Pinterest bricht nach schwachen Werbeausgaben im Hauptmarkt USA ein.

- von Kritika Lamba

08. Aug (Reuters) - Die Aktien von Pinterest stürzten am Freitag um etwa 15 Prozent ab, nachdem die Bilder-Sharing-Plattform vor schwächeren Werbeausgaben in den USA, ihrem größten Markt, aufgrund der Abschaffung des "De-minimis"-Handelsschlupflochs gewarnt hatte.

Die durch die Zölle verursachte Unsicherheit und die Aufhebung der Ausnahmeregelung, die es erlaubte, Pakete im Bewertung von bis zu 800 Dollar ohne Einfuhrzölle in die USA zu versenden, haben einige asiatische E-Commerce-Unternehmen gezwungen, ihre Marketingbudgets in den USA zu kürzen.

Diese Unternehmen konzentrieren sich nun auf Europa und ihre Heimatmärkte, wo die Werbetarife in der Regel niedriger sind als in Nordamerika, was sich auf die Werbeeinnahmen von Pinterest PINS.O auswirkt.

Das Unternehmen, das dafür bekannt ist, Links zu Lifestyle-Produkten wie Wohndekoration, Modeaccessoires und Schönheitsartikeln zu kuratieren, verzeichnete im zweiten Quartal einen Rückgang der Werbepreise um 25 Prozent. Angesichts der US-Zölle wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzen wird.

"Die Kommentare des Managements zu den Zollsorgen, die sich bis ins dritte Quartal erstrecken, haben die Börse wahrscheinlich verschreckt", so die Analysten von Roth Capital Partners.

Eine Verlangsamung des Nutzerwachstums, insbesondere in Nordamerika, trug ebenfalls zur Besorgnis der Anleger bei. Das Unternehmen steigerte die Zahl der Nutzer im dritten Quartal um 8 Millionen auf 578 Millionen, weniger als die 17 Millionen im ersten Quartal. Es ist viel kleiner als Konkurrenten wie das Meta-eigene Instagram.

Das ins Stocken geratene Nutzerwachstum sei ein "erhebliches" Problem, sagte Danni Hewson, Leiterin der Finanzanalyse bei AJ Bell. "Wer die Entwicklung von MySpace, Bebo und Vine verfolgt hat, weiß, dass es schwer sein kann, in der Welt der sozialen Medien wieder an Bedeutung zu gewinnen, wenn man sie einmal verloren hat

Um das Engagement zu steigern und mehr Werbegelder anzuziehen, hat Pinterest seine Investitionen in Shopping-Tools und Personalisierung verdoppelt. Das treibt jedoch die Kosten in die Höhe, während das Umsatzwachstum unter Druck gerät und die Gewinne beeinträchtigt.

Der bereinigte Quartalsgewinn des Unternehmens von 33 Cents pro Aktie blieb am Donnerstag hinter den Erwartungen von 35 Cents zurück, da die Gesamtkosten und Ausgaben um 15 Prozent gestiegen sind.