FOKUS 7-Adidas erhöht möglicherweise die Preise und warnt vor den Auswirkungen der Zölle auf die US-Verbraucher

- von Linda Pasquini und Helen Reid

LONDON, 30. Jul (Reuters) - Die Sportbekleidungsmarke Adidas ADSGn.DE warnte am Mittwoch, dass sie möglicherweise die Preise in den Vereinigten Staaten erhöhen müsse, nachdem sie berichtet hatte, dass die US-Zölle die Kosten in der zweiten Jahreshälfte um etwa 200 Millionen Euro ($231 Millionen) erhöhen würden.

Die Aktien von Adidas fielen um 11% an ihrem schlechtesten Tag, seit US-Präsident Donald Trump im April höhere Zölle ankündigte, und brachten die Verluste der Aktie seit Beginn dieses Jahres auf 26%.

Adidas sagte, die Unsicherheit über den Handel halte das Unternehmen davon ab, seine Jahresprognose zu erhöhen, und es habe noch nicht über mögliche Preiserhöhungen in den USA entschieden, um die Auswirkungen zu mildern.

In einem Telefonat mit Analysten betonte der Vorstandsvorsitzende Bjorn Gulden, dass die endgültige Höhe der Zölle noch nicht feststehe, aber er sei besorgt über die Auswirkungen höherer Preise auf die Nachfrage der amerikanischen Verbraucher.

"Was mich am meisten beunruhigt, sind, um ehrlich zu sein, nicht nur die Kosten, sondern auch die Reaktion der Verbraucher auf dem Markt auf all diese Preiserhöhungen, die meiner Meinung nach nicht nur in unserem Sektor, sondern generell in den USA eintreten werden", sagte Gulden.

"Sollten wir in den USA eine Mega-Inflation bekommen, wird sich das auf der Nachfrageseite bemerkbar machen, und dann werden natürlich die Mengen sinken."

Adidas werde seine Preisgestaltung überprüfen und entscheiden, für welche Produkte es die Preise in den USA anheben könne, sobald die Zölle beschlossen seien, sagte Gulden, der sich jedoch nicht dazu äußern wollte, wie stark die Preise steigen könnten.

"Wir werden versuchen, die Preise für bekannte Modelle (so lange wie möglich stabil zu halten) und dann neue Preise für Produkte zu machen, die es bisher noch nicht gab", sagte er.

Der Umsatz von Adidas stieg im zweiten Quartal um 2,2 Prozent in Euro auf 5,95 Milliarden Euro ($6,9 Milliarden) und lag damit unter der durchschnittlichen Schätzung der Analysten von 6,2 Milliarden Euro, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.

Das Defizit wird wahrscheinlich die Befürchtung nähren, dass Adidas nach einer Reihe sehr starker Umsatzzuwächse, die durch die trendigen dreistreifigen bunten Schuhe Samba und Gazelle angeheizt wurden, an Schwung verliert.

"Damit die Anleger dies als einen vorübergehenden Rückschlag ansehen, muss das Unternehmen eine beruhigende Botschaft bezüglich der Aussichten für das zweite Halbjahr und den Auftragsbestand Anfang 2026 liefern", so UBS-Analyst Robert Krankowski in einer Mitteilung an Kunden.

SCHUHZÖLLE

Anfang dieses Monats kündigten die USA eine 20-prozentige Abgabe auf viele vietnamesische (link) Exporte und einen 19-prozentigen Zoll auf Waren aus Indonesien (link) an - die beiden größten Beschaffungsländer von Adidas, die 30 Prozent bzw. 23 Prozent der in den USA verkauften Adidas-Produkte herstellen.

Schuhimporte in die USA waren bereits vor Trump mit Zöllen belegt, und die neuen Zölle bedeuten, dass die Zölle auf Schuhe aus Vietnam von 26% auf 46% und aus Indonesien von 24% auf 43% gestiegen sind, so Gulden.

Wie viele andere Sportbekleidungsunternehmen, darunter auch Puma (link) PUMG.SE, hat Adidas seine Produktlieferungen in die USA im Vorfeld der Zölle aufgestockt, wodurch seine Lagerbestände Ende Juni um 16 Prozent auf 5,26 Milliarden Euro anstiegen.

Trotz der Auswirkungen der Zölle seien die USA, auf die rund ein Fünftel des Adidas-Umsatzes entfällt, nach wie vor ein wichtiger Markt, so Gulden.

"Wir wollen wachsen, und wir sind auch bereit, in den USA zu viel zu investieren, um das Geschäft zu verdoppeln", sagte er in der Telefonkonferenz.

Höhere Zölle wirkten sich bereits mit einem "zweistelligen" Millionenbetrag auf das zweite Quartal von Adidas aus, und ein schwächerer Dollar und ein schwächerer chinesischer Yuan schmälerten den Quartalsumsatz um 300 Millionen Euro.

Der vierteljährliche Betriebsgewinn erreichte jedoch 546 Millionen Euro und lag damit über den Erwartungen der Analysten von 520 Millionen Euro.

Adidas gab an, dass die Lifestyle"-Einnahmen - aus Turnschuhen und Freizeitkleidung - um 13% gestiegen sind, unterstützt durch Kuhdruck-, Leopardenprint- und Metallic-Versionen seiner SL72- und Samba-Sneaker. Eine Merchandise-Kooperation mit der Rockgruppe Oasis für deren Wiedervereinigungstournee habe den Umsatz ebenfalls angekurbelt, sagte Gulden.

(1 Dollar = 0,8651 Euro)