華帝世界盃營銷圓滿落幕，這場體育營銷的新範式有何亮點？

備受關注的華帝世界盃營銷活動畫上了圓滿的句號。

繼7月26日公示20名獲贈25克足金金球的幸運用戶名單後，8月8日，數位幸運用戶代表受邀來到華帝總部，除領取金球豪禮外，還全方位瞭解到品牌的發展歷程與多項硬實力。他們表示，之前一直對華帝有好感，現在完全升級爲“忠粉”。期待華帝推出更多“好用、好看、好清潔”的廚電產品，幫助大家提升生活品質。

截至目前，華帝發起的“西班牙隊奪冠，送大師級限量版龍泉青瓷藏品”活動全域曝光量接近28億，全域總互動量超過100萬次。業內普遍認可這是新時代下，以體育營銷推動品牌價值升維的又一成功案例。而這場從流量到留量的閉環實踐，也讓“體育營銷新範式”有了更紮實的落點。

西班牙隊奪冠華帝金球贈球儀式現場

“火炬品質”爲品質生活增色

“哇，是祥雲火炬”“原來華帝做了這麼多火炬，好漂亮”“火炬的燃燒技術可厲害了”……活動當天，幸運用戶們在華帝工作人員的指引和陪同下參觀了品牌展廳，時不時發出感慨。

華帝展廳中佈置的“火炬之森”，就像一座小型的火炬博物館。這裏陳列了從第九屆全運會開始，十餘年間，華帝爲全運會、亞運會和奧運會等海內外重大體育賽事研製了形形色色的火炬。展廳腹地展出的多款明星產品，如搭載有“雙子方形全域洗”專利技術的巨能洗洗碗機，技術水平居行業前列的“晶鋼心”燃熱平臺，隱於櫥櫃的超薄煙機系列等，都讓華帝長期堅持的“火炬品質”有了具象化的呈現。

通過近距離感受產品和演示，幸運用戶們對華帝首創的、集“產品之淨”“空間之淨”“感官之淨”於一體的“淨潔廚房”整體解決方案有了直觀生動的認知。來自吉林的幸運用戶由衷地說：“廚房清潔真的很讓人頭疼，華帝用專利技術解決這個問題，我們都很喜歡。”

在隨後的贈球儀式上，華帝股份線下營銷總部總經理徐鵬程發表致辭，對每一位用戶的支持給予誠摯的感謝，他強調：“未來，華帝也會始終堅守匠心品質，以真誠做事、以品質立身，用更好的產品、更實在的福利、更貼心的服務，回饋每一位消費者的支持與厚愛。”華帝股份品牌總監黃東華、線上營銷總部經理張晶共同出席儀式，併爲到場用戶代表頒發足金金球，將活動氣氛推向高潮。

華帝股份線下營銷總部總經理徐鵬程

這場線下兌獎活動，正是華帝“從賣產品轉向經營用戶，從傳統制造企業轉向服務製造型企業”兩大戰略轉變的落地實踐。華帝股份董事長兼總裁潘葉江曾多次強調這一轉型方向，而此次通過“請進來”的方式讓用戶深度感知品牌溫度，不僅兌現了營銷活動的公開承諾，更完成了從“流量獲取”到“用戶經營”的一躍，推動用戶好感轉化爲深度品牌認同。

“精神共鳴”重塑體育營銷內核

覆盤本屆世界盃營銷，華帝走出了一條差異化路徑：賽前精準鎖定西班牙隊，賽程中聯動龍泉青瓷非遺推動文化出海，賽後公開兌現福利完成閉環。華帝用一套環環相扣的組合拳，完成了從“流量破圈”到“價值共鳴”的升級，再次書寫了體育營銷的新範本。

華帝股份首席營銷官(CMO)潘葉釗表示，華帝之所以選擇攜手西班牙隊，看重的正是精神層面的同頻。西班牙隊球員的平均年齡爲25歲，在堅守傳控技術的同時不斷突破邊界，在歐洲傳統打法中融入速度與創造力。這種守正創新的特質，與華帝在廚電領域深耕技術、同時持續探索時尚化表達的品牌發展路徑高度一致。

更具破圈意義的，是“文化借船出海”。在本屆世界盃期間，華帝將中國陶瓷藝術大師、龍泉青瓷非遺代表性傳承人葉小春打造的“龍泉青瓷冰裂紋盤”“粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”贈與西班牙駐華大使館，大使館方面以西班牙隊球衣回贈。這場以體育爲紐帶的文化交流，成功把龍泉青瓷帶向國際舞臺，在體育精神與匠人精神之間築起橋樑，將抽象的文化概念轉譯爲可觸摸、可感知的生活藝術品。

華帝首席營銷官(CMO)(右)潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格(左)禮贈青瓷藏品

西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格(左)向華帝首席營銷官(CMO)(右)潘葉釗回贈西班牙隊球衣

這次體育與非遺的跨界融合，讓華帝借體育的全球流量反哺傳統文化，又以非遺的深厚底蘊爲品牌賦能，實現了品牌、體育精神與東方美學的三方共振。這正印證了潘葉江多次強調的理念：民營企業應該肩負起弘揚優秀傳統文化的責任。

追求卓越、拼搏進取的體育精神，是華帝品牌DNA的重要組成。2018到2026年間，華帝持續參與世界盃營銷，試圖通過足球盛宴構建起一條由品牌、體育精神與東方美學共同組成的營銷護城河。

回顧華帝三屆世界盃營銷的升級之路。2018年橫空出世的“法國隊奪冠，華帝退全款”，通過刺激的“對賭式營銷”，讓中國廚電深度綁定世界盃，讓世界看見“華帝在場”；2022年，華帝攜手葡萄牙隊，活動進一步強化與用戶的情感共鳴；2026年，通過創新的“體育IP×非遺IP”，探索新時代語境下，品牌出海與文化出海的可行路徑，併爲品牌沉澱長期資產，加速高端化與全球化的戰略落地。

站在中國廚電行業從“從有到優”邁向“從優到精”的轉型升級關鍵期，華帝用三屆世界盃的持續深耕證明：真正的體育營銷，不是一時流量的狂歡，而是基於長期主義的價值沉澱。從火炬品質到非遺共創，從用戶經營到文化出海，華帝始終以敢爲人先的創新精神和對長期主義的執着追求，爲中國高端廚電的全球化與高端化書寫着屬於自己的樣本。

足金金球落入掌心，落地的不僅是一次活動承諾，更是中國高端廚電走向世界的下一腳傳球。