“百億補貼”並非真百億，淘寶京東拼多多抖音小紅書被約談
6月11日，據央視，今天，北京市市場監督管理局約談淘寶(天貓)、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，通報平臺“內卷式”競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規範、商品經營者信息未公示等問題，並提出整改要求。
淘寶(天貓)平臺：2026年5月起，平臺在媒體和應用程序端廣泛宣傳“6·18百億補貼”活動，但監管部門向平臺瞭解，百億補貼並非“6·18”期間平臺投入百億資金補貼消費者，實際是一項長期的營銷活動，平臺多次拒絕提供本次“6·18”活動期間投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例。平臺未在顯著位置公示“百億補貼”相關活動規則，“百億補貼”頻道內部分商品未公示實際銷售者資質信息。
拼多多平臺：平臺推出“百億補貼”活動，但未在規則中明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。在促銷規則中，“對於與商品有關的任何糾紛，拼多多作爲平臺方，可在法定範圍內予以必要協助，但不因此承擔商品有關的責任”，單方面免除了平臺的法定責任。
京東平臺：平臺推出“百億補貼”“百億農補”活動，但在規則中未公示促銷期限，未明確投入的實際補貼金額及平臺、商家間的出資比例，且無法提供證明材料。“百億超市”未公示活動規則。
抖音平臺：推出“6·18好物節”及“百億消費券”等活動，但未向消費者公示促銷規則；在活動招商規則中規定，如平臺對活動規則進行調整會直接通知商家，未設置公開徵求意見環節。
小紅書平臺：“積分抽好禮”有獎銷售活動信息公示不完整，僅標註獎品總量，對中獎概率、棄獎規則等核心信息均未明確公示。在活動規則中規定，平臺可以對活動規則進行變動和調整，消費者“繼續參與視爲同意”，排除消費者協商的權利。
受此消息影響，阿里巴巴-W港股跌幅擴大至近6%，京東集團-SW跌超5%。拼多多美股夜盤跌超2%。
