FOKUS 3-Starbucks signalisiert US-Wiederbelebung, da CEO Niccol den Turnaround geschafft hat

28. Jan (Reuters) - Starbucks SBUX.O verzeichnete zum ersten Mal seit zwei Jahren ein Umsatzwachstum in den USA, da sich die Bemühungen von CEO Brian Niccol auf eine Rückbesinnung auf die Wurzeln des Kaffeehauses konzentrieren und neu eingeführte proteinhaltige Getränke die Kunden zurückbringen.

Das Unternehmen hat Niccol von Chipotle Mexican Grill CMG.N abgeworben, wo er die Burrito-Kette nach einer Salmonellen-Krise wiederbelebte und die beliebte Drive-Through-Option 'Chipotlanes' einführte.

Seit seinem Amtsantritt im September 2024 hat sich Niccol im Rahmen seiner Initiative "Back to Starbucks" für eine vereinfachte Speisekarte, frisch zubereitete Speisen und Becher mit handgeschriebenen Botschaften eingesetzt.

Niccol hat auch versucht, die Servicezeiten zu verkürzen und die Effizienz in den Läden zu verbessern, sieht sich aber laut einem Bericht von Reuters (link) mit veralteter Technologie und einem zersplitterten Lieferantennetzwerk konfrontiert.

Starbucks hat sein Ziel, die Servicezeiten unter die 4-Minuten-Grenze zu drücken, zeitweise nicht erreicht, sagte der CEO in einer Telefonkonferenz nach den Geschäftszahlen.

Das vergleichbare Umsatzwachstum in den vom Unternehmen betriebenen Filialen in den USA kehrte zum ersten Mal seit acht Quartalen zu einem transaktionsbasierten Anstieg zurück.

Die Ausgaben pro Bestellung stiegen in den USA um 1 Prozent, angetrieben durch Espresso- und Teegetränke und die zunehmende Beliebtheit der Kaltschaumvarianten, sagte Finanzchefin Cathy Smith.

Vor dem ersten Investorentag unter Niccol am Donnerstag in New York hat Starbucks auch seine Ziele für das Gesamtjahr bekräftigt.

Die Aktien des Unternehmens, die in diesem Jahr bisher um rund 14 Prozent gestiegen sind, legten im frühen Handel um rund 9 Prozent zu.

"Die strategischen Investitionen, die wir tätigen, um unser operatives Fundament zu verbessern, werden sich erst nach einiger Zeit in einem nachhaltigen Gewinnwachstum niederschlagen", fügte Niccol hinzu.

STARKE PROGNOSE FÜR 2026

Der vergleichbare Umsatz stieg in Nordamerika im ersten Quartal um 4 Prozent. Das Unternehmen hat sich von Hunderten von unrentablen Filialen (link), einschließlich der Flaggschiff-Rösterei in Seattle, getrennt und versucht auch, die Betriebskosten zu senken.

Starbucks erwartet für das Geschäftsjahr 2026 ein weltweites Umsatzwachstum von 3 Prozent oder mehr, verglichen mit den Schätzungen von 2,94 Prozent.

Im November verkaufte Starbucks die Kontrolle (link) über seine Aktivitäten in China an Boyu Capital, nachdem das Unternehmen jahrelang mit schwachen Umsätzen in der Region zu kämpfen hatte.

Die Umsätze in der Region stiegen im Quartal um 7 Prozent, verglichen mit einem Anstieg von 2 Prozent im vorangegangenen Dreimonatszeitraum.

Dennoch schrumpften die Margen weiter, was durch die Einfuhrzölle auf wichtige Kaffeeexporteure wie Brasilien im vergangenen Jahr beeinträchtigt wurde.

Trump hat zwar die Zölle auf Kaffee zurückgenommen, aber die Kosten für die Rohbohnen sind aufgrund der im letzten Sommer gezahlten Zölle bereits hoch. Die Zölle sowie die Investitionen des Unternehmens in seine Filialen ließen die Margen im Berichtsquartal um 290 Basispunkte schrumpfen.

Das Unternehmen erwartet für das Geschäftsjahr 2026 einen bereinigten Gewinn von 2,15 bis 2,40 US-Dollar je Aktie, wobei der mittlere Bewertung unter den Schätzungen von 2,35 US-Dollar liegt. Das Unternehmen geht davon aus, dass der Preisdruck in der zweiten Jahreshälfte nachlassen wird.

Starbucks meldete für das erste Quartal einen Anstieg des weltweiten vergleichbaren Umsatzes um 4 Prozent gegenüber den Schätzungen von 2,25 Prozent, wie aus den von LSEG zusammengestellten Daten hervorgeht.