"電影+"的想象力：一部電影如何撬動一座城的消費

1元票房，能撬動多少錢？國家電影局給了一個答案：15.77元。

截至8月9日18時30分，今年暑期檔電影總票房(含預售)達85.24億元，同比增長3.47%；觀影人次2.34億，同比增長6.85%。按照"1元票房帶動15.77元全鏈條相關產業產值"測算，這85億元票房背後，對應的理論關聯消費規模超過1300億元。而今年以來，電影全產業鏈產值已突破3800億元。

一張電影票，正在變成一把鑰匙。開門是影院，推到底，是一座城市的喫喝玩樂住行。

一張票根，憑什麼成了"消費貨幣"

過去看電影，票根的下場大多是垃圾桶。買票、選座、按時到場、看完離場——觀影是一件"專門的事"。

現在不一樣了。看完《八仙！》，電影票根可以換一杯奶茶、一個盲盒，還能在山東蓬萊的"八仙"主題市集裏當門票用；看完《給阿嬤的情書》，憑票根能在廣東、福建的僑鄉古寨裏換一頓小喫、訂一間民宿。浙江更是上線了"電影票根惠享平臺"，整合百家影院、千個品牌、萬家門店，上傳票根，就能解鎖餐飲、住宿、景區門票等多品類優惠。

票根爲什麼突然值錢了？因爲它解決了一個長期存在的難題：如何證明你看過電影。

過去，電影的乘數效應一直存在，但缺乏抓手。誰也無法統計，一個看完《功夫女足》的觀衆，晚上會不會走進旁邊的餐廳。而票根作爲實體憑證，讓"觀影—餐飲—購物—旅行"這條長鏈路上的每一環消費，可以被識別、被統計、被運營。一張票根，就此變成了跨業態的"消費貨幣"。

這背後是需求的真實變化。走進影院的人，不再只是爲了看一部電影，而是爲了獲得一段可體驗、可分享的時光。看完電影去哪兒喫飯、有沒有夜市可逛、有沒有展覽可看，已經成爲人們選擇觀影場地時的考量。需求端變了，供給端自然跟着變。

影院不再是放映廳，而是城市的客廳

當觀衆的期待變了，影院也就不能再只賣票。

浙江杭州上城區的一家影院，把"電影+餐飲"做到了極致：5個用餐影廳，50多種菜品，觀衆可以掃碼下單、邊看電影邊用餐，還推出了"蜘蛛俠套餐""功夫女足套餐"這樣的主題雙人餐。影院負責人透露，非票房收入已經超過票房收入的50%。

在北京，國風主題影院把漢服打卡、文創體驗、親子研學搬進了放映廳之外的空間；在成都，影院裏開出了"電影輕博物館"。餐飲、桌遊、VR體驗、主題活動紛紛入駐影院，影院正從"觀影場所"轉型爲"城市公共文化空間、青年社交空間、全民休閒體驗空間"。

一個容易被忽略的數據是：截至今年7月底，全國全年淨增影院363家、銀幕2215塊。影院沒有收縮，反而在擴張——只是它擴張的不再只是銀幕，而是銀幕之外的場景。

電影院的"一畝三分地"，正在變成一座微型消費綜合體。賣票是入口，空間纔是生意。這讓"電影+"的第一層想象力有了落點：把銀幕流量，沉澱爲看得見的消費增量。

一部電影，帶火一座城

如果說影院轉型是"電影+"的第一層想象力，那麼從銀幕走向實景，是它的第二層。

《八仙!》上映後，四川青城山、山東蓬萊閣、八仙過海景區遊客量明顯上漲，山西芮城永樂宮日均接待量達到4000人次，遊客對照電影鏡頭尋找畫面原型；《給阿嬤的情書》走紅，讓汕頭、潮州、廈門的古寨和僑批館成爲熱門打卡地，廈門僑批館遊客量增長超過一倍，電影主題路線帶動小喫、手信、民宿訂單同步上漲。

一座城市因爲一部電影被"重新發現"，這不是新鮮事，但今年的規模是前所未有的。從取景地打卡到全鏈條消費，"跟着電影去旅遊"正在成爲一條成熟路徑。尤其值得注意的是，三四線城市票房合計佔比已超過36%，較去年提升約3個百分點，三人及以上結伴觀影的佔比創下近十年同期新高。

電影的消費力，正在從一線城市的高樓影院，一路下沉到縣城鄉鎮的銀幕前，再漫溢到更廣闊的山水之間。一部電影撬動的，不再只是一個檔期的票房數字，而是一座城市的文旅賬本。

千億產業鏈的想象，纔剛剛打開

把鏡頭拉遠，這輪"電影+"熱潮的底色，是觀影習慣的穩固與下沉。今年前5個月，電影市場票房已超157億元；暑期檔連續30天單日票房破億，成爲新常態。

觀影成本也在下降。暑期檔平均票價降至36.3元，同比下降3.2%，創下近5年暑期檔最低；全年平均票價39.6元，較去年的43.9元下降了4.3元。更低的門檻，意味着更多的人走進影院，也意味着"電影+"的長尾消費有了更大的基數。

據國家電影局測算，今年以來電影全產業鏈產值已突破3800億元——從票房，延伸到景區客流、民宿入住、文創衍生，全域產業價值被充分放大。北京、上海、廣州等16個城市被列爲"電影+"消費綜合試點城市，寧波推出"光影文旅護照"，串聯地鐵出行、景區遊玩、商圈消費；崑山把主題裝置搬進城鄉影院，票根還能兌換景區門票。

當一座城的商業、文旅、交通都開始爲一部電影讓路，電影就不再只是電影。它是一張請柬，邀請人們走進影院，也走進城市；它是一根扁擔，一頭挑着銀幕上的光影，一頭挑着街巷裏的煙火。

從一張票根到一座城市，從85億元票房到3800億元產值，"電影+"的想象力，纔剛剛打開第一頁。而這一頁的落款，寫滿了同一個判斷：人們對美好生活的嚮往，永遠是最確定的消費引擎。