【券商聚焦】國泰海通：電商代運營商在由SEO向GEO營銷模式切換中 有望率先把握變化 積極承接品牌營銷需求

金吾財訊 | 國泰海通研報指出，隨AI工具普及，GEO有望成爲新營銷範式。GEO（Generated Engine Optimization，生成式引擎優化），指生產並優化內容或數字資產，以提升其在生成式AI工具（如ChatGPT、豆包、千問等）或AI搜索引擎中的可見性。根據《AI搜索時代：從GEO到AIBE的品牌新藍圖｜GEO白皮書｜2026》，隨着中國大模型月活用戶接近5億、全球突破12.7億，用戶信息獲取方式正在發生根本性轉變。用戶開始在大模型平臺搜索信息，這種變化催生了全新的數字營銷策略——GEO，與傳統SEO（搜索引擎優化）優化關鍵詞和排名不同，GEO着眼於品牌內容能否被AI大模型理解並推薦，用戶決策路徑正在被重塑，相應GEO有望成爲新型營銷範式。

艾瑞諮詢數據顯示，2025年Q2中國GEO市場規模同比增長215%，超78%的企業決策者將AI搜索優化列爲數字化轉型優先級。市場研究機構Gartner預測，到2026年傳統搜索引擎的流量將下滑25%，AI聊天機器人及其他虛擬AI優化方式將進一步搶佔搜索營銷的市場份額。據中國信通院《2025生成式引擎優化產業白皮書》實測數據顯示，GEO商用後，AI推薦場景的企業獲客轉化率較傳統搜索提升2.8倍，用戶決策週期縮短40%，預計GEO有望成爲後續品牌商家營銷轉型的重點方向。

該機構認爲，營銷模式變革將倒逼品牌轉變營銷投放策略，初期多數品牌，尤其中小品牌，缺乏GEO所需的技術研發、多模態內容生產與全平臺適配能力。而國內大模型玩家與電商巨頭重合度高，電商代運營企業因與平臺合作密切，同時對於消費者洞察、品牌投放策略有較深的理解，有望較快建立GEO內容生成能力，爲品牌提供從語義解析、結構化內容構建到效果追蹤的全流程 GEO 服務。因此該機構判斷在GEO發展初期，代運營商有望承接部分品牌營銷預算，幫助品牌進行AI時代的精準投放。