FOKUS 5-Kohl's fokussiert sich stärker auf den Turnaround und steigert den Gewinn, die Aktie steigt

- von Juveria Tabassum und Sanskriti Shekhar

27. Aug (Reuters) - Kohl's KSS.N hat am Mittwoch seine Jahresgewinnprognose angehoben, da der jahrelange Turnaround der US-Kaufhauskette die Kosten senkt und das frischere Produktsortiment die Kunden zurückbringt, was die Aktie im frühen Handel um 20 Prozent steigen ließ.

Das Unternehmen meldete auch ein zweites Quartal in Folge, in dem die Umsätze übertroffen wurden, da sich die Bemühungen um eine Neubewertung des Produktsortiments auszahlten, auch wenn das Unternehmen mit drei CEO-Wechseln in ebenso vielen Jahren zu kämpfen hatte, wobei der letzte CEO (link) nach etwa 100 Tagen verließ.

"Wir glauben wirklich, dass wir gut aufgestellt sind... um Werte zu liefern, wenn es für den Kunden in der zweiten Jahreshälfte und vor allem im Weihnachtsgeschäft unglaublich wichtig wird", sagte Chief Financial Officer Jill Timm in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

Kohl's hat mehr Coupons für Markenprodukte herausgebracht und frischere Artikel in seinen billigeren Geschäften eingeführt, um seine Kunden mit niedrigem und mittlerem Einkommen bei der Stange zu halten, während die Zölle und die immer noch hohe Inflation die Haushaltsbudgets belastet haben.

Das Unternehmen plant, einige Bestellungen bei Markenherstellern, die ihre Preise aufgrund der Zölle stark erhöhen, zu reduzieren und Eigenmarkenprodukte erschwinglich zu halten.

Rucksäcke, Schuhe und trendigere Denim-Produkte wie die Baggy-Pieces von Levi's LEVI.N waren während des Back-to-School-Einkaufs sehr gefragt, sagte Interims-CEO Michael Bender.

Kohl's erwartet nun einen Jahresgewinn pro Aktie von 50 bis 80 Cents, verglichen mit der früheren Spanne von 10 bis 60 Cents.

Die Aktien des Unternehmens, die ein hohes Maß an Leerverkäufen aufweisen, haben sich in diesem Jahr (link) nach einem 51%igen Rückgang im Jahr 2024 erholt, da sie zu den Favoriten der Kleinanleger gehören.

"Diese Ergebnisse haben wahrscheinlich einige Leute davon überzeugt, dass Kohl's nicht von einer finanziellen Notlage bedroht ist, und sie decken ihre Leerverkäufe ab", sagte David Swartz, Analyst bei Morningstar Research.

TRIMMEN, TRIMMEN, TRIMMEN

Kohl's schließt unrentable Filialen und beschneidet sein Schmuck- und Damenbekleidungsgeschäft, um frischere Produkte anzubieten. Außerdem wurde Anfang des Jahres ein E-Fulfillment-Center in Ohio geschlossen.

Die Partnerschaft mit der zu LVMH gehörenden LVMH.PA High-End-Schönheitskette Sephora, die das Unternehmen in diesem Jahr in allen seinen mehr als 1.100 Filialen in den USA eröffnet hat, hat ebenfalls dazu beigetragen, jüngere Kunden anzuziehen.

"Der Umsatzanstieg verschafft dem Management etwas Spielraum, aber Kohl's steckt immer noch in der Klemme des Einzelhandels fest - das Unternehmen ist gezwungen, starke Rabatte zu gewähren, um Produkte zu verkaufen, und hat gleichzeitig Schwierigkeiten, eine klare Markenidentität zu entwickeln", so EMarketer-Analystin Suzy Davidkhanian.

Die Vertriebs-, Verwaltungs- und Gemeinkosten fielen um 4,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr, nachdem sie im ersten Quartal um 5,2 Prozent gesunken waren.

Der bereinigte Gewinn pro Aktie von Kohl's lag in dem am 2. August beendeten Quartal bei 56 Cents und damit über den Schätzungen von 29 Cents, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Die vergleichbaren Umsätze fielen um 4,2 Prozent und lagen damit unter den Schätzungen von 5 Prozent, während die Nettoumsätze ebenfalls über den Erwartungen lagen.

Das in Wisconsin ansässige Unternehmen hat außerdem seine Prognose für den Jahresumsatz und den vergleichbaren Umsatz angehoben, während es sein Ziel für die operative Marge für 2025 anhob.