนถึงสองวันทำการแรกของเดือนมกราคม ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่รู้จักกันในชื่อ 'Santa Claus Rally' ปีนี้ Santa Claus Rally ได้เริ่มต้นขึ้นก่อนกำหนด

ในวันคริสต์มาสอีฟ วันที่ 24 ธันวาคม ตามเวลาฝั่งตะวันออก ดัชนี S&P 500 มีผลงานที่แข็งแกร่งโดยปิดที่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 6932 จุดซึ่งตลาดตีความอย่างกว้างขวางว่าเป็นการส่งสัญญาณถึงการเริ่มต้นของ 'Santa Claus Rally' โดยเฉพาะอย่างยิ่งนี่เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2013 ที่ดัชนีได้สร้างสถิติสูงสุดใหม่ในการปิดตลาดในวันคริสต์มาสอีฟ

นักวิเคราะห์ระบุว่าการเกิดของ Santa Claus Rally มีสาเหตุมาจากจิตวิทยาการลงทุน บรรยากาศรื่นเริงในช่วงเทศกาลมักจะช่วยเพิ่มความอยากเสี่ยงของนักลงทุนและความคาดหวังในเชิงบวก เมื่อประกอบกับแนวโน้มที่ดีสำหรับการปรับตัวขึ้นของตลาดหุ้นในเดือนมกราคม นักลงทุนจึงมักจะมีความกระตือรือร้นที่จะเข้าซื้อก่อนช่วงเทศกาลมากกว่าช่วงเวลาอื่น ๆ

ยิ่งไปกว่านั้น ในปีนี้ การเริ่มต้นของ Santa Claus Rally ยังได้รับการอำนวยความสะดวกจากการตัดสินใจของธนาคารกลางสหรัฐฯ (Federal Reserve) ในเดือนธันวาคมที่จะปรับลดอัตราดอกเบี้ยลง 25 จุดพื้นฐาน สู่ช่วง 3.50%-3.75% การเคลื่อนไหวนี้ส่งผลให้สภาพคล่องในตลาดหุ้นสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อหุ้นสหรัฐฯ