OpenAI, ChatGPT 이미지에 시각 광고 도입…WeightWatchers는 검색 대비 15.3% 낮은 비용 달성

OpenAI는 ChatGPT의 이미지 생성 기능에 시각 디스플레이 광고를 도입합니다. 이번 달 말, 미국에서 초기 광고주 그룹을 대상으로 테스트가 시작됩니다.

ChatGPT Ads에서 WeightWatchers의 귀속형 고객 획득 비용(CPA)은 블렌디드 유료 검색 벤치마크 대비 15.3% 낮았습니다. “ChatGPT의 이미지 생성 과정에서 이 새로운 광고 형식을 테스트할 예정입니다.”라고 OpenAI는 말했습니다.

Dose는 신규 고객으로부터 증가한 구매의 67%를 차지했습니다

회사는 광고가 "명확하게 표시되며, 생성되는 이미지와 분리되어 유지될 것"이라고 밝혔다. 광고는 ChatGPT의 응답 내용에 영향을 미치지 않는다.

광고주는 이미지를 통해 제품을 보여주거나, 사람들이 이를 어떻게 사용하는지, 또는 서비스가 제공하는 경험을 전달할 수 있다. 기업은 ads.openai.com에서 ChatGPT 광고에 등록할 수 있다.

OpenAI가 공유한 세 가지 파트너 결과 중 하나는 DV Rockerbox가 측정한 WeightWatchers 수치였다. WorkMagic의 테스트에서는 웰니스 브랜드 Dose가 통계적으로 유의미한 증가를 보였으며, 신규 고객은 추가 구매의 67%를 차지했다.

Triple Whale은 Portland Leather의 ChatGPT Ads 방문자 중 93%가 신규 사용자임을 추적했다. 회사는 ChatGPT가 현재 매주 12억 명과 대화하고 있으며, 이는 2월의 9억 명에서 증가한 수치라고 밝혔다.

DoubleVerify와 Integral Ad Science는 개인 채팅에 접근할 수 없다

이제 Hightouch, Tealium, LiveRamp가 모두 통합되면서 전환 데이터를 더 쉽게 수집할 수 있게 되었다. AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale, Kochava는 모두 애트리뷰션(Attribution) 파트너다.

풀 파널 측정은 Fospha, Measured, INCRMNTAL에서 제공됩니다. Haus, Measured, WorkMagic은 모두 지오프레싱 실험을 수행하며, 자격을 갖춘 광고주에게는 ‘Negative Phrases’라는 새로운 컨트롤이 제공됩니다. 이는 브랜드 자체 정책과 연결된 좁은 배너 규칙용으로 설계되었습니다.

OpenAI는 DoubleVerify와 Integral Ad Science가 수행할 브랜드 적합성 평가 시범 사업을 진행 중입니다. 배너 가드레일 설정은 광고가 너무 민감하거나 정서적으로 취약한 대화, 또는 부적절한 콘텐츠에 노출되지 않도록 방지하는 역할을 합니다.

DoubleVerify CEO Mark Zagorski는 “ChatGPT는 문맥이 페이지나 비디오가 아닌 대화 자체로 정의되는 근본적으로 다른 광고 환경을 조성하고 있다”고 말했습니다.

OpenAI는 안전 조치가 확인되면 파트너도 사용자의 비공개 채팅을 볼 수 없다고 밝혔습니다. 올해 초 무료 및 저가 플랜의 비용을 충당하기 위해 ChatGPT에 광고가 추가되었으며, 시범 운영은 2월에 시작되었습니다.

이 테스트는 무료 티어와 $8 Go 플랜을 포함했습니다. 또한 Pro 및 Enterprise 구독자는 광고 없이 서비스를 이용할 수 있었으며, OpenAI는 8월 인도에서 광고를 시작했습니다.

Meta의 무료 에이전트형 AI 앱 Muse는 ChatGPT의 사용자층을 겨냥하고 있습니다.

8월, Cryptopolitan은 ChatGPT 광고가 200일 미만 만에 연환산 기준 10억 달러 규모에 도달했다고 보도했습니다.

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