FOKUS 4-Estee Lauder sieht größeren Umsatzrückgang im Jahr 2025 aufgrund der Verlangsamung in den USA und der stotternden Erholung in China

- von Ananya Mariam Rajesh

01. Mai (Reuters) - Der Kosmetikriese Estee Lauder EL.N prognostizierte am Donnerstag einen unerwartet starken Umsatzrückgang für das Geschäftsjahr 2025 und signalisierte damit, dass sich die Nachfrage nach Schönheitsprodukten auf dem amerikanischen Markt verlangsamt und der Weg zur Erholung in der Schlüsselregion China länger ist.

Estee kämpft um die Wiederbelebung der Verkäufe an Flughäfen und touristischen Zentren in China und anderen wichtigen asiatischen Märkten, da die Verbraucherstimmung in der Region aufgrund der hohen Arbeitslosigkeit schwach bleibt. Der asiatisch-pazifische Raum, zu dem China gehört, trug im Geschäftsjahr 2024 31,3 Prozent zum Gesamtumsatz des Unternehmens bei.

Auch in den USA waren die Umsätze schwach, und das Unternehmen steht nun vor Herausforderungen durch die chaotische Einführung von Zöllen durch Präsident Donald Trump.

Estee hatte seine Jahresprognose im Oktober mit Verweis auf die unsichere Erholung in China zurückgezogen, bevor Stephane de La Faverie den Posten des CEO übernahm.

Seine Sanierungspläne für das Unternehmen umfassen die Beschleunigung neuer Produkteinführungen und die Einführung neuer Luxus-Preisklassen. Dies könnte jedoch durch die wachsenden wirtschaftlichen Unsicherheiten aufgrund des Handelskriegs behindert werden.

Der organische Nettoumsatz in Nord-, Mittel- und Südamerika sank um 5 Prozent aufgrund der Schwäche des Einzelhandels und des Rückgangs des Verbrauchervertrauens und der Verbraucherstimmung.

"Aus regionaler Sicht war der Rückgang in Nord- und Südamerika am größten und in der Region EMEA (Europa, Naher Osten und Afrika) nur geringfügig schwächer... Die Outperformance bei den Margen zeigt den Fortschritt des PRGP (Gewinnwiederherstellungsplans) und der Restrukturierungsaktivitäten von EL", sagte Nik Modi, Analyst bei RBC Capital Markets, in einer Mitteilung.

Der europäische Konkurrent L'Oreal hat ebenfalls eine Schwäche in den USA festgestellt, während er in Europa weiterhin eine starke Nachfrage nach seinen Cremes und Parfüms verzeichnet.

Estee erwartet für das Geschäftsjahr 2025 einen Rückgang des Nettoumsatzes um 8 bis 9 Prozent, verglichen mit den Schätzungen der Analysten, die von einem Rückgang um 7,07 Prozent ausgehen, so die von LSEG zusammengestellten Daten.

Das Unternehmen prognostiziert einen bereinigten Jahresgewinn pro Aktie zwischen 1,30 und 1,55 Dollar, wobei der Mittelwert über der Schätzung von 1,40 Dollar liegt, da es beginnt, von seinem Restrukturierungsplan, einschließlich des Stellenabbaus, zu profitieren.

Die Aktien des Lippenstiftherstellers MAC fielen um fast 1 Prozent.

ABSCHWÄCHUNG DER ZÖLLE

Estee strebt an, im Geschäftsjahr 2026 zu einem Umsatzwachstum zurückzukehren, sagte sein CEO und fügte hinzu, dass dies von der Lösung der kürzlich erlassenen Zölle abhängt, um mögliche negative Auswirkungen abzumildern.

Die USA haben China Zölle in Höhe von 145 Prozent auferlegt, während Peking eine 125 %ige Abgabe auf amerikanische Importe in das Land erhebt.

Um die Zollsituation zu meistern, erwartet Estee, die Einfuhren aus den USA nach China von 25 Prozent auf 10 Prozent zu reduzieren.

Nach Angaben von Estee stammt etwa ein Viertel der in die EMEA-Region importierten Produkte aus den USA, aber das Unternehmen arbeitet an der Umstellung auf regionalisierte Produktionsnetzwerke und Drittanbieter.