耐克第三財季業績超預期，但預計第四財季銷售將出現下滑

耐克 （Nike，NKE）週二預測第四財季銷售將出現意外下滑，受中國市場持續疲軟以及清理舊庫存進展緩慢的影響，其股價在盤後交易中下跌逾8%，轉型努力受挫。

在首席執行官Elliott Hill的領導下，耐克已減少促銷活動、加強產品創新，並重新聚焦跑步等核心品類，試圖在經歷多年庫存過剩以及北美和中國需求不均之後重塑業務。

然而，這些舉措尚未見效。首席財務官Matt Friend預計當前季度銷售將下降2%至4%，而根據LSEG彙編的數據，華爾街此前預計將增長1.9%。

在中國市場，由於運營失誤與激烈的本土競爭疊加，耐克銷售額已下滑10%。Friend在財報電話會議上表示，第四季度銷售預計將下降20%，並提及油價上漲及中東持續衝突帶來的波動性影響。

由於產品組合較弱，加之創新速度放緩，耐克在其第二大市場（佔年度銷售約15%）表現不佳，市場份額被本土競爭對手Anta（安踏）和Li Ning（李寧）蠶食。

Friend還表示，耐克預計將在第四季度結束時仍存在過剩庫存。

營收基本持平

截至2月28日的第三財季，這家運動服飾零售商的營收爲112.8億美元，同比基本持平，但仍高於分析師平均預期的112.4億美元（原預期下降0.3%，數據來源：LSEG）。

Hill在財報電話會議上表示：“我們的工作尚未完成”，並補充稱團隊正“專注且緊迫地推進”。

在這一表現不均的季度中，亮點包括批發業務收入增長5%至65億美元，受益於北美市場銷售穩定。但直面消費者（DTC）銷售額下降4%，主要受歐洲和中國需求疲軟拖累。

耐克當季每股收益爲0.35美元，高於預期的0.28美元。

M Science分析師Drake MacFarlane表示：“在我們的觀察範圍內，美國一直是耐克表現最好的地區，因此一旦美國消費者信心受挫，將削弱耐克的復甦努力。”

公司毛利率已連續第六個季度下滑，下降130個基點至40.2%，主要受到關稅影響。

作爲耐克資深高管，Hill獲得了投資者較大的耐心支持，市場普遍認可其讓公司迴歸體育核心定位的努力。

但正如Hill在週二電話會議中承認，耐克的轉型所需時間比預期更長，晨星分析師David Swartz表示：“疲弱的股價表明，許多投資者可能已經對他失去信心。”