東方甄選(01797)漲9.67% 上半財年轉虧爲盈 機構指主因是產品組合有策略地轉向自家產品

金吾財訊 | 東方甄選(01797)股價走高，截至發稿，漲9.67%，報29.26港元，成交額3.46億港元。

花旗研究報告指，東方甄選2026上半財年轉虧爲盈，錄得淨利潤2.39億元人民幣，主要因產品組合有策略地轉向自家產品，推動毛利率擴張280個基點至36.4%。

廣發證券發研報指，近期東方甄選已新開多個賬號，如果蔬號、萌寵號、營養健康號等，未來將持續擴充賬號，以提升產品曝光，支撐自營與外鏈商品推廣。(3)付費會員：當前付費用戶同比快速增長，公司正通過用戶調研、未續費用戶觸達等方式提升續費率。隨着爆款持續推出，會員轉化將加速。此外，公司啓動線下門店佈局。

申萬宏源發佈研報稱，維持東方甄選(01797)“增持”評級。由於公司積極推進多直播間多主播戰略，持續開發高毛利自營產品，並且具備在GEO營銷環境中內容優勢，1HFY26毛利率提升強勁。上調FY26至FY28年經調整淨利潤至5/5.9/7.2億元(原預測爲4.1/4.9/6億元)，上調目標價至25.4港元(原預測爲23.1港元)。