奈飛財報迎大考：廣告業務能否接棒提價紅利？

來自路透7月15日報道， 奈飛將於週四公佈第二季度業績。隨着傳統媒體、YouTube以及移動端內容競爭不斷加劇，市場正關注公司如何向投資者證明其未來增長潛力。

今年以來，Netflix股價已累計下跌逾20%。投資者擔憂，公司廣告業務增長仍未達到預期，而過去兩年依靠打擊共享賬號和上調訂閱價格帶來的增長紅利也正逐漸減弱。

根據LSEG匯總的分析師預測，Netflix第二季度營收預計同比增長13.6%至125.9億美元，爲過去五個季度以來最慢增速；調整後每股收益預計爲0.79美元。

廣告業務被視爲未來最重要的增長引擎之一，市場預計本季度廣告收入約爲7.06億美元。不過，市場研究機構Emarketer分析師Ross Benes表示，由於廣告業務擴張速度低於此前預期，他們已下調相關收入預測。

爲了吸引更多廣告主、提升用戶活躍度，Netflix持續加碼直播內容佈局。據CNBC報道，公司正考慮競標2030年和2034年FIFA世界盃美國地區轉播權，同時還與在線電影社區Letterboxd洽談收購事宜。

PP Foresight分析師Paolo Pescatore表示，Netflix已經從行業顛覆者成長爲市場領導者，如今最大的挑戰是在龐大的用戶基礎上繼續維持增長動能。

不過，用戶留存問題開始受到關注。彭博此前報道稱，Netflix多部熱門劇集續集表現明顯遜於首季，《暗夜情報員》（The Night Agent）和《怒嗆人生》（Beef）等作品第二季觀衆規模較首季減少約一半甚至更多，顯示部分爆款內容難以持續吸引用戶。

此外，隨着Comcast旗下NBCUniversal分拆計劃推進，市場再次猜測Netflix是否會展開併購。不過，多數分析師認爲，公司更可能專注於規模較小的戰略收購，而非發起大型併購交易。