グーグルは、米国の裁判官が広告技術の大幅な変更を命じたことで、分割を回避した。

連邦裁判所は、Googleに対し、オンライン広告オークションの規制を調整し、パブリッシャーが代替プラットフォームを利用することを妨げる慣行を削減し、社内に独占禁止法遵守監視員を任命するよう命じた。しかし、裁判所は、米国政府が要求した同社の分割については明言を避けた。.

米連邦地方裁判所のレオニー・ブリンケマ判事は、9月16日に公表された判決の中で、実施される措置について述べた。ロイター通信の報道によると、これらの措置は6年間有効となる。

タイミングが極めて重要です。出版社も競合他社も、AIを活用した検索広告や対話型広告によってますます defiを発表したことは、 ChatGPTの新しい広告機能 その変化がいかに急速に進んでいるかを示しています。

裁判所がグーグルに命じた変更内容

2025年4月の判決で、ブリンケマ判事は、Googleがパブリッシャー向け広告サーバー市場および広告交換市場の一部において不当に独占状態を築いていたと判断した。判事はGoogleを分割するのではなく、相互運用性を向上させ、様々な製品間の連携を弱めるための行動変容的な救済措置を選択した。.

ロイター通信が報じたところによると、ブリンケマ氏は次のように述べた。

これは、Googleの違法行為によって損害を受けた広告技術市場を、効果的に競争に開放するのに十分だろう。.

この措置では、Googleに対し、自社のパブリッシャー広告サーバーの利用条件をAdXに限定することを中止し、リアルタイムのAdX入札が競合するパブリッシャー広告サーバーと連携できるようにすることを義務付けている。また、Googleは独占禁止法遵守監視員を任命しなければならない。.

司法省が望んでいたが実現しなかった分割

司法省はそれよりもはるかに大きなものを求めていた。彼らは、 救済決議案 。また、前述の方法で競争が回復しない場合は、さらに多くの製品の売却も要求した。

ブリンケマ氏はそれらの構造的な解決策を拒否した。.

ニューヨーク・タイムズのインタビューで、グーグルの規制関連担当副dent あるリー・アン・マルホランド氏は次のように述べた。

中小企業が新規顧客を獲得し、成長するのに役立つツールを分割しようとする司法省の提案を裁判所が却下したことを、大変嬉しく思います。.

しかし、Googleは自社の出版ツールに関連する責任に関する判決に対して控訴する予定だ。.

出版社やライバル企業が注目する理由

さて、ここで主な疑問となるのは、相互運用性の向上は実際に広告予算に影響を与えるのかどうかということだ。.

出版社は、どの広告サーバーを使用するかについてより柔軟に選択できるようになり、Google独自のソリューションだけに縛られる必要がなくなるかもしれない。しかし、これが市場シェアの大幅な拡大につながるかどうかは、現時点では判断しにくい。.

問題となっている事業は、Alphabetの事業ポートフォリオの中ではそれほど大きな規模ではない。タイムズ紙によると、Googleの広告技術部門は昨年約300億ドルの収益を上げており、これはAlphabetの収益の約8%に相当する。Cryptopolitanの以前の報道で指摘されているように Cryptopolitan 訴訟が提起された時点では、Googleのネットワーク部門はAlphabetの収益の約12%を占めていた。

広告はAlphabetにとって極めて重要である。同社は 2026年第2四半期に960億ドルを超える広告収入。

真の競争はAIへと移行しつつある

OpenAIは、ユーザーが広告をクリックした後、企業が支援するエージェントとラベル付けされた会話を交わせる「スポンサードエージェント」のテストを実施している。また、自然言語キャンペーンツール、AIクリエイティブ機能、HubSpotおよびShopifyとの連携機能も導入した。.

Googleも同様の方向性を推進している。同社の 広告ロードマップ には、Geminiが開発した会話型発見広告や、より会話的な検索行動を促すように設計されたAI搭載のショッピングフォーマットが含まれている。

ガートナーは 、2028年までに世界の広告支出の70％以上、米国では80％が、AIを活用したセルフサービスプラットフォームを経由すると予測している。

プラットフォームの成長に伴い、既存事業者の囲い込みが弱まれば、競合他社は広告主や出版社との関係構築において、より多くの機会を見出す可能性がある。裁判所の救済措置が、そのような結果をもたらすのに十分かどうかは、依然として未解決の問題である。.

ヨーロッパはより強く圧力をかけている

米国の対応は欧州とは対照的だ。2025年9月、 欧州委員会は グーグルに対し、自社の広告技術サービスを優遇したとして29億5000万ユーロの罰金を科し、自己優遇をやめるよう命じるとともに、利益相反に対処するための措置を60日以内に提案するよう求めた。

委員会は暫定的に、部分的な資産売却のみがこれらの紛争を完全に解決できる可能性があると述べた。.

米国と欧州の今回の措置は、AIがデジタル広告の購入、掲載、配信方法を変革し始めたまさにその時に、規制当局がGoogleの広告技術構造に異議を唱えていることを示している。.

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