FOKUS 4-Nike Turnaround schlägt Wurzeln, CEO warnt vor weiterer Arbeit, da China hinterherhinkt

- von Juveria Tabassum und Nicholas P. Brown

30. Sep (Reuters) - Nike NKE.N meldete am Dienstag einen überraschenden Umsatzanstieg im ersten Quartal und übertraf die Gewinnerwartungen , da die Turnaround-Bemühungen der traditionsreichen Sportbekleidungsmarke trotz der Schwäche in China und der Zölle, die auf die Margen drücken, an Zugkraft gewinnen.

Die Aktien stiegen in einem unruhigen, ausgedehnten Handel um 3,4 Prozent, da es dem Unternehmen gelang, einige seiner aufgeblähten Lagerbestände abzubauen und die Großhandelsumsätze wieder zu wachsen - ein Zeichen für den frühen Erfolg des Plans von CEO Elliott Hill, Nike wieder zu altem Glanz zu verhelfen.

Die Führungskräfte warnten, dass der Aufschwung noch in weiter Ferne liege.

Nike rechnet nun damit, dass die Zölle das Unternehmen in diesem Jahr etwa 1,5 Milliarden Dollar kosten werden, während man zuvor von 1 Milliarde Dollar ausgegangen war . Die Sportbekleidungsmarke stellt fast alle ihre Schuhe in Ländern wie Vietnam her , die unter US-Präsident Donald Trump mit hohen Zöllen belegt wurden.

CEO Hill, ein Nike-Veteran, übernahm die Zügel im vergangenen Jahr und versprach, die Marke nach einer Reihe schwacher Quartale wieder auf Kernsportarten wie Laufen zu konzentrieren und die Art von Spitzenprodukten zu produzieren, für die Nike bekannt war.

"Wir sind auch realistisch, dass wir unser Geschäft angesichts einer vorsichtigen Verbrauchertarifunsicherheit und Teams, die sich immer noch in diese Sportoffensive einleben, umkrempeln", sagte Hill in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen

In der Gewinnmitteilung des Unternehmens räumte Hill ein, dass Nike noch "Arbeit vor sichhat , um alle Sportarten, Geografien und Kanäle auf einen ähnlichen Weg zu bringen"

Nike prognostiziert für das zweite Quartal einen Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Bereich, während die Schätzungen von einem Rückgang um 3,1 Prozent ausgehen. Das Unternehmen erwartet, dass sein angeschlagenes Großhandelsgeschäft auch im Geschäftsjahr 2026 ein Wachstum verzeichnen wird.

CHINA-SCHMERZ HÄLT AN

China, der drittgrößte Markt von Nike, war ein besonderes Problem, und die Führungskräfte sagten, dass die Erholung dort länger dauern würde. Das Land machte 15 Prozent des Gesamtumsatzes im Geschäftsjahr 2025 aus.

Die Umsätze im Großraum-Flugzeug China gingen in den drei Monaten bis zum 31. August zum fünften Mal in Folge zurück, da Nike angesichts der starken Konkurrenz durch einheimische Marken wie Anta und Li-Ning Schwierigkeiten hatte, die Nachfrage anzukurbeln.

Das Unternehmen hat auch Marktanteile an jüngere Konkurrenten wie On ONON.N und Deckers' DECK.N Hoka verloren.

Hill sagte, Nike habe kürzlich die US-Basketballstars LeBron James und Ja Morant als Botschafter nach China geschickt, und fügte hinzu, er erwarte, dass Sportarten wie Laufen und Basketball das Wachstum in der Region vorantreiben werden.

"Nike übertraf die niedrige Messlatte für den Gewinn pro Aktie und zeigte eine gewisse Stärke im Großhandel, aber die zugrunde liegenden Fundamentaldaten sind immer noch wackelig. Die DTC-Schwäche, der Druck auf die Margen und die Schwäche in China lassen gelbe Lichter aufleuchten", sagte David Bartosiak, Aktienstratege bei Zacks Investment Research.

ÜBERRASCHUNG IM ERSTEN QUARTAL

Während die Großhandelsumsätze währungsneutral um 5 Prozentstiegen, wurden die Margen weiterhin durch höhere Produktkosten aufgrund von Zöllen belastet.

Der Umsatz des Unternehmens stieg im ersten Quartal um 1 Prozent auf 11,72 Milliarden USD. Analysten hatten einen Rückgang um 5,1 Prozent auf 11 Milliarden USD erwartet, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Der Finanzchef von Nike, Matthew Friend, sagte, dass das Direktvertriebsgeschäft des Unternehmens im Geschäftsjahr 2026 nicht zum Wachstum zurückkehren wird, wobei Nordamerika die Erholung anführt und China dahinter zurückbleibt.

Nike meldete für das erste Quartal einen Gewinn pro Aktie von 49 Cents und übertraf damit die Schätzungen von 27 Cents deutlich, da das Unternehmen bei der Reduzierung der Lagerbestände in diesem Quartal etwas Boden gutmachen konnte. Die Bruttomarge des Unternehmens ging jedoch um 320 Basispunkte auf 42,2 Prozent zurück, nachdem sie im vorangegangenen Dreimonatszeitraum um 440 Basispunkte gesunken war.