三重熱點疊加！從世界盃到張凌赫 618，華帝營銷憑什麼出圈？

證券之星2026年6月15日 08:29

6月12日晚，京東MALL(上海七寶店)內燈火通明。這一天，2026年美加墨世界盃剛剛拉開戰幕、618大促進入白熱化、京東MALL在上海這一超一線城市的首店正式開業，三重盛事罕見地疊加在一起。

華帝選擇在此刻，與品牌代言人張凌赫、京東高管、11城分會場觀衆一起，開啓了一場沉浸式直播。從“看報紙登場”的儀式感，到粉絲告白牆的溫情互動，從大師級限量版龍泉青瓷藏品的贈予，到張凌赫親手用華帝煙竈炒出一盤土豆絲，這場直播的每一個環節，都是精心設計。

華帝品牌代言人張凌赫直播第一分現場

但外界更關心的是，在廚電行業整體增長承壓的背景下，華帝同時押注世界盃、618、代言人、線下新渠道，營銷邏輯變了麼？是更激進了，還是另有章法？

精準切入定點爆破

答案或許恰恰相反，華帝的營銷邏輯不是變了，是更精準了。

過去一年，不少廚電品牌選擇收縮預算、降低聲量。華帝卻反其道而行之，在世界盃和618兩個超級節點同時出手。但細看其打法，並非“大力出奇跡”，而是“四兩撥千斤”。

先看世界盃營銷。華帝沒有盲目競標官方贊助席位，而是精準選擇了西班牙隊，這支具備奪冠潛力、風格鮮明且與華帝品牌調性相契合的“黑馬”球隊。更關鍵的是，華帝將世界盃的“熱血”與自身產品的“匠心”做了一個巧妙的關聯：球迷爲西班牙隊加油的每一分激情，都值得用同樣極致的大師級工藝來回應。因此，華帝推出購買指定套餐，若西班牙隊奪冠，即可獲得限量龍泉青瓷藏品，這不僅是一份獎品，更是一份用匠心致敬熱血的珍貴紀念。

華帝攜手西班牙隊衝冠並推出營銷活動

進入618大促週期，當絕大多數品牌在價格戰中內卷時，華帝把618的核心戰場放在了價值溝通上。直播間裏重點展示的不是打折標籤，而是聚焦用戶真實需求，圍繞“好用、好看、好清潔”三大標準，展示煙機的隱嵌設計、大吸力、蒸水洗技術等核心產品優勢，爲消費者呈現真正有價值的廚房解決方案。

華帝的每一筆營銷投入，都在尋找“最精準的切入點”。世界盃瞄準熱愛生活、追求儀式感的年輕人羣；618則聚焦對品質敏感、願意爲設計和技術付費的家庭用戶。這不是廣撒網，而是定點爆破。

密集事件製造在場感

如果說一次營銷事件是“浪花”，那麼華帝在6月製造的就是“浪潮”——將世界盃營銷、代言人直播、京東MALL上海首店開業，三條營銷線壓縮在同一個黃金時間窗口，集中引爆。

華帝主題快閃亮相上海京東MALL

爲什麼這麼做？因爲廚電是一個低頻、重決策、長週期的消費品類。用戶從第一次看到品牌信息到最終下單，往往需要數月甚至更久。單一的營銷事件很容易被遺忘，而密集的、多維的事件疊加，可以形成“品牌無處不在”的感知，持續佔據用戶心智。

在6月12日晚的品牌直播活動中，這種疊加效應體現得淋漓盡致。當品牌代言人張凌赫登場時，身後大屏幕同步播放着全國11個城市京東MALL分會場粉絲的應援畫面，實現了明星流量與渠道勢能疊加；當福利環節宣佈抽“世界盃大師級限量版龍泉青瓷藏品”時，張凌赫親手爲藏品系上腰封，實現了體育熱點與品牌文化疊加；而在粉絲告白環節，京東高管與張凌赫一起抽取朗讀粉絲手寫卡片，實現了渠道背書與情感鏈接的疊加。

密集製造在場感，是華帝在行業承壓期主動選擇的策略，通過高頻、多維、低成本的觸點組合，讓品牌始終“在場”。

明星代言是信任槓桿

在廚電行業，請明星代言是一把雙刃劍。流量來了，但用戶往往只記住“臉”記不住“產品”。華帝與張凌赫的合作，給出了另一種範本。

6月12日的直播中，有一個細節引發了廣泛討論。當主持人問及“最喜歡產品哪個功能”時，張凌赫脫口而出：“當然是華帝的蒸水洗技術，蒸汽和熱水雙清潔，可以保持煙機持久大吸力。”在使用華帝Y9煙竈套系炒土豆絲時，也主動評價“吸力確實猛、火候夠大，很適合在家爆炒”。