FOKUS 5-Target plant eine weitere Investition in Höhe von 1 Milliarde Dollar, um den rückläufigen Umsatz anzukurbeln

- von Juveria Tabassum und Siddharth Cavale

19. Nov (Reuters) - Target TGT.N meldete am Mittwoch einen unerwartet starken Rückgang der vergleichbaren Umsätze und stellte eine breite Palette von Gewinnergebnissen für das Weihnachtsquartal in Aussicht, da das Unternehmen die Preise senkt und Investitionen tätigt, um die klammen US-Verbraucher anzusprechen.

Die Aktien des in Minneapolis ansässigen Einzelhändlers gaben im Morgenhandel leicht nach. Die Aktie hat in diesem Jahr bisher fast 35 Prozent ihres Wertes verloren.

Die Ergebnisse markieren das erste vollständige Quartal, seit Target im August den langjährigen Manager Michael Fiddelke (link) zum neuen CEO ernannte, um das Unternehmen wieder auf Vordermann zu bringen. Der Einzelhändler (link), der in drei aufeinanderfolgenden Quartalen rückläufige vergleichbare Umsätze verzeichnete, sagte, dass er bis 2026 etwa 1 Milliarde Dollar mehr in neue Läden, Umgestaltungen und eine Verbesserung seines digitalen Geschäfts investieren wolle .

In einer Telefonkonferenz nach der Bekanntgabe der Ergebnisse erläuterte Fiddelke, der die Leitung des Unternehmens im Februar übernehmen wird, weitere Maßnahmen, um Target zu sanieren. Das Unternehmen experimentiert in 35 Märkten mit einem neuen Betriebsmodell, das die Rolle der Filialen bei der Abwicklung von Online-Bestellungen neu definiert. Im Rahmen dieses Konzepts werden nur noch ausgewählte Filialen die Kommissionierung und Verpackung von Online-Bestellungen übernehmen, während andere Filialen diese Aufgabe gar nicht mehr wahrnehmen werden.

Der neue CEO hob auch die Bemühungen zur Verbesserung des Einkaufserlebnisses hervor. In den Filialen werden digitale Tools eingeführt, um Aufgaben wie das Entladen und Einräumen der Waren zu beschleunigen, so dass die Mitarbeiter mehr Zeit für die Kundenbetreuung haben. Online hat Target während der Weihnachtszeit einen generativen, KI-gestützten Geschenkefinder eingeführt. Das Unternehmen modernisiert auch die Bestandsprognose und -positionierung durch maschinelles Lernen, wodurch die 5.000 wichtigsten Artikel schneller verfügbar sind, sagte er.

Diese Bemühungen folgen auf Fiddelkes Schritt, letzten Monat 1.800 Stellen im Unternehmen zu streichen (link).

"Es ist noch zu früh, um aussagekräftige Veränderungen in diesen Ergebnissen durch den neuen CEO Michael Fiddelke zu sehen, der erst zu Beginn des nächsten Geschäftsjahres die volle Verantwortung übernimmt. Aber wir haben im Laufe des Quartals einige entscheidende Maßnahmen von Herrn Fiddelke gesehen ," Sagte D.a. Davidson-Analyst Michael Baker.

UMSATZRÜCKGANG HÄLT AN

Die Ergebnissevon Target kommen wenige Tage nach dem längsten Stillstand der US-Regierung (link) in der Geschichte, der die Auszahlung von Gehältern und Lebensmittelhilfen (link) verzögerte und die Verbraucher verunsicherte. Die immer noch hohe Inflation und die Sorge um Zölle sind weitere Faktoren, die die Verbraucher zum Zurückhalten gezwungen haben.

Diese Faktoren haben sich auf die Ergebnisse von Target ausgewirkt. Der gesamte vergleichbare Umsatz - aus Online-Kanälen und Geschäften, die seit mindestens 13 Monaten geöffnet sind - sank im dritten Quartal um 2,7 Prozent, verglichen mit den Schätzungen eines Rückgangs von 2,08 Prozent, so die LSEG. Die Aktien fielen um 2,1 Prozent.

Dies betraf auch die Baumarktketten Home Depot HD.N und Lowe's (link) LOW.N, die in dieser Woche die Jahreserwartungen für (link) inmitten eines nach wie vor gedämpften Wohnungsmarktes gesenkt haben. Andererseits hob TJX TJX.N, das sich mit dem Verkauf von Markenartikeln zu Billigpreisen einen Namen gemacht hat, (link) sein Jahresgewinnziel an.

Walmart WMT.N, das am Donnerstag seine Ergebnisse vorlegt, dürfte ein weiterer Nutznießer der Konsumabschwächung sein. Laut UBS-Analyst Michael Lasser hat Walmart durch seine Konzentration auf billige Lebensmittel und Haushaltswaren sowie durch Investitionen in Technologien, die diese Artikel schnell an die Haustür der Kunden liefern, Marktanteile von Target übernommen.

SETZEN AUF NIEDRIGERE PREISE

Trotz eines schwachen dritten Quartals bekräftigte Target am Mittwoch seine Prognose eines Umsatzrückgangs im niedrigen einstelligen Bereich für das vierte Quartal , das die Weihnachtszeit umfasst . Das Unternehmen senkte das obere Ende seiner Jahresgewinnprognose um einen Dollar auf eine Spanne von 7,00 bis 8,00 Dollar pro Aktie, ohne Abfindungszahlungen und andere einmalige Posten.

Baker von D.a. Davidson sagte, die Prognose impliziere Gewinne für das Weihnachtsquartal zwischen $1,87 und $2,87 pro Aktie, was einer operativen Marge von 4,2 Prozent bis 7,7 Prozent entspricht. In der Telefonkonferenz nach den Ergebnissen stellte er fest, dass die Spanne "ziemlich groß" sei, und forderte das Management von Target auf, die Margenerwartungen innerhalb dieses Ausblicks zu präzisieren.

In ihrer Antwort erklärten die Führungskräfte von Target, dass die breitere Spanne für den Gewinn pro Aktie ein bewusster Schritt nach den schwankenden Handelsbedingungen im dritten Quartal sei und ein "weiterhin volatiles Umfeld" berücksichtigen soll Die Prognose berücksichtigt auch die jüngsten Preissenkungen, die Target vorgenommen hat, sagten die Führungskräfte.

Der zunehmende wirtschaftliche Druck hatdazu geführt, dass mehrere Prognosen (link) auf ein gedämpftes Weihnachtsgeschäft in diesem Jahr hindeuten. Um kostenbewusste Kunden anzusprechen, senkte Target im November die Preise für 3.000 (link) Artikel des täglichen Bedarfs, darunter Lebensmittel und Haushaltswaren, und führte ein preiswerteres Essenspaket für Thanksgiving ein.

Target verdiente im dritten Quartal, das am 1. November endete, 1,78 Dollar pro Aktie und übertraf damit die Analystenschätzungen von 1,72 Dollar. Die Gesamteinnahmen fielen um 1,6 Prozent auf 25,27 Milliarden USD und lagen damit knapp unter den Schätzungen.