耐克財報將至股價跌至9年低位 轉型成效遭市場廣泛質疑

金吾財訊 | 耐克（NKE）將於週二發佈季度財報，市場將重點審視這家運動服飾巨頭的轉型進展。公司正試圖推出更貼合運動員需求的專業產品，以新款鞋服吸引消費者，但目前轉型效果尚未體現在股價上。截至上週五，耐克股價處於約9年低位，過去12 個月累計下跌超 19%。

多項信號顯示，耐克新品市場接受度不佳，渠道調研顯示新品售罄率偏弱。分析師聚焦多重關鍵問題：伊朗衝突及關稅影響（公司此前預計年度關稅成本約15億美元）、中國市場表現、批發渠道業務狀況，以及跑步裝備、女性服飾與Skims聯名系列的需求情況。

此外，耐克宣佈3億美元稅前重組開支以優化架構、提升利潤；2026年美加墨世界盃臨近，分析師質疑其相關產品準備不足，落後部分競爭對手。高油價、通脹壓力持續壓制美國消費者購買力，疊加阿迪達斯、昂跑等品牌競爭加劇，進一步拖累耐克業務。

儘管CEO埃利奧特・希爾與蘋果CEO蒂姆・庫克均增持公司股票，但市場仍在探尋股價底部。公司上季表示復甦進程將不均衡，不同地區、渠道與品類恢復節奏存在差異。

本週除耐克外，鞋企 Allbirds（BIRD）、味好美（MKC）、Cal-Maine Foods（CALM）等多家消費及餐飲企業也將陸續發佈財報。