FOKUS 6-PepsiCo senkt die Preise von Lay's und Doritos, da die Verbraucher zurückschlagen

- von Juveria Tabassum

03. Feb (Reuters) - PepsiCo PEP.O wird die Preise für Kernmarken wie Lay's und Doritos um bis zu 15 Prozent senken, nachdem die Verbraucher gegen mehrere frühere Preiserhöhungen protestiert hatten, sagte der Snack- und Getränkehersteller am Dienstag, nachdem er die Ergebnisse des vierten Quartals übertraf.

Da die US-Verbraucher (link) aufgrund der Inflation und der verzögerten Gewährung von Lebensmittelmarken Schwierigkeiten haben, sich das Nötigste zu leisten, haben Unternehmen wie P&G (link) PG.N, Coca-Cola (link) KO.N und PepsiCo die Einstiegspreise gesenkt, um Marktanteile zu sichern.

"Wir haben das letzte Jahr damit verbracht, den Verbrauchern genau zuzuhören, und sie haben uns gesagt, dass sie die Belastung spüren", sagte Rachel Ferdinando, CEO von PepsiCo Foods US Die neuen Preise werden diese Woche in den Regalen stehen.

Auch die Lebensmittelhersteller müssen in diesem Jahr mit einer Abrechnung rechnen, da der Einsatz von Appetitzüglern zur Gewichtsreduzierung zunimmt und die Marken nach Möglichkeiten suchen, das Interesse der Verbraucher an Snacks und Limonaden aufrechtzuerhalten.

Die Portionskontrolle sei der Weg, um die Kategorien von PepsiCo relevant zu halten, sagte CEO Ramon Laguarta und fügte hinzu, dass mehr als 70 Prozent des US-Lebensmittelsortiments des Unternehmens in Einzelportionen angeboten würden.

"Wir setzen sehr stark auf Portionskontrolle. Unsere Mehrfachpackungen sowohl bei Lebensmitteln als auch bei Getränken werden für uns ein sehr wichtiger Hebel für unser Wachstum sein", sagte Laguarta.

PepsiCo erfrischt auch seine wichtigsten Marken wie Quaker, Gatorade, Lay's und Tostitos und konzentriert sich auf zuckerarme Produkte oder solche ohne künstliche Inhaltsstoffe, um jüngere Haushalte mit Kindern für den Kauf von Snacks und Müsli zu gewinnen.

Dennoch sei die Erschwinglichkeit für Verbraucher mit niedrigem und mittlerem Einkommen derzeit "der größte Hemmschuh" für höhere Ausgaben in der Snack-Kategorie, so PepsiCo . PepsiCo geht davon aus, dass seine "chirurgischen" Preissenkungen dazu beitragen werden, dass die Snackkategorie in Nordamerika in diesem Jahr wieder ein Mengenwachstum verzeichnet.

PepsiCo hielt am Dienstag an seiner Jahresprognose für das Wachstum des Kerngewinns je Aktie von 5 bis 7 Prozent fest, die es im Dezember abgegeben hatte. Die Aktien des Unternehmens stiegen im frühen Handel um fast 4%. Im Jahr 2025 waren sie um etwa 5% gefallen und lagen in den letzten fünf Jahren hinter dem Rivalen Coca-Cola zurück.

Das Unternehmen befindet sich außerdem mitten in einer aggressiven Strategie (link), um die Kosten in allen Geschäftsbereichen zu senken, nachdem es von dem aktivistischen Investor Elliott Management unter Druck gesetzt wurde und mehrere Quartale lang schwache Umsätze auf dem nordamerikanischen Schlüsselmarkt verzeichnete.

"Das Quartal war ziemlich stark und signalisiert wahrscheinlich, dass die Trends für Pepsi in eine bessere Richtung gehen", sagte David Wagner, Leiter der Aktienabteilung und Portfoliomanager bei Aptus Capital Advisors, die PepsiCo-Aktien halten.

"Aber damit die Aktie wirklich in Schwung kommt, braucht es eine Umsetzung, die sich auf verschiedene Faktoren wie Innovation, Preissenkungen und Produktivität stützt."

Der Gatorade-Hersteller meldete für die drei Monate, die am 27. Dezember endeten, einen Umsatz von 29,34 Milliarden USD und übertraf damit die Schätzungen von 28,97 Milliarden USD, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht. Der vierteljährliche Kerngewinn pro Aktie von 2,26 Dollar lag über den Schätzungen von 2,24 Dollar.