從內容創新到行業共創，華帝攜手艾菲開啓AIGC營銷新實踐

證券之星2026年6月17日 09:38

近日，大中華區艾菲聯合華帝及其他行業頭部品牌，正式揭幕2026艾菲AIGC創作大賽。作爲全球營銷實效領域具有廣泛影響力的專業平臺，艾菲此次聚焦AIGC，不僅是廣告營銷行業擁抱新技術、探索新範式的重要動作，更引發了全行業代理公司與創作者的積極響應。

值得關注的是，在本屆跨行業命題合作陣容中，華帝是唯一的廚電品牌。這一身份本身就具有鮮明的行業代表性：一方面，它說明AIGC正在從互聯網、內容和泛消費領域，進一步深入到家電尤其是廚電產業；另一方面，也體現出華帝在品牌創新、內容探索和營銷實戰層面的積累。

從內容實踐走向行業共創，華帝AI探索再進一階

2026大中華區艾菲AIGC創作大賽是艾菲首個深度聚焦AIGC創作領域的實效獎項，旨在表彰以AIGC助力營銷創新與品牌生意增長的創意作品，以及推動AIGC技術應用與內容創新的AI工具平臺與創作者。

邁入2026，我們可以看到，AIGC正在重塑內容生產鏈路，也在重新定義品牌與消費者之間的溝通方式。但真正能夠把AI從“工具”變成“能力”，從一次性嘗試變成持續性機制的品牌並不多。

近年來，華帝持續推動AI在營銷和內容領域的落地應用，已成爲廚電行業較早系統化開展AIGC內容實踐的品牌代表之一——2025年，華帝已勾勒出AI發展“三步走”目標；8月，華帝股份董事長兼總裁潘葉江走進阿里巴巴集團，就AI大模型的學習和阿里AI團隊進行了深入交流，並明確表示將持續開展內部AI能力建設；同年，華帝於行業首發AI短劇《竈火紀：2079的文明回聲》，它的推出，說明了華帝已經逐步搭建起一套較爲成熟的AI內容創新路徑。相關內容不僅獲得了較爲優秀的傳播表現，也讓華帝在“科技+內容+品牌”融合上的探索受到更多關注。

如果說AI短劇更多體現的是華帝作爲品牌方對AIGC的主動應用，那麼此次攜手艾菲，則意味着華帝的“角色”正在發生變化。作爲全球營銷領域極具公信力的權威IP，大中華區艾菲獎深耕實效營銷數十年，被譽爲廣告行業標杆獎項。

據悉，本次大賽將觸達500+代理公司以及1000+個人創作者，並通過線上海選、線下交流等方式，推動AI創意與品牌需求深度碰撞。對華帝來說，這樣的平臺價值並不止於傳播曝光，更在於能夠吸納來自不同機構、不同創作者的創意視角與解決方案，沉澱一批具備實際傳播和轉化價值的內容資產。

與此同時，艾菲向來強調“創意”與“實效”的雙重標準。華帝股份CMO潘葉釗還將深度介入評審、論壇等環節，意味着品牌在AIGC營銷領域的探索，正在獲得更專業、更行業化的認可。潘葉釗曾指出，“激動人心的行業突破不僅僅來自技術，而是源於對生活更開闊的理解，而華帝做的東西，都需要表達品牌的精神，與用戶共鳴，用戶纔會選擇我們華帝。”在他看來，消費者買的是“情緒+健康+美學”的多元滿足，要讓消費者認同一種生活方式，品牌就要用他們喜歡的內容、愛聽的語言，去連接，去激發精神和價值觀層面的共鳴。

從企業發展視角看，這一動作也與華帝持續推進AI能力建設的方向高度一致。無論是對外聯合行業平臺、打開創意邊界，還是對內強化智能化工具思維、推動組織協同升級，華帝都在釋放一個清晰信號：AI是品牌未來能力建設的重要組成部分。

以“瓷話”爲引，讓東方美學與品牌動線共同生長

如果說艾菲爲華帝提供了一個行業級的共創平臺，那麼融合東方陶瓷美學與現代科技的“瓷話套系”就是這場共創的鑰匙。

從產品理念來看，瓷話套系靈感源自中國傳統瓷器文化，從宋代名窯中提煉色彩意象，延展出“天青”“紫韻”“檀金”等具備東方韻味的產品表達，讓廚房不再只是烹飪空間，而成爲承載審美、情緒與文化溫度的生活場域。

本次大賽中，創作者可圍繞“瓷話套系”，結合品牌近期重大營銷節點自由展開創作。以即將到來的世界盃爲例，前不久，華帝正式官宣攜手西班牙國家隊，助力其征戰世界盃。回溯2018年，華帝憑藉“法國隊奪冠，華帝退全款”的經典戰役，締造了品牌營銷領域難以複製的現象級案例。如今，通過創作者的創意賦能與AIGC技術加持，這一自帶品牌記憶的熱點將被重新激活，實現廚房場景、東方美學與世界級頂級賽事的深度跨界融合，與年輕人社交語境建立新的連接——窯火與賽場、瓷韻與歡呼、東方生活與全球盛事，在AI的驅動下產生新的化學反應。

由此，產品賣點也可以走出靜態參數，轉化爲更具故事感、體驗感和傳播力的內容表達。