華帝以非遺青瓷對話世界，中國家電品牌開啓文化敘事新篇章

2026年美加墨世界盃期間，一場由華帝股份有限公司主辦、新華網獨家支持的“以瓷爲媒，致敬榮光：華帝以非遺國瓷助力西班牙隊逐夢綠茵”活動在京舉行。

這是繼今年5月華帝正式官宣成爲西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴後，其再度以一場文化贈禮，促進中國非遺與世界文化的深度交融。

《以瓷爲媒 致敬榮光——華帝以非遺國瓷助力西班牙隊逐夢綠茵》活動現場

以瓷爲媒，體育營銷從流量邏輯走向價值共振

活動現場，華帝股份有限公司首席營銷官潘葉釗將中國陶瓷藝術大師葉小春創作的“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”與“粉青x梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”贈予西班牙駐華大使館，爲征戰世界盃的西班牙國家隊送上東方祝福。西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格代表館方接受贈禮，並回贈西班牙隊官方球衣。

華帝股份有限公司首席營銷官(CMO)潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格禮贈青瓷藏品。

西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格向華帝首席營銷官潘葉釗回贈西班牙隊球衣。

一瓷一衣的交換背後，是華帝與西班牙國家足球隊自今年5月達成合作夥伴關係後，雙方從商業攜手邁向文化共鳴的一次重要跨越。對於中國家電行業而言，這亦是品牌國際化路徑的一次標誌性轉向。

值得注意的是龍泉青瓷是全球首個入選聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》的陶瓷類項目，其冰裂紋技藝曾失傳近千年，直至2001年才由葉小春大師重現於世。每一件冰裂紋器物在窯火中自然開裂，紋理獨一無二，不可複製。選擇這樣一件文化信物贈予西班牙隊，背後是華帝對品牌表達方式的深度思考。

華帝股份有限公司首席營銷官潘葉釗在現場的致辭闡釋了這一選擇的內在邏輯：西班牙隊追求極致勝利的熱情，葉小春先生對冰裂紋技藝的堅守，與華帝三十餘年來對技術與產品品質的極致追求，在精神內核上高度一致。在他看來，青瓷成器需千錘百煉，賽場爭鋒要全力以赴，二者在“追求極致”這件事上殊途同歸。

這一思路反映出華帝對體育營銷的認知進化。過去，中國家電品牌參與國際頂級賽事，大多停留於Logo曝光與流量爭奪。而華帝此次選擇了一條不同路徑：以文化爲介質，以價值認同爲目標，將品牌角色從商業合作者升維爲文化傳遞者。通過非遺青瓷這一世界公認的文化符號，華帝與西班牙隊之間建立的不僅是商業合作關係，更是一種基於共同價值追求的精神共鳴。

從產品出海到文化出海，品牌升維的華帝路徑

此外，這場贈禮儀式的深層價值，在於它爲中國品牌的全球化敘事提供了新的方法論。當前，中國家電產業正處於從“產品輸出”到“品牌輸出”的關鍵轉型期，而品牌輸出的核心命題，是如何讓世界不僅認同中國製造，更認同中國品牌所承載的文化價值。

新華網黨委常委、董事、副總裁劉加文在活動致辭中指出，今天我們以龍泉青瓷爲橋樑，將千年東方審美與匠心底蘊帶到國際體育舞臺之上，這不僅是一場體育與文化的深情對話，更是一次中國品牌與中國文化攜手“走出去”的生動實踐。

新華網黨委常委、董事、副總裁劉加文致辭。

華帝的國際化佈局也爲此提供了產業背景。截至目前，華帝海外業務已覆蓋全球126個國家和地區，產品力已在國際市場得到驗證。在此基礎上，如何讓品牌從“被知道”走向“被認同”，成爲華帝品牌升維的核心命題。此次以非遺青瓷爲媒介對話世界盃，正是華帝對這一命題的回答：用東方文化中具有普世價值的美學與精神，與全球消費者建立情感連接。

從商業邏輯上看，這一策略同樣精準。頂級體育賽事不僅是品牌曝光的流量入口，更是文化敘事的價值高地。當品牌能夠與賽事、球隊、球迷在精神層面形成共振，其營銷效果便超越了短期曝光，轉化爲長期品牌資產的積累。華帝以非遺文化爲支點，將品牌從“商業合作者”升維爲“文化傳遞者”，以東方之禮建立起超越商業合作的價值共同體關係，這一路徑爲中國家電品牌參與國際賽事營銷提供了新的參照系。

與此同時，爲了讓更多球迷共享這份東方祝福，華帝同步推出了“西班牙隊奪冠，華帝送大師級龍泉青瓷藏品”的球迷互動活動，所贈正是本次活動中贈予西班牙駐華大使館同款“粉青x梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”。每一件均鐫刻藏品底款，獨一無二，不可複製。將非遺藏品與奪冠期待深度綁定，華帝讓每一位關注賽事的消費者都有機會成爲文化傳承的參與者。

當西班牙隊踏上世界盃賽場，這份跨越萬里的東方青瓷信物，已不僅僅是一份祝福。它是中國家電品牌從“產品出海”走向“文化出海”的一個生動註腳，也標誌着中國品牌在國際舞臺上從參與者向敘事者的角色躍遷。