FOKUS 5-Kohl's-Aktien erholen sich, da eine weitere Prognoseerhöhung die Trendwende signalisiert

- von Anuja Bharat Mistry

25. Nov (Reuters) - Kohl's KSS.N rechnete am Dienstag mit einem geringeren Umsatzrückgang und einem höheren Gewinn für das Gesamtjahr vor der ersten Urlaubssaison des neuen CEO, was die Aktien des US-Kaufhausbetreibers um bis zu 36 Prozent steigen ließ.

Die zweite Anhebung der Jahresprognose in diesem Jahr signalisierte auch einen ersten Erfolg des Turnarounds unter Michael Bender, der einen Tag zuvor zum permanenten CEO ernannt wurde (link). Der Einzelhändler fügt mehr Produkte hinzu, die für Coupons in Frage kommen, und investiert in eigene Marken, um preisbewusste Kunden anzuziehen.

"Da unsere Kunden weiterhin eine größere Auswahl haben und unter Druck stehen, haben wir die Möglichkeit, ihre Bedürfnisse zu befriedigen und mehr Bewertung zu bieten, indem wir unsere eigenen Marken aufwerten", sagte Bender während einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

Die Kohl's-Aktie hat sich mehr als verdoppelt, seit Bender im Mai die Rolle des Interims-CEO übernommen hat. Sie erhielten auch Auftrieb durch die so genannte Meme-Aktien-Euphorie im Juli.

"Es ist noch früh in der Urlaubssaison, aber die Aussichten deuten darauf hin, dass Kohl's etwas optimistisch ist. Es scheint, dass sich das Geschäft stabilisiert", sagte David Swartz, Analyst bei Morningstar.

Der zunehmende wirtschaftliche Druck hat dazu geführt, dass mehrere Prognosen ein gedämpftes Weihnachtsgeschäft für dieses Jahr vorhersagen.

Kohl's erwartet für das Geschäftsjahr 2025 einen bereinigten Gewinn pro Aktie zwischen 1,25 und 1,45 Dollar, gegenüber der bisherigen Spanne von 50 bis 80 Cents.

Das Unternehmen prognostiziert einen Rückgang des Jahresumsatzes zwischen 3,5 Prozent und 4 Prozent, gegenüber einem zuvor geschätzten Rückgang von 5 Prozent bis 6 Prozent.

Die Aktien des Konkurrenten Macy's M.N, der seine Ergebnisse am 3. Dezember vorlegen wird, stiegen um etwa 7%.

ANSPRACHE TREUER UND JÜNGERER KUNDEN

Kohl's versucht, Kategorien wie Schmuck und Accessoires wiederzubeleben, um treue Kunden zurückzugewinnen, während es seine Sephora-Partnerschaft mit trendigen Marken wie Rare Beauty, Miu Miu und Kerastase ausbaut, um jüngere Kunden anzuziehen.

Das Unternehmen verzeichnete im dritten Quartal einen überraschenden bereinigten Gewinn von 10 Cents pro Aktie, während die Schätzungen von einem Verlust von 20 Cents ausgingen, so die von LSEG zusammengestellten Daten.

Die vierteljährliche Bruttomarge stieg um 51 Basispunkte auf 39,6 Prozent.

Die seit einem Jahr andauernden Kostensenkungen des Unternehmens, einschließlich des Abbaus von Lagerbeständen, der Schließung von Geschäften mit unzureichender Leistung und des Abbaus von Stellen im Unternehmen, haben die Margen vor höheren Investitionen und Werbeaktionen geschützt.

Der Quartalsumsatz lag bei 3,41 Milliarden Dollar und übertraf damit die Schätzungen von 3,32 Milliarden Dollar.