FOKUS 4-American Eagle erwartet durch die Werbekampagnen von Sweeney und Kelce einen Umsatzschub in der Herbstsaison

- von Neil J Kanatt

03. Sep (Reuters) - American Eagle Outfitters AEO.N prognostizierte am Mittwoch einen vergleichbaren Umsatz für das dritte Quartal, der über den Erwartungen lag, und signalisierte damit einen Nachfrageschub in der Herbstsaison durch seine Partnerschaften mit Sydney Sweeney und Travis Kelce.

Die Aktien des Unternehmens stiegen nachbörslich um 25%, da das Unternehmen die umstrittene "Great Jeans"-Kampagne (link) mit der Schauspielerin Sydney Sweeney, zu der auch eine Herbst-Denim-Kollektion gehört, als Erfolg bezeichnete.

"Die Kampagne hat zu einer beispiellosen Neukundengewinnung geführt", sagte Chief Marketing Officer Craig Brommers in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

American Eagle hat sich auch mit der Bekleidungsmarke Tru Kolors des National Football League-Spielers Travis Kelce zusammengetan, um eine limitierte Bekleidungslinie zu entwerfen, die nach der Verlobung von Kelce mit dem Popstar Taylor Swift für Begeisterung bei den Kunden sorgte.

Zuvor war das Unternehmen bereits Partnerschaften mit der Tennisspielerin Coco Gauff und der Schauspielerin Jenna Ortega eingegangen, um die Käufer der Generation Z anzusprechen.

Der Fokus des Unternehmens auf die jüngere Zielgruppe kommt zu einer Zeit, in der die Weihnachtsausgaben in den USA laut einer PwC-Umfrage den stärksten Rückgang (link) seit der Pandemie erleben werden, da sich die Käufer - insbesondere die Generation Z - aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit zurückhalten.

EMarketer-Analyst Sky Canaves sagte, American Eagle stehe "ein holpriger Weg" bevor, da die Auswirkungen der Zölle, höhere Werbeausgaben und ein Anstieg der Weihnachtsaktionen den Gewinn beeinträchtigen könnten.

"Die Kampagnen scheinen genug Umsatz zu bringen, um tiefere Verluste auszugleichen", sagte Canaves.

Das Unternehmen erwartet, dass die vergleichbaren Quartalsumsätze im niedrigen einstelligen Bereich steigen werden, verglichen mit den Erwartungen eines Rückgangs um 0,3 Prozent, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

American Eagle, das im Mai seine Jahresprognose (link) zurückgenommen hatte, erwartet einen gleichbleibenden Jahresumsatz im Vergleich zum Vorjahr, während Analysten mit einem Rückgang von 1,1 Prozent gerechnet hatten.

American Eagle rechnet im dritten Quartal mit einer Belastung von 20 Mio. USD durch Tarifkosten und im vierten Quartal mit 40 bis 50 Mio. USD.

Im zweiten Quartal sank der vergleichbare Umsatz um 1 Prozent gegenüber einem erwarteten Rückgang von 2,4 Prozent, während der bereinigte Gewinn je Aktie mit 45 Cents die Schätzungen von 21 Cents übertraf.